借力新媒体提升电视节目影响力的思考

2018-02-15张文强

精品 2018年4期

张文强

天水广播电视台

新媒体技术的快速发展，不仅颠覆了人们获取信息的传统方式，还为人们提供了海量的信息资源，为人们的日常工作学习、生活出行等方方面面带来了很多便利。新媒体技术从概念上说是计算机技术、移动终端技术和网络信息通信技术相互结合，发展衍生出的产物，是现今先进科技技术的综合体。相比传统媒体，不仅具有传播速度快、传播范围广的优势，还在信息数据量上有传统媒体无可比拟的规模。因此电视媒体必须借助新媒体技术进行改革创新，才能在市场竞争日益激烈的信息化时代占据一席之地。

1 新媒体在信息化时代的优势

1.1 信息表现形式多样化

相比于传统媒体，新媒体技术为人们带来了更加新颖、快捷的信息获取方式，同时在内容层面相比于传统媒体更为丰富。新媒体技术能够在短时间内将声音、视频、图像与文字进行充分结合，形成为一个有机的信息媒体流，由于传递的信息更加多样、更加丰富、更加具有创意且贴合时代背景，新媒体的受众群体自然不断增多。这样的优势是传统媒体无法做到的。传统媒体的短板在于很难在短时间内为受众呈现具有综合性强、多面立体的信息。所以新媒体在表现形式的多样化上完胜传统媒体。

1.2 信息传播时效性提高

相比于传统媒体，新媒体在传播过程中的最大优势在于时效性。借助与网络信息技术，新媒体的信息传播不受时间合空间限制，随着移动智能终端的普及和网络资费的不断降低，新媒体传播的成本也在随着降低，这样使得信息能够以最快的速度通过网络传递给受众。例如微信、微博等社交媒体发布的信息，通过移动网络终端可以即时发送与接收，并且对于信息的传播面更加广泛，节省了用户获取信息的时间。而传统媒体必须通过实物，如报纸、书刊、电视等，具有较高的硬件成本与较低的时效性。

2 借力新媒体提升电视节目影响力的策略

2.1 运用新媒体的思维迎合观众需要

想要借助新媒体技术提升电视节目的影响力，首先要从思维上进行转变。要敢于突破传统媒体的思想桎梏，在思想策略上积极接纳新媒体的传播优势，同时敢于将新媒体传播思维与电视媒体思维有机融合，不仅有利于收视率的提升，在一定程度上还会简化电视节目制作流程。思维上的转变首要先研究当下市场比较容易接纳那些信息传播方式和传播内容，充分了解市场需要和时代发展潮流；其次，电视节目作为主动传播的媒体形式，在内容上要符合观众的需求，积极向多元化方向发展，展开内容覆盖范围；最后，电视节目内容要积极与新媒体思维相结合，围绕观众的认同感和共鸣感我核心进行节目内容与形式的创作，拉进电视媒体与观众直接的距离，提升观众对于节目的依赖度和忠诚度。

2.2 借助新媒体实现节目互动

在传统电视节目的制作和传播过程中，电视节目往往占有主导地位，而观众处于一种被动接受的地位。在新媒体技术作为支持的当下，电视节目在制作和传播的过程中可以加入观众互动新形势，目的在于加强观众的互动体验与增加节目受众。例如在当前很多选秀、晚会节目中加入了微信投票、抽奖环节，这样的节目形式一方面增加了观众在观看节目时的参与感，同时增强了电视节目的互动性。这样做一方面有利于观众提升对节目品质的直观感受，另一方面也可以新媒体平台积极吸收观众的意见和建议，对电视节目制作的长期发展提供有力保障。

2.3 借助新媒体实现视频资源价值的最大化

传统电视媒体最大的局限性在于只能现行传播，节目在播出后就是去了大部分价值，在以往地方卫视掌握着大量的视频资源，在整个媒体行业处于垄断地位。但在新媒体时代，各种视频网站的兴起与视频制作成本的下降。地方卫视不仅难以维持昔日的霸主地位，甚至在媒体市场处于一种岌岌可危的状态。所以在新媒体技术的冲击下，电视节目不仅要突破现行传播的局限性，打破收看节目的时间、地点和硬件设备限制，实现电视节目能够在网络平台上进行点播、直播；还要在内容上进行高效的利用，尽可能的制作更加优秀的电视节目，以扩大节目品牌的影响力，进一步在新媒体市场中占据一定份额，最终实现视频资源价值的的最大化。