浅析西方知名服装品牌于19至20世纪出现的原因

胡冰

（天津工艺美术职业学院，天津300000）

19至20世纪，西方陆续出现了像爱马仕(H erm es)、路易·威登(Loui sVui t t on)、香奈尔(Chanel)、迪 奥 (Di or)、古 驰 (Gucci)、范 思 哲(Versace)、普拉达(Prada)、皮尔·卡丹(Pi erre Cardi n)、阿玛尼(Arm ani)等现今的奢侈品牌，这些品牌在这一时间段之中大量地出现，发展，乃至繁荣的这一现象，值得我们研究并且加以思考。这些众多服装大品牌集中于这一时间段之中大量出现，绝非偶然。那么究竟是什么原因导致了众多服装大牌集中于这一时间段大量的出现？

那一段时期，对于西方工艺美术以及西方人的生活而言，可以说是一个非比寻常的时代。工业革命、世界大战、工艺美术运动、新艺术运动、装饰艺术运动、包豪斯设计学校成立等，这些重大的事件深深地影响了西方工艺美术、建筑、室内、服装等领域的发展也深深地影响了当时西方人的生活。工业革命、工艺美术运动、新艺术运动、装饰艺术运动等对于服装这一领域的影响深远。

1 服装品牌的出现与时代背景的关系

这些服装大牌的出现，与当时的时代背景、社会背景、生活环境是密切相关的。1837年，爱马仕品牌创立；1854年，路易·威登品牌创立；1913年，香奈尔品牌创立；同年，普拉达品牌创立；1921年，古驰品牌创立；1946年，迪奥品牌创立；同年，范思哲品牌创立；1950年，皮尔·卡丹品牌创立；1961年，伊夫圣洛朗品牌创立；1975年，阿玛尼品牌创立。这其中仅列出了人们所熟知的服装大牌，这些知名服装品牌出现的时间有一个鲜明的特点，就是他们在19世纪至20世纪这一时期集中、大量地出现。这些服装品牌于这一时间段大量的出现，与当时的时代背景、社会背景、生活环境是息息相关的。其之所以产生的重要的社会背景原因之一便是，18世纪60年代至19世纪40年代，第一次工业革命在英国出现并席卷全欧洲。17世纪中期，英国资产阶级革命，推翻了英国原来的封建专制制度，建立了资产阶级为主导的君主立宪制，为工业革命打下了坚实的基础。其资产阶级通过大规模地对外的掠夺，为本身积累了巨额的财富，其蓬勃发展的手工业培养了大批生产技术知识丰富的、实践操作经验熟练的工人。

另外一方面，1914年7月第一次世界大战爆发至1918年11月第一次世界大战结束，1939年9月第二次世界大战爆发至1945年9月第二次世界大战结束。通过这些时间点可以发现在1914年至1918年，1939年至1945年这两个时间段当中，没有服装品牌创立，这说明服装品牌的创立，必须要有良好的社会环境的支持。也正是由于这两次世界大战的出现，人们在战后需要一种物质上的以及是生活上的重建，也更加需要一种精神上的或是心灵上的寄托或满足，那么服装恰巧可以同时做到这两点，既是人们物质生活上的必需品，可以显示个人的品味，同时又是人们精神层面上的一种寄托与表达。两次世界大战之后的物质层面的百废待兴与人们精神层面的灾后重建，不仅为服装行业，也为其他众多行业的创立、发展、繁荣提供了良好的商业契机与社会环境。因此，正是由于当时特殊的时代背景、社会背景、生活环境为这些服装大牌的创立、发展与繁荣提供了独特的条件。

2 服装品牌的出现与服装批量化生产、人们审美的关系

这些服装大牌的出现，是因为当时服装行业第一次实现了服装批量化生产与人们审美的改变。在工业革命的大时代背景之下，棉纺织行业得到了飞速的发展，可以说是发生了质的飞跃，机械师凯伊于1733年发明了飞梭，从而大大地提高了织布的速度。1767年詹姆斯·哈格里夫斯发明了同时能纺织16根线的综合手摇纺纱机，也就是人们所熟知的“珍妮”纺纱机。1769年，理查·阿尔克莱特发明了可以编织经纬两种纱线的水力纺纱机。1785年，卡特莱特又将纺纱机改良为自动化纺织械替代手工纺织，也就是动力织机。1802年詹姆斯·瓦特改进了蒸汽机，蒸汽机的完善使纺织机再次得到了质的飞跃与提升。正是由于机械工业的大发展，影响了服装的款式和纹样等等。每日操作纺织机械的工人们，其必须换掉以前在手工作坊中所穿的那种粗苯的工作服，取而代之的是更加简便的、更加合体的工作服以及简便的帽子和鞋子。交通工具的改善，现代化生活场合的需求以及运动场的出现，以前那种繁琐的，复杂的富有装饰性的服装已经不能适应人们的生活。随着蒸汽机的出现，机械对人们生活的发展产生了至关重要的影响，人们的审美观发生了重要的改变，开始摒弃巴洛克、洛可可式的那种富丽、精巧、装饰性极强的服装，取而代之的是开始崇尚简洁、大方、注重外形与功能的服装。流行了几千年的旧款式受到严重的冲击，人们开始需要并且寻求一种新的更能适应生活的服装款式。比如，可可·香奈尔(Coco Chanel)所设计的服装特点之一就是强调实用，符合当时人们对服装的一种审美的需求，1920年香奈尔设计出的女子宽松裤风靡一时，其后来设计出的花呢裙配毛绒衫再搭配珍珠项链、小黑衣服套装镶边、没有领子的羊毛衫搭配一条长至膝盖的短裙等等风靡一时。再比如1947年克里斯汀·迪奥(Chri st i an Di or)推出的“新风貌”（New Look），1952年，他所设计的三件套，羊毛夹克、线条简洁的帽子以及柔软淡雅的绉绸短裙，一致成为时装设计的样板。再者像皮尔·卡丹（Pi erreCardi n），他的设计干练简洁，构思大胆，是一位难得的具有理性思维的时装设计师，他所设计的紧身皮裤，蝙蝠式“宇宙时代”服系列，深受人们的追捧。这一时期起家成功的设计师大都强调人体特征以及强调人的个性。因此，正是由于服装的批量化生产的兴起与人们审美的改变这两点因素，为当时服装这一行业领域的大发展提供了良好的契机，可以说对服装领域来讲，这一时期是一个革命性的阶段，旧式款式受到摒弃，新式款式已经登上了历史的舞台。

