手绘插画在平面海报设计中的应用

运卓旸

(广西外国语学院艺术学院，广西南宁530000)

手绘插画具有自己独特的文化底蕴。在中国传统的绘画技法中就有体现。像国画、山水画、人物线描画等传统艺术形式中都体现的淋漓尽致。时代在不断的进步，绘画形式和表现技法也在与时俱进，但是传统的绘画技法仍然是我们的根基。手绘插画有一定的线条灵活性，在服装设计领域尤其突出。服装设计师通过灵动的线条和夸张的比例来体现出人物和衣服的比例及衣服流畅飘动的线条感，这种手绘的插画是设计师情感的直观性表达，通过线条的表现从而达到一定的美感。手绘插画还要借助一定的效果纹理进行抽象的表达，特殊的肌理和纹理，会让视觉感更加的真实，更加的贴近生活，更容易和观者产生共鸣。

手绘插画在平面海报设计中有着自己的独特性，这种独特性是一种情感的表达，它是一种简单、随性的的表达方式，运用在设计上，应将理论结合实践，通过不同的创意方式来进行表现和传达。这样会更加的贴合实际，对于情感的传达也会更加的亲和。

上面三幅作品是“思响”品牌针对不同比赛而设计的海报，第一张海报是logo设计大赛的海报，很多人对于标志设计有个误区，觉着它知识个符号而已，没有什么技术含量，但当我们深究它时就会发现，它其中大有内涵。从前期的调研，对于该品牌文化的深入了解后，进行多次稿图的绘画修改，才有最终的标志，这也是第一幅插画图表达的含义，一个图形可以给你讲个故事。第二张海报是交互设计比赛海报，我们看到的交互作品都是一些界面的应用，对于这个领域不太了解的人来说就是线框图，殊不知在设计的过程中，用户的体验调查，界面字体、图片的排列方式的考察，都是交互设计前期要做的调查，所以在第二张海报中，以诙谐幽默的插画形式来表达出交互设计之难的点。第三张海报是产品设计大赛的海报。对于产品设计来说用户只是体验者，用户只了解产品给自己所带来的利处，殊不知在设计的过程中，不仅要进行社会调研，调查出观者的需求，根据需求进行产品的设计，然后在把产品设计出来在进行投入市场进行用户体验，在不断的改进和投入中一个新的产品才能设计出来。所以说，用手绘插画的形式来表现出好的设计需要自己亲自操刀。

手绘插画在平面海报设计中能够唤起消费者的猎奇心理，手绘插画的表现形式多种多样，不同的表现技法和不同的图案可以表现出不同的设计特点，我们会根据消费者的需求进行画面的设定，像现在的手机海报一样，大家更多的是关注它的自拍功能，于是各个品牌就会夸大自己产品特点来吸引消费者。Vivo手机照亮你的美、OPPO前后2000万像素，华为p9更是强调自己和相机莱卡的合作。这些都是作为设计者来说要抓住的特点，如何根据需求制定目标，以手绘插画的形式进行传播这是我们要研究和学习的地方。除此之外手绘插画还具有独特性。在数码时代的冲击下，很多海报都可以进行电脑合成，大街上铺天盖地的数码合成海报，会给人们带来一定的审美疲劳，而手绘插画是一种随性的表达，根据主题的需要，把想法融入设计中，在传达主旨的过程中，彰显出自己设计的独特性。

手绘插图在平面商业海报中的应用，最先考虑的是当下最流行、最新潮的事物及元素。它在创作时往往采用大家熟知的潮流元素，在运用手绘的形式把自己的想法表达出来，从而更能与观者产生共鸣。手绘插图在平面商业海报中的应用，带来了很多新鲜的血液，在经济迅速发展的今天，给浓厚的商业气息增添了一定的趣味。

上图手绘插画海报以手绘的形式进行表现，第一张海报主要是为了营造一个氛围，通过故事性来表现出披萨星球好玩好吃的特点，一个宇航员来到了外太空，外太空星球的表面坑坑洼洼的地方像是宇航员在探宝一样，里面有很多的美食等着我们在发掘，这种富有画面的海报给品牌增添了无限的趣味性。第二张海报主要通过替换的形式把靠近太阳的星球变成了各种食材，通过远近关系表达出创意美食的无限可能和其乐无穷的特质，让画面充斥着童趣性。

传统手绘是艺术的根基，任何形式的艺术都是从传统手绘中继承和发展的。艺术这种美的价值，在基本功扎实的基础上要有自己独特的创意，在社会潮流的大环境下，融入自己的个性，让设计变得与众不同，只有这样，我们设计出的事物自由度才会无比之高，这也是它迷人的地方。

在传统手绘插画的表现上，不仅要有扎实的基本功底，还有自己的创新立意，在情感的表达中找到自己的风格。这种推陈出新的变化就是传统手绘插图的精神所在，所以在海报设计的应用中，在抓住核心主题的意义时，在造型基础之上，要有自己独特的见解。

整个数值模拟过程是基于有限元原理构建的Abaqus-6.11版本[1]。直根和土体的交互关系为库伦摩擦模型，摩擦系数为0.5。边界条件也被施加在整个模型上，土体底部被固定，不允许竖直和水平的位移和扭转。整个模型两侧被固定，不允许水平位移的出现。土体和直根被划分为四节点双线性轴对称四边形，CAX4，如图5所示。有限元分析包括两部分：第一步，施加初始地应力和重力；第二步，树根被竖直提起。其中第二步中采用了迭代过程，将总位移分成多个小位移来施加。

