石柱县积极探索文化与旅游融合发展

吴韦

文化是旅游之魂，旅游是文化之体。推动文化与旅游融合发展，既是深入实施全域旅游发展战略的必然要求，又是实现旅游知名度、美誉度大幅提升的重要途径。重庆市石柱县有1400年的建县史，文化底蕴浓厚，文化资源独特，推动文化与旅游融合发展，让山清水秀美丽之地“活”起来，成为全市乃至全国人民高品质生活的理想之地。

一、文化资源基本概况

石柱县是全国4个单一的土家族自治县之一，以土家族为主的少数民族人口占79.3%，是经典民歌《太阳出来喜洋洋》和首批国家非物质文化遗产—土家“啰儿调”的发源地，是唯一登录中国正史的明末巾帼英雄秦良玉的故乡。石柱最具代表性和开发挖掘价值的文化旅游资源主要有：

（一）享誉全国的非遗物质文化。主要有民间文艺西兰卡普，摆手舞、铜铃舞、板凳龙舞等特色舞蹈，薅草锣鼓、薅秧歌、游江号子、斗锣鼓、玩牛等民间音乐。其中，最具影响力的是世界经典民歌《太阳出来喜洋洋》，2006年被列入国家首批非物质文化遗产名录。

（二）独具特色的土家民俗文化。一是土家风俗。土家人习惯住杆栏式建筑吊脚楼，喜欢吃面面饭、包海椒、渣菜，穿戴方面头系白帕或戴披披帽，身穿青布超襟、对襟衣，红白喜事搞得热热闹闹。二是土家节庆。包括春节过赶年，端午节吃粽子，六月十九拜观音、扯神药、取神水，七月半过鬼节等。

（三）巾帼英雄秦良玉文化。秦良玉是历史上有名的巾帼英雄，秦良玉文化内涵丰富，目前现存遗迹主要有秦良玉太保祠、秦良玉陵园、三教寺和万寿寨等。

（四）历史悠久的巴渝文化。西沱镇是一个历史悠久的文化古镇，形成了长江上游独特的巴文化，分布着商周时期的观音寺遗址、沙湾遗址等，有土家族风格的吊脚楼群与汉族传统风格的古建筑群组成的云梯街。2003年11月被评为首批“中国历史文化名镇”，2008年被评选为“巴渝新十二景”之一。

（五）以银杏堂为代表的宗教文化。银杏堂始建于唐朝，与梁平双桂堂齐名，有“川东二堂”之美誉，占地8200平方米，有四重大殿和若干间僧舍组成，形成“殿殿相接、道道相通”的建筑格局，寺内各式神像图案精美，神态逼真，各类碑刻林立，书法极佳，宗教文化浓厚。

二、文旅融合发展成效

（一）提升打造文旅融合景区。全面启动西沱古镇云梯街文物保护与旅游开发，拟于2018年11月正式开街。实施银杏堂文物修复保护性工程，万寿山旅游综合开发项目签约落地，开工建设漆树坪爱情花谷，推进三教寺秦良玉陵园配套服务设施、县城旗山公园、冒顶山公园等项目建设，建成滨河公园文化长廊，完成“吊桥”改建工程，推出集住宿、特色餐饮、休闲观光、土家文艺演出为一体的五星级农家乐万寿古寨，全县文化与旅游融合发展载体初见成效。

（二）策划打造文旅融合标杆产品。为全面促进石柱县旅游产业高质量发展，充分展现以巾帼英雄秦良玉为代表的土家民俗文化，策划了巾帼土司城项目，该项目总规划面积4350亩，预计总投资20亿元，以“一山一水一城一人”为依托，将重点建设毕兹卡康养度假区、太保祠、土家风情园、三十六寨精品度假酒店、毕兹卡创客社区、芭蕉滩田园综合体等核心产品，最终打造成为集生态观光、文化创意、科普教育、影视旅游一体的国家5A级旅游景区，成为土家族文化的寻根地、祭祖地、展示地和高品质文化旅游目的地。