3 服装品牌的出现与设计师表达个人情感的关系

这些服装大牌的出现，是当时的设计师通过服装作为载体来表达自己的思想和态度。在当时的时代背景之下，服装领域得到大发展，许多起初只为宫廷做服装的裁缝们，有了为大众服务的机会，他们的客户不再仅仅只是社会上流人群和宫廷贵族，在资本主义社会的大背景之下，他们开始有了庞大的客户群。他们开始有机会通过服装作为载体，来表现自己的设计理念和设计思维。比如1946年创立范思哲（Versace）品牌的著名设计师，乔瓦尼·詹尼·范思哲（Gi ovanni Gi anniVersace），25岁的他在米兰学习建筑，学习建筑出身的他在一次偶然的机会下，为佛罗伦萨的一家时装生产商设计的针织服装系列非常畅销，他所倡导的快乐与性感，既吸收了贵族风格的豪华、奢丽，又能充分顾全穿着的舒适度以及很好的展现着装者的体型，受到了当时人乃至当代人的追捧。另一方面，服装设计师与传统意义上的裁缝是一种传承、继承与发扬、发展的关系，他们都直接参与着服装的制作，在服装制作过程中占主导地位。但设计师与裁缝相比，又略有不同之处，裁缝的工作，重点在于服装制作，而设计师则把自己的想法、理念等依托服装作为载体或媒介表达出来。比如范思哲，他的品牌标志是神话中的蛇妖美杜莎，代表了诱惑以及吸引力，这也正是他所要传达的设计思想。现代服装的品牌意识是因为设计师的出现才成立起来的，这里必须要提到的就是著名服装设计师查理·沃斯（Charl esW ort h）。他是服装界第一位为客户制作服装并且署名的人，是第一位开设服装沙龙的人，是时装表演的始祖，首创了高级时装发布会制度。可以说正是这位服装设计师的服装品牌的经营意识，为后来众多服装大牌的出现，开创了先河，打下了坚实的基础。1854年，设计师路易·威登（Loui sVui tt on）创立了同名品牌，他所倡导的是旅行文化，随着蒸汽轮船成功横越大西洋，标志现代旅行正式来临，成立公司后，他将自己的旅行哲学融入到设计当中，防水的帆布布料、金属包边、优雅的衬饰等等都体现着他实用并且不失美观的旅行思想。1921年，设计师古驰奥·古驰（Gucci oGucci）于意大利佛罗伦萨创立了其同名品牌，起初经营马具的他，将自己的设计理念，即身份与财富的象征融入到他的品牌产品之中，通过一系列明星效应，使品牌快速走红，他的品牌标识总是金色的，同样也传达了一种社会地位的象徵。

设计师与设计师品牌的产生，是工匠到艺术家的一次飞跃。服装设计师是连接艺术运动与服装流行的纽带。许多服装设计师不仅热爱艺术，并且与当时的前沿艺术家有着密切的交往，他们经常在服装中表达他们对当时艺术的理解，并且将各种形式的艺术巧妙的运用到自己的作品当中。19世纪中叶，随着工艺美术运动、新艺术运动、装饰艺术运动的发展与兴盛，服装设计师也深受整个艺术领域所带来的影响与冲击，体现出了相似之处。此时服装不再是一种区分等级及身份的标志，设计师们自由地对服装进行创作，发掘新的意义。从未出现过的款式和造型，冲击了旧有的、保守的装样式。设计师们把服装看做是属于自己的一种艺术创作，来表达自己对现实的感受，每个设计师对艺术的理解都是不同的，因而他们所创造出的服装也是各有千秋。因此19世纪至20世纪的服装出现了众知名品牌和知名设计师，服装的样式也不再千篇一律的跟随着上流社会，设计师们的个性的表达成为了主导服装的主要因素。

结论

由于工业革命的出现，纺织机的发明问事，改变了旧有的服装生产的方式，由原来的手工制作改变为批量化生产，为服装的大批量制作生产提供了强有力的技术支持与保障。两次世界大战的出现，人们在战后需要物质和精神上的重建，服装恰巧满足了这两点，既是人们物质生活上的品味象征，同时又是人们精神层面上的具体表现。工艺美术运动、新艺术运动、装饰艺术运动的出现，给服装设计师的艺术创作带来的极大的影响与冲击，设计师开始表达自己个人的设计观念，为服装新款式的诞生提供了基础。人们的审美改变与设计师的出现，造就了服装品牌出现的历史必然性。服装品牌由19世纪出现发展到现在已有100多年的历史，其出现的原因值得我们去思考与探究。