论原创绘本策划出版实践及IP塑造

【摘要】  儿童绘本一直以来被视为拉动少儿出版的“三驾马车”之一。原创绘本因其独特的教育意义和阅读魅力，获得了孩子、教育工作者以及家长的认同，更为孩子打开了一扇认知世界的神奇之窗。近几年，中国原创绘本在国际上屡屡获奖，越来越多的中国原创绘本受到读者的认同和喜爱。编辑在自己耕耘的出版领域独立策划出的好选题，以专业的创作团队打造出的绘本产品，是IP塑造时代的稀缺资源。

【关  键  词】原创绘本;科学普及;策划出版;IP塑造

【作者单位】张敬一，中国科学技术出版社（科学普及出版社）。

【中图分类号】G237.9 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.24.008

在中国出版市场中，童书出版始终是繁荣的板块之一。童书出版与儿童阅读密不可分，学龄前儿童阅读形式包括独立阅读和亲子共读，阅读载体主要是绘本、认知类挂图及卡片。对于学龄前及小学低年级的儿童来说，绘本阅读与培养他们的理解力、激发他们的想象力有着非常密切的互动关系。因此，图书馆的少儿馆中一半以上的展架上都陈列着绘本。世界上所有国家的儿童阅读都要走绘本阅读这条路。儿童绘本作为我国童书市场三大品类之一，始终受到读者的热捧。

一、绘本的渊源及特点

绘本（Picture Book）是一种以图为主，图文相辅相成的图书形式。17世纪捷克教育家夸美纽斯编绘出版的《世界图解》（1658年）是世界上第一本专为儿童编绘的绘本。

绘本的读者一般是年龄段为0—8岁的儿童，但是一些艺术性、文学性更高的绘本，也受到了青少年甚至成人读者的喜爱，像几米的绘本《向左走，向右走》读者对象为成人，而他的另一部作品《忘记亲一下》的读者对象则为儿童，但也适合亲子共读。因此，优秀的绘本其实是没有年龄限制的。

那么，优秀绘本有哪些特点呢？

第一，图片优秀。绘本主要是以图为主的读物，绘本中的插图均来自手绘、版绘，或是运用其他画材进行的艺术表达。一些优秀的引进版绘本，甚至无需用文字，仅以图便能激发读者的阅读兴趣。因此，绘本达到优秀的首要条件必然是图好。图片优秀主要表现在，一是图片能够充分传达内容与思想，二是具有浓厚的感染力，三是具有读者亲和力，四是笔触彰显艺术个性。无字书创始人梅瑟·迈尔的开山之作《青蛙与男孩》（全六册）畅销全球几十余年，全书没有一个字，单靠连贯成册的绘画获得全球读者的追捧，绘本中的每一张图所表达的故事和思想需要读者自己去理解和体会。对于学龄前的读者而言，在独立阅读此类绘本的过程中，他们的想象力、理解力和专注力能得到更好地锻炼和提升。

第二，故事性强。优秀的绘本必然是围绕特定主题创作出的绘画与文字相结合的作品，文字辅助绘画呈现全书内容和思想。笔者认为，一部优秀的绘本作品，其内容必然具有真实、淳朴的特征。孩子的世界纯真而美好，绘本中表达的真实场景、真实的成长历程、真实而质朴的感情往往更容易让小读者理解和感动。科学普及出版社出版的《大英雄小饼干》是根据二孩家庭真实的生活创作的儿童成长类绘本，书中写实化的生活场景和二孩间发生的有趣故事，让孩子们读完后发出了想当绘本的主人公“小饼干”的心声。

第三，编创团队专业。优秀的绘本离不开对创作精益求精的作家和编辑，他们是以策划和落实选题为共同目标组建的专业团队。绘本作者很多是画家或艺术家出身，在进行绘本创作时，编辑应当准确、快速地理解作者要表达的内容和思想，作者应深入地了解编辑策划选题的初心和读者的阅读需求。只有编创团队围绕创作主题配合融洽，一部优秀的、走心的绘本才能被顺利出版。原创绘本《十二只小狗》就是一部绘画作者、文字作者和编辑团队共同挥洒汗水完成的优秀作品，也充分体现了编创团队的专业素养。

第四，拉近了与读者间的距离。一部成功的绘本不是艺术家发挥个性的秀场，而是与读者找到共鸣的载体;一部以儿童为读者对象的绘本，应当是符合儿童行为学与儿童心理学特征的。《大卫，不可以》这本享誉全球的绘本就是与读者距离感非常接近的成功案例。孩子们看后对绘本爱不释手，一些孩子读完绘本后有种似曾相识的感觉，甚至一些孩子觉得自己就是现实中的大卫。

