服装展示中的色彩设计

2018-02-14张志远高驰

西部皮革 2018年6期

张志远，高驰

(陕西国际商贸学院时装艺术学院，陕西咸阳 712000)

服装展示是通过诉诸视觉、听觉感官来吸引、诱导顾客，引发人们的购买欲望；同时利用服装卖场展示空间的色彩设计，充分展示服装品牌的个性和特点，向人们传达服装品牌文化及流行趋势，提升服装的销量，以各具特色的色彩烘托自身的卖点氛围。随着社会的发展，人们要求服装除了实用功能能够满足需要外，并要求在购买和使用中获得精神的愉悦和心里的满足，人们希望服装的色彩、款式和购物环境等都能给人们带来非同一般的享受。

1 服装展示中色彩的重要性

法国著名色彩大师郎科罗曾说过：“成功的色彩设计可以在不增加产品成本的基础上增加产品的附加值在15%-20%”。因此，服装展示的色彩运用将成为服装市场竞争的一个王牌，这将带给服装行业很大的机遇和挑战。色彩不仅可以通过人们的视觉来传达丰富的信息，而且不同的色彩会给人带来不同的情绪和心理感受。协调和有效的色彩搭配会让消费者感受到服装的魅力和美丽、个性，会使消费者心情愉悦，会激发消费者的购买欲望，从而达到营销的目的。

2 服装展示色彩的特点

2.1 多样性

服装消费的多样性决定了服装多系列、多风格、多色彩的特点。一个成功的服装品牌，为了满足不同消费者的审美要求和购买欲望，在每一季的销售活动中都要推出多个不同系列、不同风格的服装。这样就会在同一个展示空间上出现多个色彩并存的现象，这就要求对整个卖场的色彩进行控制和调配。因此，服装卖场陈列和展示中必须考虑色彩搭配的整体感和协调感。不仅要考虑单套、单个货架上服装色彩的搭配效果，而且要考虑整个卖场中各个系列服装之间色彩搭配的协调性和美观性。

2.2 变化性

服装是一种季节性很强的产品，气候的变化，季节的交替，都会是服装卖场陈列的更换很频繁。不同季节的服装对服装展示陈列的条件有不同的要求，不管在色彩搭配上、展示形式上，还是在空间布局上都是有区别的。特别是在两个季节交替期间，各个服装品牌更要使出自己的全部力量，进行新一轮品牌形象的打造，使得整个卖场的因素变得复杂起来，大多时候是两个季节的服装并存。因此，在季节交替和节日到来时，一定要协调好两季服装的色彩，做好两季服装的色彩搭配和衔接工作。

2.3 流行性和时尚性

服装不仅具有季节性，更具有流行性和时尚性。服装的流行性和时尚性来源于社会的各个方面，最主要的是每年国际流行色料机构推出的一些新流行色；同时还有法国、意大利等世界著名的服装设计大师的最新作品；另外还要了解各个地域的文化、人们的生活习惯以及人们对服装的需求特点，这些都是服装展示中必须考虑的色彩因素。

3 服装展示中色彩的设计原则

3.1 服装展示分类的色彩分析

在做服装展示设计之前，一定要对服装进行分类，根据服装的特点采取有针对性的色彩排列设计，才能取得理想的效果。

系列化的品牌服装，服装主题性比较鲜明，风格特点比较突出，陈列展示时按色彩和款式的合理搭配就可以了。

不同类别的服装，比如衬衣专柜、裤子专柜，这些服装色彩之间一般关联性不大，在陈列展示时，按色系来分类，把冷色系放在一起，暖色系放在一起，再用中性色系进行整体调整，使整个展示空间更贴切的体现服装的风格特点，同时给消费者温暖祥和的感觉。

不同色彩的服装，陈列展示时可以借助色彩的变化和统一，根据色彩的基本原理结合实际的陈列要求，而进行搭配。如对比色的搭配，它是利用两个相隔较远的颜色相配，如黄色与紫色，红色与青绿色使视觉的冲击力加大，可以很好的吸引消费者的注意力，再配合灯光的渲染可以让服装展示的空间产生戏剧化的效果。

3.2 服装展示中色彩的平衡感

在服装展示设计中，确定了服装的主色调后，并将主色调定为基本色，要大面积的使用基本色，然后在应用其它的颜色，但主色调不能超过三个颜色。用色要优雅，正确处理明度、纯度、色相三者之间的关系，重视中性色的运用，善于运用黑白灰色系，这些色系能起到烘托和陪衬的作用，能够平衡、协调、统一服装展示的空间环境色彩。不同明度的色彩给人一种前进或后退的感觉，利用色彩的这种规律在陈列中可以将明度高的服装放在前面，明度低的放在后面，来增加整个卖场的空间感和层次感；对于货架式的陈列，明度高的服装陪在货架的上部，然后从上到下明度越来越低，这种排列能够产生稳定、和谐的感觉，而稳定感更符合人的基本视觉要求。

3.3 服装展示中色彩的节奏感

服装陈列中色彩最能体现卖场的氛围，色彩由于明度的变化、面积的大小、色相的差异以及排列位置的不同，会产生如音乐一样的节奏感。一个有节奏感的展示空间能使卖场产生韵律感，能带动消费者起伏变化的感觉，使消费者的心情愉悦。节奏感的变化，要利用色彩明度和色相的渐变，黑白灰的间隔应用，结合展具的高低起伏，灯光的明亮程度等，使整个展示空间产生活力和动感。