招贴设计的图形创意表现手法研究

李月怡

（云南师范大学美术学院，云南昆明650000）

图形创意的本质,是在招贴画本体与它所要表达的对象属性与内容之间建立一种对应的艺术性关联,即,招贴以清晰明确简单而艺术的物理形式与意念表达形式,与经过分析而得到的有关对象的具体的、综合的、最本质的特征相吻合,在承载信息的同时,也做到产生美的效应,让接受者得到美感的享受,进而深化、强化接受效果和接受影响期。这种图形创意的本质的实现,依靠创意传达的一些常规的或独创的艺术手段与方法。

创意图形在招贴设计中的具体手法有幽默、夸张、比拟、荒诞、解构、同构等。其中幽默、夸张、同构、比拟为常规的创意表现手法，荒诞、解构为非常规表现手法。

1 常规的图形创意表现手法

我们看到每一个成功的招贴作品都十分新颖，创意感极强，但总体来说是万变不离其宗的。在招贴设计中，经常应用的就是充满幽默感的创意手法，这是最为直观有效吸引注意力的方式。幽默的表现手法在招贴设计中是一种极具发展潜力的表现手段。它一般不含强烈的褒与贬，是一种属于中性的表现手段。它以善意的微笑，用夸张，比喻、置换、对比等手段，通过反映社会日常生活中的某些现象和凡人小事及情感变化来间接、含蓄地传达某种意念或商品信息，能赢得人们的好感和喜爱。在招贴设计中，任何有生命或无生命的物类都可以被赋予人格，使之具有人的某些特性。而运用拟人手法的招贴设计，绝大多数都具有幽默的效应。比拟的手法生动、幽默，且具有一定的奇特性和亲切感，易受人们喜爱。运用幽默感是要把握和发掘事物之间的内在基础联系或是引申意义的联系。

写实手法在招贴设计中运用也很广泛。写实即据事直书，真实地描绘事物。需要注意的是，招贴设计中的写实手法并非对客观现实照相式的还原，而是对客观事实的概括与提炼，处理与加工，使“此真实”较“彼真实”更真实更典型。

夸张的表现手法是以现实生活为依据，以现实生活为依据，用丰富的想象力以及各种对比因素等方法，对画面形象的某些典型特征加以夸大和强调的一种用表现手法。运用夸张是要把握和发掘事物之间的内在基础联系或是引申意义的联系。打破原有的“推理途径”抛弃禁锢的传统思维，给受众更深刻的视觉力和刺激感。在招贴设计中，夸张与变形是对被表现对象的概括、提炼，有利于浓缩或凸显对象的某些特质，给受众更深刻的视觉力和刺激感，也给设计师更多的自由。

同构手法，是指将两个或两个以上的图形通过图形设计的组合、嫁接等处理手段组合在一起，共同构成一个新图形，并且要传达出一个新的意义。这个新图形并不是原图形的简单相加，而是一种图形意义的超越或突变，从而形成强烈的视觉冲击力。同构从空间上而言可以减少画面空间从而变得更整体、紧凑，从形式而言,同构能够让多种不相干的事物看似合理的组合在一起使形式产生新奇感从内容而言,同构能让主题内容表达的更深刻更精辟。同构图形的表现形式是多样的，最具代表性的有替代、拼置、正负、填充四种。

2 非常规的图形创意表现手法

荒诞手法在审美形式上呈现为独特的艺术形式，颠覆人类既有的审美心理，用夸张变形滑稽等手法反映现实生活本质以及社会现象。招贴中的荒诞有益于拓展招贴的表现形式，激活信息传递模式。在荒诞招贴背后，能使受众体验到莫名、全新的亢奋和乐趣。?例如，毕学峰设计海报“沟通”，就是一幅蕴含西方荒诞主义思想，饭逻辑的超现实主义作品。运用红绿灯为设计元素，表达了一种现代中国人际交往中关系冷漠的问题，引人深思。

解构是后现代的重要特征之一。“解构”即是“消解”，即是分解和揭示，一种“分解”和“重组”的意识和精神。“解构”暗示把某种统一完整的东西还原成支离破碎的片段或部件。招贴中运用解构的手法，表现出一种不确定性、游离性、无序性、碎片性，呈现出一种非理性、不连续、不成次序的时空混乱。例如，陈放设计的“我们是一个整体”海报，运用的是典型的解构手法，用分属于不同整体的部分形成了新的整体形象。旨在表达世间万物都是整体，万物有灵，保护自然。“解构图形”运用于招贴设计中把形式体现于“解构过程”、“解构结果”以及“解构关系”之中,这种特殊形式更深化了主题思想。

结语

在艺术设计领域中,不论是在理论层面还是在实践层面,关于“图形创意”的命题,总被人们特别关注。“图形创意”无论是用中国传统意义的概念去理解还是现代新的图形创意的概念,都有其合理的地方,而理论的运用则也是一种艺术。`旧本著名的平面设计师杉浦康平先生认为人的两眼长在前面,注定人们更多地往前看,往前走,当他们不停地往前看,往前走的过程中,人们很少回头,反思。同时,往前走又注定了必须有一只脚踩稳作为有力的支撑才能使往前迈出一步更稳重、有力”。图形创意的实现,促成了招贴价值的实现,因此,在招贴设计这个领域,我们更应该对图形创意给予更多的关注。

参考文献：

[1]贝玉芳,高志强.论图形创意在平面广告中的表现手法,艺苑,2016(6)：93-95.

[2]王贇,刘星.招贴设计中图形创意的思维与表达,现代装饰(理论),2011(9)：66-67.