二、原创绘本与引进版绘本的对比与分析

伴随中国经济的高速发展，中国科技和中国文化亮相国际。原创绘本是向世界传播中国文化的媒介之一，肩负着传承中华优秀传统文化和科学文化并将其发扬光大的使命。值得一提的是，越来越多的中国作者、作品及绘本奖项纷纷亮相国际舞台，中国绘本所传达的内容和思想日渐被各国读者了解和喜爱。但是，中国绘本在出版市场上的竞争力并不强，根据权威网站销售排行数据显示，我国儿童绘本市场几乎被外国作家的作品占据了大半壁江山。

与引进版绘本相比，笔者认为，原创绘本还需在以下几个方面发力。

第一，创新绘本产品核心竞争力的理解。绘本的核心竞争力是整本书表达出的能够激发读者内心情感的内容，这个内容不是靠文字来表达的，而是靠绘者笔下一张张的图。比如绘本《鲁拉鲁先生的自行车》，其画风深受孩子喜爱，内容丰富有趣，思想上充满了人文关怀，让读者阅读时备感温暖。

第二，原创绘本的编创团队需要对第一读者进行更深入研究。绘本被称为“生命第一书”，绘本编创团队应潜心研究幼儿读者真实的生活、成长的经历、面临的需求和困惑等。功能性绘本目前深受家长的喜爱，例如情绪管理类绘本、好习惯养成类绘本等，这类绘本还同时满足了小读者的阅读需求。

第三，原创绘本的编创还需更有“个性”。绘本首先是绘画艺术的呈现方式，艺术的魅力源于个性的散发。能够散发艺术创作个性的，并能表达完整内容，有核心思想的绘画作品，集合成册后则视为绘本。因此，绘本的个性便体现在了绘画作者的创作风格或是编辑的选题策劃方向上。宫西达也、伊东宽等著名绘本作家用辨识度很高的创作手法、想象力丰富的故事内容、诙谐可爱的主人公形象和纯真善良的精神内涵感染着读者。还有一些绘本是用布贴、树叶贴、照片加特效等非传统画材创作而成的，还有运用AR等技术创作的绘本，如原创绘本《乖宝宝好习惯》系列。这些绘本散发着独特的艺术魅力，也为读者提供了不同的认知方式。值得一提的还有科普类原创绘本《高铁出发了》、日本绘本《第一次去博物馆》等作品，它们利用绘画的手法表现自然科学。此类绘本作品更具知识性、学科严谨性和写实性，可视为资料型科普图书与绘本的融合创新。

三、中国原创绘本策划出版实践与IP塑造

文化自信是一个民族、一个国家以及一个政党对自身文化价值充分肯定的体现，是对其文化的生命力持有的坚定信心的体现。近几年，中国少儿出版界在原创绘本出版上持续发力，策划出版的作品从规模到质量，呈现了既快又好的喜人局面，也有了像《团圆》这类赢得国际奖项或是像《这就是二十四节气》这类高居畅销榜的原创绘本。

1.回归绘本创作初心，力求拉近与读者的距离

一部优秀绘本的产生需要慢工出细活的匠人精神。在受到市场欢迎的诸多绘本中，一半以上均出自独立作者之手，也就是绘画和文字均由一名作者独立完成。根据笔者在策划和出版绘本时的经验，一个经过市场调查和精心策划的选题，在寻找和沟通合适的作者方面需要花费大量的时间。

比如，笔者前文所提及的由科学普及出版社出版的《大英雄小饼干》二孩成长绘本。这套绘本是编辑部在2015年“全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策”的背景下策划而成的。生育政策放开后，一些本就是独生子女的80后父母对于两个孩子的养育以及手足相伴之情并不了解，一些育儿问题也随之产生。编辑部围绕二孩成长、手足陪伴等这些主题策划了《大英雄小饼干》系列绘本，而在寻找作者上着实下了一些功夫。

首先，对于作者的选择，一些绘画技法高超的画者可能有些尚未养育孩子甚至是养育两个孩子的经历，试稿中Demo设计的精致漂亮，故事脚本有趣，但是却不够有“烟火气”;其次，作者和画者是两个人，文字脚本合适，但画者常常因无法透彻理解文字作者想要呈现的画面而造成图文不符。历经数月，编辑团队最终联系到了外籍华人女编剧、舞台剧导演、独自养育两个孩子的母亲柯拉。“志合者，不以山海为远。”科学普及出版社编辑团队不仅找到了适合该书创作的作者，还完成了首次跨国合作。