（三）实现高端文艺演出“零”突破。投资1.2亿元建成天上黄水大剧院，造型美观，大气恢弘，充分突出了“天上黄水”歌舞主题，由国家级艺术团队倾力打造的一部土家大型歌舞。是一部以石柱山水文化为“点”，以土家儿女追求美好生活为“魂”，以唯美浪漫的现代高科技舞台为“景”的大型演出，极具民族性、艺术性、震撼力的土家大型歌舞。

（四）常態开展民俗才艺进景区活动。在县内各大景区和黄水镇等游客聚集区，均会举办民俗文化才艺展演活动，让土家摆手舞、玩牛、斗锣、舞龙舞狮、哭嫁等民俗才艺和文化进景区表演，充分展现石柱县土家文化魅力，既丰富了游客娱乐活动，又成为各大景区一道靓丽风景，增强了景区吸引力。

三、存在的主要问题

（一）融合发展紧密度不够，未建立工作协调机制。文化与旅游融合发展是一个新课题，融合的目标、手段、重点任务等内容没有统一固定的发展模式，需在发展过程中边探索边提炼。但目前没有融合发展专门规划的引领，没有明确的目标和具体举措，没有建立推动融合发展的工作机制。同时，在文旅融合过程中，更多的是侧重于旅游景区、景点基础设施和宣传营销，忽略了旅游文化产品的策划、包装及推广。

（二）文化挖掘利用不够，缺乏震憾性、标志性文化旅游“大餐”。石柱县文化旅游资源丰富且极具独特性，如：经典民歌《太阳出来喜洋洋》、国家非物质文化遗产啰儿调和全国首批历史文化名镇西沱古镇，牌子都很响亮，但由于宣传、挖掘不到位，与其品牌影响力“名不符实”，目前全县还没有成功推出一个成熟性和震憾性文旅融合代表产品。

（三）文化氛围营造及衍生产品不够，土家风情浓郁度不足。目前全县以文化旅游为核心的景区尚处于规划策划阶段，缺乏有档次、有特色的土家饰品专卖店，土家文化展示馆，土家美食体验店，土家娱乐项目等，外地游客来到石柱县后，感受不到土家文化的“土”到底体现在什么地方，尤其是能让游客看了还想看、来了不想走、走了还想来的景区景点目前还没有。

（四）队伍建设不够，缺乏综合型人才。缺乏土家文化挖掘、提炼等学术型人才;缺乏文化与旅游融合发展规划策划编制、产品建设打造及相关宣传营销等专业型人才;缺乏既懂旅游又熟文化的“双面”型人才。

（五）宣传营销不够，土家文化知晓度低。在县城、重点旅游乡镇、主要景区节点、沪渝高速出口、火车站等重点区域和领域缺少特有的文化“符号”，旅游宣传的重点突出体现在风光类产品、节会活动等方面，众多游客知道石柱黄水、大风堡、千野草场，但对秦良玉等土家文化还是不甚了解，其知晓度仅局限于本县“圈内人”。

四、融合发展对策建议

（一）在规划引导上融合。一是充分融合文化、旅游、民族宗教、规划、农业、国土等部门行业规划，高起点、高质量编制全县文旅融化发展规划。二是以旅游景区和项目开发为载体，充分挖掘土家文化和地域特色文化内涵，把旅游文化根植于旅游景区（项目）开发建设、宣传营销、运营管理全过程，确保策划规划的前瞻性、可行性和游客的参与性、体验性。三是做好文化旅游发展用地与土地利用总体规划和城乡规划等相衔接，依法保障文化旅游融合发展用地需求。