数码手绘插画有它独特之处，首先便捷，易修改，易保存。其次，在体现传统手绘的基本功底之外，软件的处理方式为设计带来了新鲜的血液。最后，数码插画在绘画创作过程中的画面细节创造和掌控上有着锦上添花的作用。

在数码手绘插画的表现上，对于张力的把握很重要，数码手绘插画的优势是有图层，便于修改、保存。在后期的处理上比较便捷。在海报整体的应用中，数码手绘利用自己便于修改的优势提高了我们设计上的效率。

在我们现实生活中，在广告传达信息时，海报显然是必不可缺的传播媒介，在海报的应用中图片往往比文案更加的具有吸引力，它在视觉传达上具有快速易懂的特点，插画有“解释说明”的作用，比起长篇大论，用简洁易懂的表达方式传达海报中的内容必然是一种很好的选择。在图片和文案的表现力上，网上有这样的报道:国外的插画师为了论证插画在海报中的传播力，通过“藏文法”进行实验，即把文章的主要字体通过辅助的手段进行隐藏遮盖，让观者对海报中传达出的信息和内容进行描述，结果显示最好的效果是三秒钟可以解读海报中传达出的内容。这种通过图片诱导的方式把注意力先集中在海报中，让人们开始观察思考，然后再把视线引导至文案中，让观者更加全面的了解其在海报中传达的内涵。

无论是手绘插画海报还是数码手绘海报在信息的传达上都有引导消费的能力，两者都注重在传达海报文化内涵中凸显自己的个性。我们阅读时，一定要深入主题，把它的精神文化内涵牢牢把握住，在这基础上创作者可以把自己的想法、理念、价值观、情绪、感受通过手绘的形式表达出来。

优秀的手绘插画创作者对于生活的洞察力是比较细致的，他们有很多对于事物不同的见解和看法，在创意上也是天马行空，有着自己的个性，他们把常人看不到的事物通过手绘插画的形式展示给观者，让观者可以从另一个角度发现生活中的美。除此之外，他们的情感也是非常的丰富，善于把情感融入设计中，通过视觉符号语言与观者进行信息的交流和沟通，让观者在欣赏的过程中了解设计者所要传达的内涵。

手绘插画强调要对设计的定位进行分析和了解，只有先确定主题，我们才能够“知己知彼，百战不殆”的将信息准确的传达。在确定主题的同时，我们还要将设计者的情感融入到作品中，让观者能够明白、感受到设计者的意图，并与设计者产生情感共鸣。

情感的流露加上好的素材信息更加需要好的创意来进行表现，观者的心里是很容易被周围的环境所影响，他们的审美和接受事物的情绪也会随着对于海报信息的传达而随之变化。如何让观者接受并喜欢设计师所创作的手绘插图海报正是我们要做的一件事。这时候设计师根据设计美学原则与审美情趣体验进行创意的设计，设身处地从观者角度出发，设计出有创意和趣味性的设计是对于海报宣传达到最佳效果的一个重要手段。

优秀的设计是一个随着经济的发展，社会的进步而不断的取其精华，去其糟粕的一个再造过程。人们的审美情趣会随着社会的发展而变化，所以我们应该了解当前的主流设计是什么，在主流文化的导向下，我们不断地创新突破，尝试将新的意识观念和技术不断地冲突和磨合，从而碰撞出优秀的作品。

这是一个多元化设计的时代，人性化设计是时代的主流，如何把情感更好的发挥，坚持以人为本的核心而进行绘画创作是我们必须要做的事。平面海报设计的本质就是将思想转变成视觉的语言，传达出有用的信息，从而让观者明白设计者的意图。

手绘插画要在平面海报设计中起到宣传的认同感，首先在手绘插画表现海报的主题时，我们在创意方法和信息调研整合设计时绘画出的事物要有创作性，其次，在手绘插画设计创作过程中要把设计理念的各种符号信息的内在关系进行重组，在视觉语言的运用上，使受众能以最合理的阅读顺序、最有效的获取方式达到最佳的传播效果，从而激发观者的心理诉求，实现海报传播力和影响力的最大化。最后在视觉信息与经验积累相互融合相互作用时，我们用经验去理解和感受时获取的客观信息与以往的经验进行融合，产生理性与感性的审美情趣，使信息之间产生某种内在的必然关联，最终通过手绘插画的表现形式进行创作，传达出特定的信息。

人类一切的活动归根结底来说都是因为“有需要”。需要是人类活动的基础，需要反映了人对生存和发展条件所表现出来的缺乏。这种缺乏即可能是生理性的，如口渴和饥饿;另一种则是心理性的，如肯定和认可。由此可以看出平面海报的设计过程就是需要——动机——需要——行为——目标的一个过程。随着经济的发展，人们的需求也越来越多元化，观者期待更多能够改变他们生活，释放他们内心感受的作品，他们需要一种区别于其它表现形式，个性和人性化的表达在海报设计中已经成为海报宣传的重要手段。手绘插画在海报宣传中起着至关重要的作用，它可以根据自己的多元化的表现形式和语言技巧来彰显海报宣传的特征，展现出更多的个性化元素，使观者从手绘插画中感受到更多的新奇、刺激和温暖。

参考文献:

［1］陈宓.论情感化设计的情感元素 ［J］.包装世界，2015(03):78-79.

［2］叶德辉，潘锦州.基于情感化设计的手机界面中图标创意研究 ［J］.设计，2015(07):59-61.

［3］谢传伟.情感化设计在用户体验中的运用 ［J］.设计，2014(02):21-22.