这套绘本于2017年出版，在内容和形式上均实现了融合创新。一是跨国合作，即邀请国际作者团队首次创作了中国编辑策划的内容;二是内容融合了中国传统神话元素以及现代科学元素，而这些中国故事也被作者带到了海外，不仅在外国读者心中种下了中国文化的种子，还帮助海外华人的孩子了解了中国;三是作者运用了MIX Media （混合画材）的绘画方式，用孩子们经常使用的蜡笔、马克笔、彩笔甚至粉笔等画材结合丙烯进行创作，贴近了儿童的阅读需求;四是该套绘本在出版的同时，内容被改编成广播剧在互联网平台上进行播放，这也是一次出版融合互联网的有益尝试。

2.编创团队在策划创作绘本中还应与时俱进

一本原创绘本的出版需要经历市场调研、选题策划、作品创作、编校装帧等环节，每一步都凝聚着编创团队的智慧和心血。

出版业进入了融合发展的新时代，原创绘本的编创团队在开发好选题、制作好产品的同时，还要结合新时代创作新内容。目前持续畅销的《这就是二十四节气》《安的种子》等原创绘本，大多围绕中国传统文化等内容创作而成，而新时代下中国的社会生活、科学文化，是否也适合用绘本的形式介绍给读者呢？

《高铁出发了》是一部介绍我国高铁的科学普及类原创绘本。该绘本内容既具有科技的魅力，又具有绘画的艺术性和内容的通俗性，减少了小读者对高科技的陌生感。此前，科学普及出版社出版了《神秘的基因》《分子工厂》等科学绘本，这些绘本的作者是一群90后的“科学粉丝”，他们热衷于科技创新，对科学实验非常着迷，于是编创团队顺水推舟，还计划出版建筑学、生命科学、人工智能等方面的科学绘本。引进版科学绘本在绘画手法的独特性方面值得我们学习，比如法国作家创作的《博物馆之夜》就是用夸张的艺术表现手法将科学、博物学的内容呈现给了读者。我国原创的《儿童历史百科绘本》围绕国家博物馆的展品进行创作，更具有写实性和科学性。国内不乏优秀的画家和艺术家，他们画技高超、追求卓越，但在科学绘本方面尚有可创作的空间。因此，编创团队应与时俱进、积极创新，争取为读者带去具有更多知识含量的好作品。

3.深挖绘本作品，塑造独立IP

原创绘本是出版社不可多得的“宝藏”，在出版业融合发展的新时代，一部部原创绘本也能为出版社带来更多的商机。互联网界有一句话——“打造IP，从源头开始”。出版社编辑在自己耕耘的出版领域独立策划出的好选题，以专业的创作团队打造出的绘本产品，是IP塑造时代的稀缺资源。

一个完整的IP其版权独立性不可或缺，比如根据儿童文学《大头儿子和小头爸爸》改编而成的大电影、动画片、文创产品等，根据绘本《你看起来好像很好吃》等系列作品改编成的儿童剧、校园剧等，是IP衍生的成功案例。

出版社独立策划并出版儿童绘本，使其自身在塑造IP方面占据了先机。因此，编辑策划一个原创绘本的选题，不仅要看当下的社会效益和经济效益，还要用长远的眼光去衡量这部作品是否能被塑造IP。科学普及出版社出版的儿童心灵成长系列绘本《樱桃树下》《蔷薇朵朵》《小满》，是以儿童成长、理想和友谊为主题创作的，作者高婧是一名80后获奖画家。这套绘本中的主人公“小满”被塑造成独立IP，来自中国香港的音乐人Peter Lai专门为孩子们编写了非常动听感人的同名主题曲《小满》，据此衍生的绘本剧和玩具也通过阅读推广来到了孩子们身边。

原创绘本的推广与阅读活动密不可分，一场场阅读推广活动使得优秀的绘本被孩子和家长所熟知。科学普及出版社近年来根据儿童绘本产品线发展的需要，不仅培养出了自己的儿童阅读推广人，还在全国多所活动机构举办了绘本阅读推广活动。笔者发现，阅读推广活动不仅有助于更好地实现绘本的社会效益和经济效益，还为今后的选题策划带来了意想不到的收获。阅读推广人和编辑不仅能够深入一线去了解读者，还能根據读者的需要开发出更适合读者的阅读产品。因此，阅读推广活动也是绘本生产线上不可或缺的环节之一。

|参考文献|

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