旅游类会展专业竞赛中艺术设计要素对项目策划案整体品质的提升

李文静

(成都艺术职业学院，四川成都611433)

作为一名职业高校的艺术设计类教师，在教学实践中逐渐意识到，非艺术类的旅游会展高职学生在具备了过硬的专业技能的同时，往往忽略了自身学习与实践成果的表达方式，而对成果的艺术化处理正是让其产生差距的最优方式。在2017年11月我院会展专业16级学子荣获2017年全国高校商业精英挑战赛会展创新实践竞赛总决赛一等奖，其项目策划案的整体艺术设计对于项目品质的提升起到了至关重要的作用。以下，就策划案中需要重点设计的部分，以该方案为例加以阐述:

1　会展项目策划案的标志与整体色调的确立

该项目策划案为《2019中国·四川竹产业博览会》，顾名思义，是以竹为主题的会展项目。一说到竹的色彩，最容易让人产生的联想是绿色，绿色在色谱中有千万种，对于标志，哪种绿色更为适合是需要考究的。策划案中的竹产业，在该展会上会对它的过去，现在与未来进行了相关演示，其标志中用了三片竹叶的形象与之对应，用色上，较为暗沉的墨绿寓意过去，彰显其积淀与底蕴;不偏不倚的中绿寓意现在，象征其稳健与蓬勃;颜色鲜亮的黄绿寓意未来，意味其新锐与鲜活。三种绿色，富有层次且相互呼应，共同构筑了标志的设计灵魂。策划案有了标志后，整体的设计基调就基本固定了，所以一个成功的策划案设计，其标志设计是第一步。

第二步就是需要方案色彩的整体协调。用绿色渐变的搭配虽然能让人联想到植物、自然、竹等元素，但是不能突出竹特有的气质。自古以来，梅、兰、竹、菊就是文人志士感物喻志的象征，竹的清雅澹泊，是为谦谦君子。整体色调上要表现空灵，淡泊的质感，同样需要借助国画中一种常见的处理手法:留白。所谓留白运用在这里就是在绿色中混搭白色使用，白色所占面积要远远多于绿色，视觉上产生一种通透感觉，凸显出竹与众不同的特质。在这里需要强调的是，虽然策划案在我们通常的理解中是一个文案，以传达文字信息为主，很难加入色彩的设计元素，其实一切元素皆可设计。同样的文字，既能够变形加粗，也可以改变色彩，稍稍变化就会产生层次感，再配上适量的装饰图形，一个平淡无奇的版面就能产生新意。

2　会展项目策划案的线条与图形轮廓关系的确立

在使用线条之初，首先应该考虑的是线条的特质，线条有曲有直，有粗有细，更有轻重缓急。作为一个用于全国会展大赛的项目策划案，在图形边框的选择上不宜过于复杂，例如星形、多边形等，并且不能过于柔和，例如圆形、椭圆形等。要考虑到文案是以文字为主，而文字是呈直线水平排列的，所以在图形的外形上，首先以方形为主，契合文字的走向，即使图表的整体外形，也宜是方形。一个版面，全部使用方形不免会显得刻板与冷漠，这时可以变换方形的长宽，用不同的方形组合在一起，产生节奏感。

最重要的是，通常我们认为的形状都是实心的，即图片与有颜色的色块，很少运用空心图形。空心图形在版面中使用有个无可比拟的好处，它即可与实心图形在外轮廓上产生呼应，作为一个装饰图形又不会造成阅读上的疑惑。通过控制方形的数量与虚实关系来营造需要的氛围感，而与方形搭配的装饰线条选用是垂直或水平于版面的直线，用这样的方法把整个画面中的线条控制为两个走向，能够避免某些版面因信息量过大造成的混乱。

3　会展项目策划案的衍生产品设计的设计原则

会展项目策划案的衍生产品设计包括展会吉祥物、展会证件、展会邀请函、展会宣传单等的设计，这些产品看起来纷繁复杂，其设计规律就是让它们有着系列产品的特性要素。

该《2019中国·四川竹产业博览会》项目策划案是以挖掘竹产业，展示竹产业，憧憬竹产业为中心而进行的一场展销研的盛宴，必然涉及到多个部门协调运作，所以展会形象的整体视觉识别尤为重要。展会的标志是一个可以运用于任何场合，不受载体面积大小制约也不会受印刷内容影响的“万金油”，在实践教学中我发现，学生在标志的运用上有一些通病，其中最常见的就是任意改变标志的颜色、任意调整标志的长宽比、任意转换标志的字体。这些看似“正常”的操作，破坏的标志的整体识别性，让标志变得模棱两可。所以，运用标志最重要的是，原标志的原样运用。

根据标志延伸出的图形与相应的颜色则可以作为衍生产品很好的设计元素。例如标志中竹叶叶片采用了三种不同属性的绿色，在其他的产品设计中也可以运用这些绿色作为设计元素。竹叶的形态作为标志中的一个基本型也可以提取出来单独使用，变幻竹叶的大小，透明度，材质，让其产生旋转，做反白处理、或者把竹叶的形象重新组合，让其赋予新意。在这里也必须注意一点，不管如何变幻竹叶的形状，不能改变其长宽比例，如同要让不同的色彩产生协调的视觉只需要统一色彩三要素中的其中一个要素，这才是揉合不同设计要素进行创作的精髓。

作为高职院校的旅游类会展人才，不仅应该能够完成一个严谨细致的会展项目策划案，更应该具有创造美的意识，不但应该知道什么是美的，更要知道为什么它是美的，是和谐的。如何理解与运用这些设计要素，将会是项目策划案决胜的关键，也能帮助大家在旅游类会展专业竞赛中夺得桂冠。