产品设计的新模式——定制设计

陈正凯

（景德镇陶瓷大学，江西景德镇333000）

1 定制设计的发展概况

“J·K·加尔布雷指出，工业进步不仅是经济问题，它还可以通过产品为满足人类各种需求而偏离标准设计的程度来衡量。”如今的产品基本千篇一律，继而消费者的消费需求，逐渐转向了个性化的需求；并且随着技术的进步，“定制”设计也被广大消费者所青睐；现今各个行业都在快速发展着，故而对于实现定制设计的产品，其表现形式也逐渐丰富，并且定制设计的产品，其范围也更加广泛。

“定制”一词最初来源于服装行业，而随着经济全球化的发展，“定制”的含义也变得丰富起来，并且人们的生活也已经受到了定制设计的影响；对于如今种类繁多的定制设计而言，不管其是针对私人订制的高端化服务、亦或是针对大批量定制下的普通大众的服务，都可以从多角度考虑、分析，进而设计出可以满足不同人群的定制化产品。目前定制化在不同行业中还存在着差异性发展，体现出各自的不同特征；并且定制化的消费群体，还主要集中于中产阶级。随着我国中产阶级的逐渐壮大，定制设计的前景市场还存在着较大的潜力。如今的定制设计已经成为促进经济发展的一个重要因素。

2 定制设计发展的特点

随着经济的发展，市场也逐渐趋于饱和；消费者的消费节奏明显加快，并且消费方式也更加自由化，消费者的需求特点也呈现出多极化化特点。因此，产品的传统式的机械化大批量生产，将缺乏对消费者个性化和情感化需求的考虑。个体的个性化表现，往往是人与生俱来的一种品质，他会由于个体所处的环境不同，而形成形形色色的人类不同的需求。人是社会的人，人的发展离不开社会，社会的全面发展又依赖于人的存在，故要实现社会的全面发展，则个人个性的全面发展使其实现的先决条件。而随着社会的全面发展，消费者逐渐转向对质以及对感性的需求。也表现出对定制消费的需求。现今的定制设计的发展又有其独有的特点。

2.1 定制设计的优势

通过定制设计，消费者有机会参与到不同阶段的产品设计中，这样的产品才算真正完整的产品，因为这其中融入了消费者的灵魂；也为满足消费者的个性化需求创造了先决条件。通常个性化需求存在着特殊性，它受到个体的个性、志趣、心理、心情以及个人阅历等各种因素的影响，存在着多种主观成分，因此考虑到个体的因素是实现个性化需求的关键，而定制设计为实现个性化需求提供了一种可能。

所谓的定制设计，顾名思义就是一种针对性较强的新的设计与生产方式。往往依据消费者的需求进行的生产，不必考虑生产后的销售问题，因此，就不存在商品库存的问题，既节省了费用又利于资源的合理运用。因为是针对顾客的定制化设计，故而客户不会因为没有合适的商品离去，可以形成特有的客户群，因此企业的产品销售的问题已得到解决；由于是综合了消费者意愿而进行的产品设计，故既有利于消费者的选购又利于企业的健康发展。在设计的过程中，通常会采用模块化的设计方式，这一方面使得企业的资金耗费降到最低，一方面却使企业的生产效率得到了提高。

2.2 定制设计的不足

定制，既是一种生产方式，也是一种生活方式。通常所说的定制，主要指的是奢侈品的定制化生产。西方人认为，一件商品，之所以被称为是奢侈品，是因为一般人根本接触不到，比如奢侈品中的爱马仕、LV等；奢侈品诞生在于其唯一性的存在而且有别于机器的大规模生产，这也体现了定制的起源是为高端产品的服务。意大利的法拉利跑车，在大规模生产的浪潮下，它的发展方向就是有别于大众的私人高端定制的发展路线，并且现今也取得了巨大的成就。像这些顶级奢华车的产量都是极少的，且主要以订单的方式生产以此来打造个性化需求，普通大众根本无法消费得起。这些定制的设计师通常挑选最高档的材料而不去考虑价格，他们发掘每种材料的潜能，借助自己的高超技艺，带给消费者一种视觉和触觉的体验。然而，这也说明了定制设计的不足，即定制设计仍服务于高端产品。

