浅谈包装设计

关宸钰

（武汉科技大学，湖北武汉430000）

1 浅析“包装设计”

第一次接触这个名词，是在本人母校武汉科技大学的授课课堂上初识的。当时只知道“包装设计”是工业设计里常用的一个工业设计术语。随着逐渐的对它深度接触后，自己又对其有了不一样的感悟。此篇就想简单的向你们阐述我对于包装设计的看法……

包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。

我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。[1]

2 包装设计与包装功能之间的联系

包装功能是指对于包装物的作用和效应，从产品到商品，一般要经过生产领域、流通领域．销售领域．最后才能到达消费者手中，在这个转化过程中．包装起着非常重要的作用。包装的功能主要有两方面：一是自然功能，即对商品起保护作用；另一是社会功能，即对商品起媒介作用，也就是把商品介绍给消费者，把消费者吸引过来，从而达到扩大销售占领市场的目的。[1]

这两种功能相辅相成。自然功能保护商品处于完好状态，为社会功能的实现提供可能；社会功能把商品尽快地推向消费者手中，使自然功能的实现成为有效。而对于一种商品来说，包装的自然功能和社会功能如何，直接影响到该商品在市场中的竞争力。于是乎，出现了以下几条包装设计功能理念。

2.1 生产理念

包装设计要确保在造型优美、线条感流畅的同时，同时必须考虑到该设计能否快速的实现产品的精准、批量生产，是否能准确的加工、成型、装物和封合。而在商品包装设计时，要根据商品的属性、使用价值和消费群体等一系列因素选择适当的包装材料，力求形式与内容的统一，并充分考虑节约生产加工时间，以加快商品流通速度。

2.2 促销理念

促进商品销售是包装设计最重要的功能理念之一。之前人们购买商品时主要依靠售货员的推销和介绍，而现在自选成为人们购买商品的最普遍途径。在消费者购物的过程中，商品包装自然而然地吸引着潜在的客户，打着无声的广告。

2.3 环保理念

随着当代科技的高速发展，环保这个词眼儿逐渐展露在大众的眼前，不管是什么设计优先考虑的就是“环保理念”。环境保护成为涉及每个企业和个人发展的重要课题，维持生态平衡的包装设计将着眼于维持人与自然的生态平衡关系，尽量减少对生态环境的破坏这一战略高度来实施的设计策略，以维持生态平衡的包装设计促进我国的经济文化与社会的发展。

2.4 安全理念

首先要确保商品和消费者的安全是包装设计最根本的出发点。其次在商品包装设计时，应当根据商品的属性来考虑储藏、运输、展销、携带及使用等方面的安全保护措施，不同商品可能需要不同的包装材料。目前，可供选用的材料包括金属、玻璃、陶瓷、塑料、卡纸等。

3 案例分析

前面我也提到了，包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。下面我们来看一个案例。

日本味觉糖（UHA悠哈）：

要说起奶糖鼻祖，“大白兔”奶糖应该是当之无愧的。可是就在2003年的时候，日本味觉UHA糖成为上海糖果市场的一匹黑马，超越了“沪上大白兔”。其实，糖果类产品属于一个“感性消费”，糖果行业同化产品高，不像高科技产品类产品，有明显的技术特征，所以日本味觉UHA奶糖的产品力自然不是科技支撑了它的发展，自然人们的目光就转化到包装上了，确实是UHA在产品形象中取得了优势，其中以包装设计为主。

根据一些调查结果显示，UHA悠哈奶糖主要销售人群在儿童和学生青年的范围内，主要经营在一些便利店和学校小店等售卖，品牌和包装是主要的购买动因。

色彩上，颜色明度高，活跃、有生命力。

排版上，文字跳跃率高，吸引人眼球，网格拘束虑比较高，给人以整齐的视觉感受，重要信息以圆体粗字呈现，使其不失活泼感。

其次，卡通人物形象可爱简洁大方，符合时尚的审美特点深受孩童们的喜爱。

材质上，最外层包装选用聚丙烯薄膜包装袋，内包装是锡箔纸，外观是白纸板所制。

视觉上，与小包装统一，整体感强，色彩搭配与国家要求的条形码、QS标志颜色的关系处理和谐。

包装设计的发展一直伴随着人类文明和文化的进步，当今社会，新技术，新材料的应用成为包装设计的重要特征。在现代意义上的包装设计，很大程度上依赖于社会生产力的提高和科学技术的进步。简而言之，包装设计与物质文明是同步发展的，当我们慢慢步了21世纪之后，知识经济时代已然在中国大地上萌生，面对当今世界科学技术的迅猛发展和我国经济腾飞繁荣的现状，需要更多有想法的设计师，他们肩负着为社会发展创造财富的历史使命。

参考文献：

[1]百度百科.

[2]百度词条.