西西里的D&G传说

最近的时尚大秀中，不难发现各大奢侈品牌都开始纷纷寻求新路线，不是在转换风格就是在积极地寻求联名合作。在如今极简风和街头潮流大行其道的时尚圈，唯有杜嘉班纳——这个骨子里流淌着西西里血液的意大利品牌，依旧保持着自己精致华美的品牌风格。将品牌“花里胡哨”的华美风格发挥到了淋漓尽致。

不拘一格的设计理念

杜嘉班纳是一种令人耳目一新的奢华品牌，其正统与非传统兼具的时尚风格，以优越的服装配饰和创造性为基础，通过一种现代古典主义的形式呈现出来。几十年来，品牌的强势身份不断演变，但它的根基却从未被遗忘。这是一种显而易见的风格，一季接一季，将强大的创新力与其起源的地中海风情结合在一起，造就了其具有鲜明特征的品牌魅力。这些成就均离不开两位设计师的亲力亲为，他们两人秉持诚挚之心，尊崇手工技艺与精准的比例拿捏，巧妙运用色彩与对比元素，不断地追求卓越品质与优雅格调，注重面料与上乘材质，矢志传承“意大利制造”的精髓。他们对这一切始终热爱不已，为独一无二的美学风格和想象世界奠定了基础。

杜嘉班纳成立于1985年，是全球高级时尚和奢侈品界的领军品牌，致力于设计、生产并销售高端服装、皮具、鞋子、配饰、珠宝和腕表。他们的时装店总部设在米兰，与Gucci和Prada等品牌一同振兴了意大利的时装工业。品牌名称取自两位意大利创始人兼设计师杜梅尼科·多尔奇和斯蒂芬诺·嘉班纳的名字，他们二人一直以来都是品牌的创意和风格的来源，并且是公司战略发展的推动者。

杜梅尼科·多尔奇1958年8月13日出生于地中海之最大岛屿西西里岛Palermo附近，很小便开始在其父亲的小服装厂选布料、剪裁与裁缝。而具有威尼斯血统的斯蒂芬诺·嘉班纳于1962年11月14日在米兰出生，他先是学习图形设计与绘画，后来又对时装产生了莫大的兴趣。在携手共创杜嘉班纳品牌之前，两个人的人生道路是全然不同的，直到他们在米兰相遇，才促成了品牌的诞生。他俩相遇后，在米兰的一家时装店做了2年的助理设计师工作，后来发现二人有着相似的职业向往和生活愿景，并由此决定发展成为一生的伴侣。

他们决定开一家自己的设计室。基于表达与传递一种奇特的、极具个人品味的新理念，二人共同分享了对巴洛克时期艺术和建筑风格的喜爱。1985年，他们将两个人的名字合二为一组建了自己的公司——Dolce&Gabbana。以奢华、性感的时装风格，逐渐推出了女装、男装、内衣泳装、香水、配饰、皮具、手表、眼镜等产品系列。鉴赏其设计成品我们就可以体会出，这两位合作伙伴的大部分创作灵感均来自于Dolce这位西西里人的设计理念。

西西里岛本身就有着错综复杂的历史文化渊源，其中融合了希腊、古罗马、拜占庭、西班牙等 9 个民族的文化。所以，品牌成衣上那些色彩繁复的宗教感、宫廷感都会让人感受到岛上的热情与多元。

杜嘉班纳首次在时装界脱颖而出是于1985年在米兰时装秀上展示他们的以3种名称命名的新概念产品系列。这两位“二重唱者”为取得这次突破付出了很大的心血，通过这次时装秀，这一标有“意大利制造”的新生代的顶级代表很快便享誉全球。首次的成功给予杜嘉班纳极大的信心，得以使他们在时装设计上沿着自己独特的视角继续创造属于他们自己的时装品牌。自此，其产品经营范围便渐渐扩大开来。

杜嘉班纳的作风非常独特，创业之初不但婉拒交付大成衣工厂代工生产，坚持自己制版、裁缝、样品和装饰配件及所有服装，还只任用非职业模特儿走秀，对于当时讲究排场的时装界是相当独树一帜的。展示会中经常播放古典音乐、化妆、地中海发型及具有一头黑发和南方女子身材的模特儿所经营出的南意大利西西里岛风情，几乎成为杜嘉班纳独特的标志风格。

