从受众角度分析时下影视剧中的“大女主”热

赵晓菡

1 “大女主剧”的发展概述

2012 年随着《甄嬛传》的热播，“大女主剧”骤然兴起，此后几乎每一年都有一部“大女主剧”成为“爆款”，直至去年，这股名为“大女主”的风潮终于迎来了全面爆发，《楚乔传》《那年花开月正圆》等“大女主剧”霸占了一整年的小荧屏，收视率和话题度居高不下。

“大女主剧”的定义。有专业人士总结：“大女主剧”通常以女性视角为主线，着重描写女性传奇励志的一生。由于大女主具有高收视、高热度的优势，吸引了越来越多投资方的关注，据业内人士统计明年待播的大女主戏至少有100多部。除去拍摄数量，“大女主剧”的制作成本也不断攀升，去年的《巴清传》以5亿制作成本刷新了亚洲范围内电视剧投资记录。

然而，随着制作方的一拥而上，相关剧集的质量则出现参差不齐的情况，最近《巴清传》的停播更成为“大女主剧”发展至今遭遇的重创。如何做到收视口碑双丰收，是业界现在最关注的问题之一。

2 “大女主剧”的主要受众群分析

2.1 受众的主动性

女性向来是影视剧观众中的主力军，有数据显示，超过60%的影视剧观众为女性。随着女性经济能力的提升和现代文明的发展，当代女性的地位和话语权都比以往有了明显的提升，独立自强成为当代女性新的诉求，因此以女性角色为核心，充分展现女主人公奋斗成长史的“大女主剧”更符合时下女性的审美特点和观看需求。

2.2 病毒式的传播

在网络技术的支持下，信息生产和传播的方式在悄然发生改变，每个人都具有媒体、传媒的功能，即每个人都是自媒体，用户生产内容的OGC模式已经形成。受众在发表自己意见时，会潜移默化地影响到周边的人，受到其影响的部分受众再在自己的社交媒体上发表相似的言论，再影响到其周围的人……如此循环，从而形成病毒式的传播。

以去年大火的《那年花开月正圆》为例，该剧以女主角的跌宕人生为核心，讲述了平民出身的周莹如何逆袭成为陕西女首富的励志故事。该剧从开播起就引发了观众的收视热潮，微博话题热度居高不下，朋友圈随处可见关于此剧的话题，观众自发的宣传使越来越多的人开始主动关注这部剧。通过自媒体发挥宣传作用，形成病毒式的传播，也是提高影视剧收视率的有效手段。

3 “大女主剧”热播对我国影视剧的启示

3.1 对如何吸引观众的启示

在传播学研究初期，人们普遍认为大众传播拥有不可抵抗的影响力，然而随着研究的深入，相关学者意识到受众是具有主动性的。尤其是在如今的新媒体时代，信息内容日渐丰富、传播渠道大大增加，大众传媒不再具有像从前那样一击即中的影响力。在竞争越发激烈的今天，要想获得更多的观众，就要求影视从业者充分考虑受众的需求，制作出观众真正喜闻乐见的影视剧。近几年“大女主剧”的盛行，一定程度上是因为其满足观众的需求，然而随着同类型的影视剧越来越多，人们对制作方的要求也越来越高，只有制作精良的“大女主剧”才能真正受到大众的欢迎。

3.2 对影视剧评价标准的启示

英国传播学家丹尼斯·麦奎尔在《受众分析》中对受众进行描述时，将受众分别作为大众、群体、市场三种类型进行研究。其中，当从市场的角度看待受众时发现，研究者并不十分注重对传播的有效性进行研究，收视率成为衡量一部影视剧成败的关键因素。然而，收视率并不能反映受众对于影视作品质量的评价。

曾创造收视神话《武媚娘传奇》因篡改历史、剧情玛丽苏而遭到观众的吐槽，然而越吐槽收视反而越高，有不少观众表明就是为了吐槽才继续收看该剧。低口碑、高收视成了不少“大女主剧”的播出规律，然而这始终不是长久之计，要想获得忠实的受众，还是要靠影视剧的品质，不能简单地以收视率论成败。

3.3 对节目制作的启示

丹尼斯·麦奎尔在分析传播者与受众的关系时描述过这样的状况：媒介机构对其固定受众或目标受众的兴趣、期待和文化品位，形成了刻板印象。他们认为，根据曾经成功的节目略做改动而制作出来的节目，仍能吸引观众。在这一刻板印象的驱动下，当今影视剧中出现了严重的同质化。

由于“大女主剧”极高的收视率和话题度，使投资者一涌而上，导致同类型的影视剧扎堆播出，盲目跟风和机械重复造成国产影视剧的普遍同质化和观众的审美疲劳。要想改变这一现状，就要提高创作者的创新能力，改变固有的刻板印象，制作出具有艺术修养和现实意义的国产影视剧。

[1]丹尼斯·麦奎尔.受众分析[M].北京:中国人民大学出版社,2009.

[2]舟子.别让"大女主剧"停留在古装[N].中国妇女报,2017(9).