（二）在项目建设上融合。一是打造经典文化观光旅游项目。着力打造以西沱古镇、三教寺、秦良玉陵园、万寿寨、银杏堂、悦崃土司城、土家碉楼、姚家院子为代表的文化遗址观光项目，以秦良玉、马氏土司为代表的土司文化项目，以西沱云梯街为代表的巴盐古道文化项目，提升景区文化内涵，让景区真正“活”起来。二是打造民俗风情体验项目。强力招商实施以巾帼土司城为代表的土家文化综合体项目，集中展示土家建筑、土家服饰、土家饮食、土家婚俗、土家歌舞等土家特色文化，让游客切身体会到土家文化的原真性，实现“文化养心”目标。三是打造文化产业园项目。重点谋划实施创意文化产业园、文化旅游博览园等，按照A级景区标准完善文化旅游服务设施。四是大力发展和积极引导土家织锦、土家刺绣、土家服饰、土家绣花鞋及鞋垫、土家藤编、金音石砚等极具地方特色文化的旅游商品、工艺品、纪念品进入旅游市场，进一步增加旅游商品市场的文化活力。五是大力创作、编辑、出版一批反映石柱民俗文化、历史文化和特色产业的歌曲、书籍，引导文化旅游企业围绕旅游景区、度假区、旅游目的地创作影视、动漫、图书、演出等文艺作品，增加旅游活动中的文化符号。六是立足民俗文化、历史文化、特色产业和生态文化规划建设土家民俗博物馆、秦良玉太保祠、黄连博物馆、莼菜展览馆、巴盐古道博览馆以及湿地公园、地质公园、森林公园科普展览馆等，纳入旅游线路产品宣传推介，吸引广大游客参观、体验。七是鼓励重点景区、重点餐饮、农家乐引进推广以土家咂酒、土家头碗、都粑块、酸酢肉、莼菜、蕨菜、斑鸠叶豆腐、绿豆面、流水豆腐干、马武白酒等为代表的地方特色美食，通过“味觉营造”方式提升游客对石柱地域文化的认同感。

（三）在宣传营销上融合。建立部门协作、政企合作、行业合作、区域合作的宣传推广机制。文化部门要积极宣传推广“三个一”（一首土家民歌、一套土家服饰、一支土家舞蹈）民俗工程，大力开发面向市民和游客的文艺作品，在各类文化展会中增设文化旅游产品和项目展示。旅游部门要在市场推广中宣传石柱文化特色，将特色文化产品纳入市内外旅游项目推广计划。要运用新兴媒体、大数据和创意策划创新宣传营销方式，根据不同客源地、不同年龄段、不同收入群体的游客偏好，精准投放广告信息，精细开发和培育市场。引导文化旅游企业围绕旅游景区、度假区、旅游目的地创作影视、动漫、图书、演出等文艺作品，实现文化与旅游相得益彰。

（四）在科技创新上融合。运用互联网思维创新文化旅游商业模式，深入实施“智慧旅游”工程，引导并支持企业研发“智慧旅游”各类平台终端，重构业务流程，实现内容个性定制、景点导览互动、消费在线支付和体验即时分享等新型消费形态。重视科技创新对文化旅游消费内容的启发效应和消费方式的创新带动，支持企业将高科技手段融入主题乐园、情景体验、动漫游戏、创意设计、影视再现、建筑景观及特色演艺中，增强文化旅游产品的表现力和吸引力。

（五）在持续发展上融合。进一步加大综合型、专业型人才引进力度，多形式多渠道加强现有队伍综合素质提升，为文化与旅游深度融合提供智力保障。进一步加大现有文化资源保护力度，确保各类资源不被人为破坏。引导文化旅游企业以资本为纽带，采用联合、重组、兼并、上市等方式跨地区、跨行业、跨所有制整合资源，培育覆盖文化创意、休闲娱乐、影视制作、特色演艺、旅游投资、酒店经营等领域的综合性文化旅游企业集团。鼓励非公有资本以股份制、合伙制及个体私营等多种形式兴办“专、精、特、新”的中小微型文化旅游企业，补充完善文化旅游产业链，丰富文化旅游市场。

作  者：重庆市石柱縣人民政府副县长

责任编辑：马 健