杜嘉班纳的服装一直都以天主教妇女身上的黑色作为最主要的用色，除了南意大利西西里岛的创作灵感，强调性感的曲线，像是内衣式的背心剪裁搭配西装，是杜嘉班纳最典型的服装造型。 意大利女性穿着讲究饰品，使得杜嘉班纳的配件都显得相当华丽，从皮草制的复古提包，搭配绣满图案的及膝袜，都极具杜嘉班纳设计风格。与饰品相较，杜嘉班纳的眼镜就显得较为低调，避免复杂的金属装饰，复古简单的设计突显出干练的都会气质。上世纪90年代初内衣外穿的风潮，奠定了杜嘉班纳内衣与泳装系列复古风格的基础，传统造型的内衣成为重要的搭配单品。而其所推出的香水更是获得了许多大大小小的奖项。

而人们普遍认为的D&G并不等于杜嘉班纳，1994年推出的D&G作为杜嘉班纳的副线，在延续一线品牌精神的同时，更加入了幽默风趣而狂放的元素，狂野的豹纹曾经一度是D&G的代表性图案，成为了许多年轻人向往的欧洲风格的流行标志。品牌设计结合了来自意大利的万种风情，深深迷恋着西西里的古典浪漫，其匪夷所思的搭配将古典与现代生动地糅合在一起，给人强烈的视觉冲击，为时尚圈带来活力四射的风格与创意。除了是一种风格外，D&G更代表了一种生活方式：这个品牌说的是年轻人的语言，以完全自由的试验材料和形状为乐。两位设计师将他们的意大利精神变成一面旗帜。将他们感性而独特的风格演绎并推行到全球。面向年轻人，并从年轻人身上撷取灵感，然后转化成富有设计内涵的时装系列，充满讽刺和反对随波逐流。从而受到众多好莱坞明星的追捧，开始为当今所有摇滚乐歌星设计服装，并获选为无可争议的设计先锋人物。

D&G的成功在时尚界有目共睹，一经推出，其古灵精怪的另类时装风格便征服了大批年轻人，风头也逐渐地超过了它的一线品牌。不论在款式及颜色上，都显得年轻许多。而在设计上，则大量运用了各种具有弹性的材质，加上鲜艳的颜色，使其服装时髦且容易穿着。D&G也正是年轻人精神的体现，代表着自由、个性的年轻化风格，身上有时还带着些反叛的味道。而业界普遍认为，副牌的相对平价路线会使主牌的奢侈品市场萎缩，当人们能买到一个品牌，无论主牌副牌的较为廉价的产品时，大多数人都会选择廉价品。D&G像是杜嘉班纳的简写，这无疑就是降低了杜嘉班纳的品牌价值。故而在2012年春夏米兰时装周期间，杜嘉班纳公司宣布关闭D&G副牌，从此，D&G便只作为杜嘉班纳品牌的简称。时装周上的D&G秀场华丽绚烂，却成为让粉丝们为之惋惜的“告别演出”，也许是想要我们记住D&G精彩的模样，两位设计师用带有经典方巾印花的丝绸面料、缤纷的色彩、华美的配饰，谱写了一曲动情的离别乐章。

年轻人的时尚风向标

作为一线品牌，杜嘉班纳一直是年轻人的风向标，目前杜嘉班纳也正瞄准千禧一代持续发力，借助流量小生的人气为品牌增添新的活力。邀请了全球的明星和网红代替超模为品牌走秀，并在2017年秋冬男装系列开始彻底弃用专业模特，将全球各地拥有庞大粉丝和可观流量的网络红人或名流后代招致麾下。外国的明星阵容也同样庞大，说唱歌手Snoop Dogg的儿子、克林顿的侄子、皮尔斯·布鲁斯南的儿子以及很多国家和地区社交媒体的宠儿，如希腊的公主等都曾登上过杜嘉班纳的秀场舞台。2017年6月份发布的杜嘉班纳2018春夏男装系列发布秀场，就因为请来中国青少年偶像、TFBoys队长王俊凯为开场走秀从而引起了国内的广泛关注，当时已经拥有超过2000万粉丝的王俊凯秀后还接管了品牌的官方微博，发出的4条微博共获得超过5万转发，而之后品牌转发的一条王俊凯本人微博则获得252万次的转发。在此之前，杜嘉班纳还曾邀请过中国时装博主Fil小白等和演员陈学冬、盛一伦前往米兰走秀。

