浅析体验式商业景观设计

李琼

（湖南工艺美术职业学院，湖南益阳413000）

1 引言

多元化时代发展带给人们更多的直观体验，商业模式的改变促进了商业空间环境的优化，其中从传统的商品交易模式转变为当今的互动体验模式已经成为大势所趋，时代经济的发展改变了人们的思想观念，体验式商业模式要符合当代人的生活需求，因此重视体验模式在商业景观设计中的应用是至关重要的。除了简单的商业功能需求，人们越来越重视个体在商业空间中的直观感受，例如商业景观的展示效果以及商业空间中的体验式服务设计，这些都对如今的商业活动产生了极大的影响。体验式商业景观设计融合了各种艺术设计手法、审美观以及商业功能性的要求，在如今的商业空间设计中占据着越来越重要的地位。

2 体验式商业景观的概念

2.1 体验式商业景观的简述

体验式商业景观的重点是体验式服务，它完全不同于以往商业模式下的商品贸易交流形式，而是在消费者的情感体验中自然而然地促进产品的销售，因此体验式商业更具有人文性的特点，它以人们的情感意识体验为核心要求，对商业空间的环境以及建筑设计进行科学合理的规划，并且巧妙的将景观设计学中的艺术手法和商业模式下的规划手段相结合，创新性的打造具有体验式服务的商业空间，满足当代社会经济的发展需求。

打造体验式商业景观的主要意义在于，第一，它是顺应时代发展需要而产生的新型商业经济模式，是大势所趋；第二，体验式的设计特点增加了商业景观的功能性，提升了人们的审美观，将不同领域的艺术特点相互融合，共同发展；第三，崭新的商业模式能够促进商业空间的建设发展，推动商业领域模式的更新换代，最大程度的获得市场经济效益。体验式商业景观设计一方面是以传统的商业建筑为基础，对其空间格局及整体效果进行创新性改造，这些新的功能要求，另一方面是以人为本，达到体验式商业效果，实现人与环境之间的良好互动，进而体现人与商业环境以及城市景观之间的协调联系。

2.2 体验式商业景观设计的要求

体验式商业景观设计主要注重体验方式的表达，必须将体验方式与景观设计进行有机结合才能实现商业景观的现实意义。在进行商业景观设计时，必须要始终把握体验式设计理念，在各个空间的结构设计中最大程度的考虑人与景观之间的参与互动性。其次，要注意商业建筑与景观之间的相互融合，无论是小型的商业街道还是高端的商业娱乐会所，建筑与周围景观的相辅相成都是实现体验式商业景观设计效果的关键。最后对于商业景观设计的定位要准确，根据不同的商业空间地理位置使用不同的景观设计元素，改变传统商业空间的孤立性，使商业建筑场地和商业功能性相结合，打造具有特殊体验方式的商业空间。

3 体验式商业景观场所的营造

3.1 体验式商业景观的空间结构

商业景观设计中的设施构造以及场所打造都会直接影响人们的消费直观体验，现如今许多室外开放式的商业空间提供了更多场地设计的可能性，能够营造出各种不同类型的空间结构。例如靠近海域的公共空间景观设计中就可以充分利用海景资源，因地制宜的使用水元素进行商业景观设计，再结合流线型的设计手法实现不同功能空间的隔离，使人们在商业消费中体验不一样的海域风情。

为了实现人文性与功能性相互结合的综合商业模式，将抽象的体验方式融入到具体的景观场所中，必须对自然景观和人工景观进行相互融合，实现商业空间的多功能性，满足不同人的商业消费需求，充分利用商业景观的空间结构打造体验式的互动商业模式。

3.2 体验式商业景观的场所制造

当今社会环境下的商业空间具有综合性能，除了满足消费购物的需求体验，还要包含日常的工作办公、休闲娱乐、交通出行等，因此商业空间景观设计中至少要包含办公场所以及人们的活动空间场所两大类，不同功能区之间也不是相互独立的，而是通过合理的场所构造达到良性的互动，使人们在工作之余得到放松的身心体验。

根据不同的功能需求，对不同的场所构造中所使用的元素要进行合理的分配，人群密集的休闲娱乐区可以更多的使用自然景观以及人工景观，达到良好的视觉环境效果，让人们不自觉的在场所中停留，体会周围的环境感受地域特色的人文气息。而对于办公区域的空间场所，要尽可能的与嘈杂地段进行隔离，例如通过绿色植物的种植不仅可以有效的实现不同功能场所空间的隔离，还可以间接缓解人们的工作压力，达到更好的体验效果。

4 体验式商业景观的商业价值

4.1 体验式商业景观的体验价值

以体验方式呈现为核心的商业景观设计所具有的最大商业价值即体验价值，这是一种适应时代经济发展需要而产生的商业设计理念，无论是传统的商业贸易交流模式，还是当今社会发展形势下创新性的商业体验模式，人们的活动都是最直观的商业体现。考虑到人们活动方式的改变以及生活需求的提高，商业空间的景观设计必须能够承载更加多样化的人流活动，无论是商业活动的空间营造还是景观场所的设计规划，都是决定人们直观体验满意度的关键所在。充分利用现实商业空间中的各种场地资源以及景观元素，对于打造体验式服务的商业景观是十分重要的，因此改善商业景观设计中的体验方式，就能最大程度的实现商业景观的体验价值。

4.2 体验式商业景观场所经营价值

商业模式改变的本质是为了实现商业领域的最大经济效益，所谓以人为本的体验方式也是时代发展的要求改变，只有改变传统的商业经营模式，才能更好的发挥当下商业景观设计的最大价值。人们在商业空间中得到感观上的体验以及身心上的满足后，就会增加人为活动与商业景观的参与互动性，最直接的影响就是提高了消费活动的积极性，促进了商品的交易效率，从而实现了商业经济的增长。因此体验式商业景观设计对于提高商业场所的产品消费情况，以及提升经营价值具有很大的作用。

5 体验式商业景观宜人的绿植空间

5.1 打造“五觉”体验的自然氛围

无论是传统的景观设计还是现代化的景观设计都讲究人与自然环境的和谐共处，尤其是当代快节奏生活模式下，面对各类生活工作压力，人们更渴望回归自然的直观体验感，在体验式商业景观设计中合理的利用绿色植物的覆盖设计可以更好的营造自然氛围体验，使人们得到全方位的身临其境之感，包括视觉展示效果、听觉感受效果、触觉感知效果等，最大程度的迎合人们回归自然的心理需求。因此，体验式商业景观中宜人的绿植空间设计可以呈现最佳的“五觉”体验效果。

5.2 削弱商业气息，营造自然氛围美化商业空间

传统的商业空间环境充斥着市场竞争的压力以及经济贸易的商业化气息，与人们期望中舒适宜人的生活节奏不相适应，而新形势下体验式商业景观设计中的绿植空间以其回归自然的体验感吸引了更多设计者的重视，在提高人们消费体验的同时削弱了传统的商业气息，良好的直观体验增加了更多的商业空间场地氛围，美化商业空间的同时也促进了商业经济的快速发展。

6 结语

体验经济时代下商业景观设计的重点更加偏向于人们的情感体验，在满足商业功能的基本需求之上，通过体验的方式增加消费者与商业环境之间的良性互动，服务体验式设计理念是现如今社会发展的必然趋势，注重商业景观的体验性对促进商业领域的可持续发展也是十分重要的。希望本文的体验式景观设计分析能对未来商业模式的发展起到一定的促进作用。