浅析中国当代艺术品市场表现形态

沈伊子

（江西科技师范大学，江西南昌330000）

1 引言

从全球范围看，近十年来发展最迅速的艺术品市场非中国莫属。社会经济的发展是艺术品市场发展的基础，经济带动了市场对艺术品需求的增长，2017年艺术市场排名前三位的美国、中国与英国合计占全球总销售金额83%，中国跃升为全球第二大艺术市场。中国艺术品市场中的艺术品按其类型不同可主要分为中国书画、瓷器杂项、油画及当代艺术三大项，这也是众所周知的艺术品三大板块。而艺术品市场总体分为一级市场和二级市场。一级市场以画廊业、艺术品博览业为代表；二级市场就是拍卖业。这几年来，中国这两个市场总体来都在蓬勃发展，特别是在艺术品拍卖市场更是屡创记录，得到了许多关注。但是随着互联网的快速发展，之前一些传统的线下销售模式逐渐的受到了影响并且瓦解，例如在艺术市场的发展中最典型的案例就是画廊的大批量淘汰，所以可以看到中国的艺术品市场正在转型，用电子商务的形式，从线下到线上，并且逐渐使艺术、互联网、金融相结合。

2 电商模式引领艺术消费

（1）在移动互联网产业快速发展的今天，许多创业者开始利用网络平台在艺术品交易市场添新翼。目前我国已有的艺术品在线交易网站已有200多家，艺术电商逐渐成为了我国的艺术市场的新兴业态，这种模式也使得艺术品电商逐渐被重视，这也说明艺术结合互联网，绝不是简单意义上的叠加，而是资源深度结合的互联网化，所以传统到线上的模式是难以持续的。例如类似佳士得和苏富比这样在艺术市场有着巨大声誉的机构对网络艺术平台的影响很大，并且正在很好的适应从实体交易向多媒体平台的转换。如今这两家公司都加大了在网络交易市场构建中的投入，并且在这几年期间取得了较大的增幅，近期这两家公司对网络交易进行了重点强调。其中佳士得在2017年的网络拍卖总额达到了1.656亿英镑，与2016年相比增长幅度为12%，尽管去年的网上拍卖场次从118场减至85场，总成交额却增长了12%，证明2017年客户对网络平台的交易兴趣日增，拍卖模式逐渐往少而精的方向发展。

（2）另一国际拍卖巨头苏富比虽然在1999年就已经开始涉足网络拍卖领域，但由于市场时机不成熟，一直尚未达到理想目标。一直到2015年苏富比与全球知名的拍卖网站eBay进行合作，推出网上即时竞投交易平台后才进入了高速通道。为了实现更快的增长2017年9月苏富比宣布取消网络拍卖征收的佣金，利用这样的形式来鼓励更多的潜在收藏家参与线上拍卖。这一种新的模式给苏富比2017年网络拍卖的成绩无疑带来了正面刺激，根据2016年的《TEFAF艺术品市场报告》来看，苏富比和eBay合作提供了112场拍卖，成交额达到了1.55亿美元，线上拍卖已经成为了苏富比吸引第一次参与拍卖的买家最佳工具。如今许多实力雄厚的拍卖行才逐渐的将触角伸向了艺术品电商领域，以此来扩大用户范围和成交额。

由于中国艺术品与互联网相结合，进行艺术品的电子化交易、基金、信托等产品的创新设计，这使得艺术品成为被金融体系接纳的一种投资方式。通过电子交易的模式也使得艺术品的投资门槛降低了许多，投资者将很容易的进入到艺术品领域中。即使是没有许多专业知识的投资人也能便利、安全、低成本的开展投资活动，艺术品电商模式将成为连接当代艺术家和艺术爱好者的桥梁。为众多的艺术爱好者提供优质的艺术品，不断的发掘青年艺术家，让中低端艺术品爱好者也将成为中国艺术品市场的中坚力量，艺术电商将使艺术品走向大众化消费时代。

3 艺博会担任一级市场重任

如今国内艺博会的体系已逐渐成熟，艺博会的作用也越来越重要，从国际著名的巴塞尔、弗里兹艺博会到国内的ART21、西岸，全球范围内大约有270个艺博会。据统计每年画廊艺术品40%至60%都是通过在艺博会售出，因此许多艺术经纪人认为，一级市场与二级市场相比最具有竞争力的便是艺博会等艺术交易活动。对于部分艺术商人，艺博会成为了他们的主要交易模式，艺博会现在之所以这么重要，与全球化的进程息息相关，艺术家以及藏家们早已不再满足于看着本地的画廊，艺术商人们想要在全世界的范围内找到他们想要的艺术品，所以这就要求艺术商人们在全球各地去寻找艺术品，结识不同国家的客户。而一些大型的国际艺博会正符合这一要求，艺博会可以将所有的国际资源都整合到了一起，即使是区域性的博览会也可以产生资源整合的作用。艺术博览会的形式使得买卖双方更方便地交易和联络各方资源。在一级市场的调查中发现有很多艺术品商人们已经关闭了他们的画廊，一般只在家里或者办公室里交易，导致这种变化的原因如维持店面的费用过高，没有稳定的货源可以保持常年交易。

艺博会在除了给买卖双方提供了资源、信息之外，艺博会的另一个核心优势就是宣传、推广、传播力度大于画廊。就如同参展商范德凡说的，艺术商人最核心的任务就是要让大众有艺术购买意识，但是每个商人单打独斗就显得势单力薄，但是集中到一起，效果和影响就都不一样，这就是艺博会带给一级艺术市场更加积极的形式。

4 结束语

随着我国经济社会不断发展，中国艺术品市场出现了艺术品商品化、资产化的现象。这使得艺术品成为能够被金融体系接纳的一种资产，它可以与互联网相结合，进行艺术品的电子化交易艺术品投资门槛降低，艺术电商将引领大众艺术消费。所以艺术品市场的走向态势还是非常值得期待，我们坚信艺术市场在调整后必将迎来一个新的发展时期。