日前，杜嘉班纳以DNA Evolution（DNA的升华）为主题的2019春夏男装大秀亮相米兰男装周。从秀场就能看出满满的杜嘉班纳风格，这次的设计师从拜占庭马赛克、巴洛克风格、西西里传统元素和杜嘉班纳经典DNA中汲取灵感，并进行了全新的升华，在“中规中矩”的西服套装中融入一些丝绸、休闲、睡衣风的元素，更加年轻化，趣味性更浓厚。摆脱死板，灵动性更强，也在不经意间透露出精致的奢华感。在体现品牌现代与传统元素的同时，完美融合了千禧一代的时尚品味。男士经典的西装款式加入了杜嘉班纳独特的风格元素以及全新的设计理念，精致的镶边，领子的耀眼设计，都是杜嘉班纳明显的风格特色。即使抛开大面积的印花图案，也总能在领口、口袋处发现惊喜。

除了以往的颜色和风格，为了让服装受众更年轻化，这次的时装秀，杜嘉班纳变得更加色彩斑斓，有很多马卡龙色。马卡龙色就像马卡龙一样闪亮明媚，粉色、黄色、绿色、橘色、蓝色是主要色调，对比度不高，空气感十足，充满了棉花糖般的温柔，配合品牌一贯的风格，给人一种耳目一新的感觉，俏皮又可爱。服装延续了品牌以往的华丽，展示着年轻人的风采，令粉丝们看得群情激动，这也足以验证杜嘉班纳的品牌号召力。

而且这次大秀请来的模特很特别，除了职业模特、演艺界明星之外还有素人。秀场上的模特们有老有少，还有脸上溢满了幸福的一家三口……将这些肤色、年龄、相貌、职业各不相同的素人集合起来，相当于将各不相同的DNA汇聚在一起，凝聚升华，直击此次大秀的主题，体现了各种DNA的相互碰撞和交融，为观众带来了不同以往的、亲切的视觉享受。

即使迈入尾声，米兰男装周上每日也有更新的亚洲男星阵容，个个都充满着朝气与活力，顏值惊艳。而这次大秀的看点除了我国的新生代偶像王俊凯，还有韩星兼模特南柱赫、泰国著名男影星马里奥·毛瑞尔，日本的新晋实力演员龙星凉等，个个都是在本国甚至在国际上都具有超高影响力的流量明星，为品牌赢取的关注度自然超乎想象。

2018年年初，杜嘉班纳宣布王俊凯成为其亚太区品牌大使，同时也是该品牌目前最年轻的品牌大使。2019春夏男装大秀已经是王俊凯第二次受品牌之邀参加走秀了，他还在个人微博中大方公布了与多尔奇和嘉班纳两位设计师的合照，吸引了几十万粉丝留言互动。在他的演绎下，品牌更加洋溢出满满的青春活力，其风神俊秀的外在形象与品牌推崇的年轻化主旨可以说相当贴合。秀场上的王俊凯身着全球唯一一款金色西服套装，别致的领口撞色设计与精妙剪裁一气呵成，演绎奢华质感别具英气风范；内搭同色系奢华印花衬衫，彰显着优雅高贵的轻熟气息，纯黑尖头皮鞋遥相呼应西服上的精致镶边，将西西里的浪漫风情与当代精湛的工艺完美融合，堪称品牌大使的魅力典范。

虽然人们对于杜嘉班纳利用年轻人喜闻乐见的社交媒体名人来扩大品牌传播力度的做法褒贬不一，但不可否认的是其仍然获得了亮眼的销售业绩。

据意大利媒体彭比亚科新闻网披露的杜嘉班纳2016年的业绩数据显示，在截至2017年3月31日的12个月内，其总销售额同比上涨9.6%至12.96亿欧元，净利润则暴涨346%至8000万欧元，税息折旧及摊销前利润率较上一年度增长1.5%—12.7%，不过低于其他奢侈品牌。杜嘉班纳的零售销售额同比上涨7.1%至7.96亿欧元，批发销售额则同比增长8.7%至4.38亿欧元，第三方许可经销渠道销售额则同比减少9.2%至6120万欧元。杜嘉班纳发言人表示，2016财年集团的业绩增长主要得益于品牌近几年的年轻化和加速进行的全球化扩张战略。同时这也证明了其实现了良好的传播目标。

杜嘉班纳是梦想的表达：一个以独特的服装设计和高水平的剪裁而著称的豪华品牌。无论男女老少，对于杜嘉班纳的追求都有其独特的理由。杜嘉班纳品牌多年来不断发展壮大，但总是保持自己的标准。一种独特的风格，非传统豪华的展示，一季接一季地将创新和强烈的独特地中海烙印相结合，对立的特征构成最深刻的本质，并且正在用自己的品牌故事演绎着一段西西里的美丽传说。