世界最知名的珠宝商蒂芙尼创始人路易斯·蒂芙尼曾说：“一切与生活相关皆可定制”；丘吉尔谈到定制时，他认为只有定制的才是属于自己的；在电影《了不起的盖茨比》中，女主角自始至终的华丽服饰均来自于私人定制；美国前总统杰斐逊曾向法国波尔多拉菲堡酒庄定制属于自己的葡萄酒；由此可以体现出定制的重要性以及服务的高费用。虽然，经济的发展，提高了人们的审美水平，也促进了人们彰显个性化的心理特性，但毕竟如今的定制还不是大众化的，定制的费用比较高，致使消费者承受不起如此的费用是目前定制设计存在的一大不足；其次，人们观念还有待转变，普遍认为定制是为高消费群体服务，这在一定程度上也不利于定制设计的发展；除此之外，设计行业对定制设计观念的理解，也应置于当今大环境下去理解，转变观念进而为大众服务。

3 定制设计成功的关键因素

定制设计有一个显著特点，即销售倒推机制；它首先允许消费者通过虚拟网络平台进行选择与自由组合自己所期许的产品模型，提交信息生成订单，再通过信息系统传递到工厂，完成供应链然后再开展生产；故产品自身的可定制化决定了定制设计最终是否可以完成。因此，定制设计实现的关键因素有：产品模块化设计及虚拟网络平台；产品模块化设计的程度决定了消费者可以按照意愿自由组合满意产品的程度，虚拟网络平台则是定制设计得以实现的载体，无此平台的定制设计是残缺的、不完善的。

实现产品的模块化设计，主要通过对产品的结构与功能加以详细分析；在一定的范围内，对产品的功能结构进行分区处理，形成一定的功能模块；由于模块的不同组合，往往实现的功能也会不同，因此消费者对市场的不同需求便得到了满足。在中国古代器物设计中，分析饕餮纹的设计就可以看出纹饰组合的模块化设计，通过不同的组合以此实现装饰纹样的多样化和规模化生产；而活字印刷术的实现，也可以把文字的每一笔画作为一个模块，通过不同模块的组合以满足印刷的要求；仔细研究秦始皇兵马俑中陶佣的设计，可以发现陶佣的烧制是分不同部件烧制然后再组合安装的，亦即按照模块化设计烧制的。由此可见，实现产品的模块化设计，为设计的重用提供了可能，节约了设计的成本，故模块化的设计方式使定制设计成功的有利条件。

虚拟网络平台，主要是运用虚拟技术为消费者构造当下并不存在的环境，它是一种人机结合环境下的一种技术，它允许消费者用各种表达方式来表达自己的需求，通过终端进而生产出符合其意愿的产品。实现这一功能，可以综合运用云计算的体制、交互设计的理念以及虚拟现实技术，云计算代表了今后IT技术的发展趋势，故理应成为支撑定制设计的关键性因素；其实，虚拟网络平台更大程度上是一种交互性、互动性机制，通过人机交互技术和实时渲染技术保证消费者定制意愿的顺利传达。

4 结语

选择了一种风格，亦即选择了一种人生，亦体现了消费者的一种人生观、价值观。真正的时尚是源于自我的，如果所有人的都是一样的，那人生岂不是太无趣。而真正合于消费者的设计，亦将会实现设计的真正价值之所在。毕竟浮华易逝，唯有返璞归真，风格和品位才有可能得以永生。通过对产品的定制化设计，可以使其设计成本降低，减少产品的生产周期；能够很好地实现产品的多样化生产模式，为消费者提供了更广泛的商品选择空间。实现真正的定制化设计，就是要在以规模经济为主导的情况下，对产品进行定制化设计；他需要设计人员的不断创新，进而研发出更好的产品；在设计中，通常要综合考虑消费者的文化背景、功能需求、情感需求、人生阅历、环境因素等诸多方面，以求满足不同人员的定制化的消费需求。

由于经济的发展，使得人们有了较高的生活条件，并且生活水平也有所提高；以至于人们对产品的个性化服务，也提出了较高的要求。而通过设计来实现产品的定制需求，也表现的更为重要。现今各个行业，逐渐开始意识到，设计在促进经济的发展、提高人们生活方面有着重要作用；工业设计等设计行业，也逐步开始发展起来，并通过在实际的实践中，进一步成熟与完善自己。对于设计师而言，只有考虑到消费者的个性化需求，才可以设计出最满意的商品。

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