浅谈招贴设计的三元素

2018-02-14李月怡

西部皮革 2018年7期

李月怡

（云南师范大学美术学院，云南昆明650000）

德国著名平面大师霍尔戈·马蒂斯曾说：“一幅好的海报，应该是靠图形说话而不是靠文字注解。”图形是设计作品的表现形式，招贴设计是利用视觉语言的形式来传达信息的,大多是由单幅的画面进行表现,并要求在瞬间来完成,所以在招贴中出现的每个视觉要素都是至关重要的。

1 图形及特性

招贴设计的首要功能是传播信息,而当今社会是信息膨胀的时代,过着快节奏生活的人们每天面对各种各样的信息,所以招贴要快速抓住人们的眼球并准确地传达出特定的信息。图形语言在这方面有很大的优势,它是传播信息、交流思想和观念的视觉语言,具有其它语言所不具有的独特魅力。首先,图形语言可以直观地表述信息,这一点在招贴中,特别是在商业招贴中非常重要其次,图形语言具有识别和记忆的作用,在信息传播的过程中,它是最容易被识别和记忆的载体第三,图形语言是全世界人民真正的共同语言,它可以超越民族、地域、国界,是国际性的视觉语言,能够深入到社会生活的各个方面另外,图形语言还具有非常强的艺术价值,在传达信息的同时,还可以营造某种意境,达到功能与审美的统一。

图形可以分为具像图形和抽象图形。首先,具象图形在招贴设计中的应用。具象图形以写实性的绘画和摄影作品为基础,表现客观事物的具体形态,它以独特的艺术魅力占据着视觉表现的主导地位。具象图形通过所表现对象的具体形态来突出招贴设计的主题,烘托出招贴的意境,往往会取得较为直观的宣传效果。具象图形给人一种亲切感,写实而富有艺术感染力的形象在一定程度上可以满足人们的心理需求,直观的形象性和真实的生活感不仅可以增强画面的吸引力,而且很容易取得人们的信任,从视觉和心理两方面激发人们对招贴所宣传对象的兴趣和购买欲望。

抽象图形是相对于具象图形而言的。抽象图形在设计中的应用,不受客观具体形象的束缚,打破了具象图形的的单一表现,运用点、线、面等几何形体元素进行造型组合,丰富了招贴设计的视觉语言,同时也拓展了招贴设计的想象空间。抽象图形把视觉语言符号化,具有简洁、鲜明的特征,有强烈的现代感、形式感和装饰性。抽象图形在应用中可以加强图形的视觉冲击力,给人以想象的思维空间。在招贴设计中,抽象图形可以表现的范围很广,它既可以表现政治、经济方面的内容,又可以表现科技、文化、运动等方面的内容,它可以用富有动感的抽象图形来打破静态的均衡,营造抽象的不平衡美。

招贴设计中具象图形与抽象图形的综合运用。无论是具象图形还是抽象图形,最主要的是要有助于招贴主题的表达。在设计实践中,人们往往把具象图形和抽象图形结合起来一起运用,二者的结合,有更广泛的表现空间,也就更有利于表现主题内容。

2 文字及特性

文字是一种记录与传达语言的符号，随着图形化时代的来临，文字图形化在平面设计当中起着举足轻重的作用。在招贴设计中，文字起到明确主题，对招贴中的创意图形进行解释的作用。招贴设计要重视文字的作用。招贴设计中的文字从功能上看，包括标题或副标题语和说明性文字。

招贴设计中的标题正文的创作应注意以下几个方面的问题：第一，围绕主题，重点明确。唯有“语不惊人死不休”的创意，才可能打动和感染读者。另外，还要注意把招贴内容中重要、精彩的部分突显出来。第二，言简意赅，一目了然。标题创意字数不宜过多，几字足以，要做到语言简洁、朗朗上口、含义深刻。但是，简洁不等于简单，广告标题要做到简明扼要，给读者留下深刻的印象。第三，引人注目，形成记忆。语言要通俗易懂，避免晦涩难解，但也要有创造性，不能陈词滥调。

3 色彩及特性

色彩不仅点缀着生活，对于招贴而言，它也是最显著的外貌特征，能够最引起受众的注意。只有灵活地运用色彩，才能够完善招贴的设计。人们在感知色彩时会下意识地产生一种冷暖感应。暖色是商业招贴擅用的色系，因为它是一种兴奋色，通常能够刺激神经系统，使人情绪高涨，鲜艳而热情的暖色系画面更易抓住受众的眼球。对比暖色系来说，冷色系具有压抑心理亢奋的机能，让人产生清凉、冷静的感觉。利用色彩的矛盾关系，多种色彩同时搭配到一起，可以招贴使画面充满生机，并且会使层次感得到丰富。要使画面更具感官刺激性，可以大面积地使用互补色，当两个补色并置时，画面对比状态最为强烈。黑、白、灰这三种被被为是“无彩色”的色彩在招贴设计中却经常被作为主色调来使用，且构成的画面别具一格。在招贴广告作品中，以白色为主色调的招贴最为常见。食品类商业广告以单纯的白色为背景，体现出明亮、干净，而要宣传的食物通常以温暖的色彩呈现于画面中心，更能凸显出画面主体的清晰轮廓。而对于单纯追求艺术性的招贴设计来说，大面积的空白实际上是所要表现图形的一部分，与设计师的创意融为一体，而不简单作为一种色彩元素出现在画面之中，黑色是所有色彩中明度最低的，以黑色为主的画面，会产生沉着和力量感。灰色也是“无彩色“的一种，介于白色和黑色之间，属于中性色彩，不带感情和刺激性的色彩，色调和谐，常给人一种亲和安稳的感觉。在招贴设计中无论是哪种色彩的运用，掌握色彩搭配知识的同时注意与想要表达的主题思想联系并结合是成功作品的必要条件。