浅析广西壮族纹样元素在现代广告设计中的作用

孔祥蕊，芦晓婧

（广西外国语学院，广西南宁530000）

1 壮族纹样元素的艺术审美

作为中国最古老的少数民族之一，壮族传统装饰纹样整合了时代的技术水平和审美情趣，蕴含了壮族的审美取向、文化的风格和特色。在壮族传统纹样中，吉祥纹样作为主旋律常表达具有喜庆、热烈、祥和等形式和意义的中心主题。这也是壮族人将对美好生活希冀和歌颂生活寄情于山水等一种物化情感的形式。虽然作为装饰，但早已都具备了极高的艺术成就。

（1）铜鼓。铜鼓是广西地方民族文化中最有代表性的壮族民间乐器，也是壮族造型艺术的典型代表。一般整个鼓用铜打造，无底腹空，平面曲腰，视觉上给人以稳重饱满之感。鼓面为重点装饰部分，多铸有太阳纹，翎眼纹、云纹、游旗纹等装饰。鼓边圈带环铸蛙、龟、牛、马等动物纹饰。民间珍藏大约有2400多面。因而广西素有“铜鼓之乡”的美誉。

（2）壮锦。壮锦作为第一批国家级非物质文化遗产，据传起源于宋代。与云锦、蜀锦、宋锦并称中国四大名锦。壮锦受当时织造技术的制约，其纹样多用几何形图案，但却也因此变成了其独特的民族符号。在视觉上，壮锦纹样色彩鲜明，图案生动，对比强烈，结构严谨，具有浓艳粗犷的艺术风格。展现了壮族人民朴素的审美追求。

（3）绣球。与铜鼓，壮锦一样，绣球也是广西最富特色的壮族文化之一。广西壮族的绣球采用“堆绣”的古老刺绣工艺制作而成。一般绣球大都采用单线刺绣的方式在花瓣面料上绣出各色图案，花瓣面料上的图案为平面式，多为追求美好幸福生活为题材的装饰图案，如飞鸟，岁寒三友、山水风光、琴棋书画、民间传说等。这些表现手法将装饰纹样都发展到了极致。

2 壮族纹样在现代广告设计中的应用现状

通过前文的分析，可以了解到壮族传统纹样是壮族民族心理、民族信念和民族崇拜等多种元素的综合体现。在当今很多本土的广告设计作品中，可以看到很多优秀的设计师将本土传统吉祥的图案运用于广告设计之中，从而体现出民族的特色和时代感，使得古老的民族文化获得了了新的生命力，也使现代广告设计有了更高更深的内涵和意义。这是对广西壮族非物质文化遗产的保护与继承，也是对广西本土的民间传统元素进行延伸和再创造，从而使得当地具有民族、特色的产业焕发新的活力。

在广西本土广告设计中，常常可以见到壮族传统纹样元素作为广西极具代表性的文化艺术符号，通过自身传统而又独具一格的装饰风格，在本土广告设计领域展现了其多姿多彩、富于变化的装饰特点。著名平面设计师靳埭强教授说：“对传统承传的意义,不在于把传统僵化的保存,而在于如何在传统的基础上创新,使传统具有新的生命力。”壮族传统纹样元素作为一种灵感，一种设计元素，使广西本土广告设计展现出一种新的风格和面貌，极具辨识度和影响力。

3 壮族纹样元素作用于广告设计中的优缺点体现

在广告设计的视觉传达表现手法中，设计师要把受众作为主要诉求目标，重视广告中信息可视性和讯息的释放。纹样元素作为本土广告设计中视觉传达的最主要元素之一，设计师要依靠视觉信息符号来向人们传达信息。考虑到壮族纹样元素特殊的自身属性，使得其在广告设计中的运用中产生了一定的优势和劣势。所以在设计的过程中,对于纹样元素的正确选择和运用必须相对谨慎。

（1）优势。在视觉传达中，简洁、有序的设计样式可以给人们带来视觉便利和快速被人们接受，这是广告设计成功的第一步。所以在广告设计中，壮族传统纹样的运用就体现出了其独到的优越性。其次，壮族传统纹样鲜艳、明快、热烈的民族色彩不仅和壮族的民族文化有着密切的联系,在视觉上也有着不小的冲击力。加上壮族传统纹样本身的民族文化意寓内涵,在广告设计中易体现出丰富的感情色彩和浓郁的民族风味，继而以情感煽动人们对广告产品的好感和认可，来刺激和引导消费产生消费行为,同时增强产品的市场竞争能力。最终实现广告效应和消费者对品牌的认可度呈现出正比增长。

（2）劣势。随着现代社会文化飞速发展，文化的形态逐渐显现出多元化趋势。为迎合不断变化和提高的市场消费需求，对于广告设计的要求也更为看重创造性和个性化。对比之下民族性的传统纹样中图案的运用在众多独特的设计风格并不能完全占据主导力量。在当代广告设计领域中，要想获得民族性与时代性的统一是当前设计领域中较有争议的话题，两者融合的过程相对缓慢,甚至冲突。虽然壮族传统纹样在广告设计上有其独特优势,但并不代表所有的广告产品都可以运用或通过壮族传统纹样来表现其产品特色和功能。

综上所述，壮族传统纹样作为广西壮族的传统文化组成之一，不仅存在于当地人民的生活，服饰、建筑、饰品之中，在现代广告设计中也具有广泛的应用价值。壮族传统纹样作为一种丰富的艺术设计资源，必须扬长避短，不能停留在形式上的简单套用，而是要吸收传统设计理念的精髓，合理的应用才能体现出其价值。所以在现代广告设计中，应充分了解壮族传统纹样的特点，充分结合多种现代广告设计思想，选择合适的壮族传统纹样来突出设计理念，将传统文化作用于现代广告设计中，提升现代广告的民族性和艺术价值。

参考文献：

[1]靳埭强.视觉传达设计实践[M].上海：上海文艺出版社，2007.