新形势下有线高清互动电视节目编排研究

■闫泥红

太原市广播电视传输网络管理中心

从传统意义上来说，电视节目编排是指电视编辑对各种类型节目在频道中所处位置及播出次序的设置。而就有线高清互动电视而言，笔者认为节目编排应该是对节目资源在不同空间上进行合理排序、在不同时期进行策划设计、在不同的营销主题下对节目进行优化组合，以取得最佳播出效果和最高点播率的一种资源配置方式。

那么，高清互动电视的节目编排有什么特性？节目编排怎样才能更好地为高清互动电视运营服务?笔者尝试从互动电视和电视频道、互联网的区别和联系的角度，并结合互动电视的运营经验，对高清互动电视节目编排的原则和策略进行分析总结。

1 高清互动电视的节目编排原则

1.1 确立高清互动电视节目平台的产品结构

产品结构是指高清互动电视平台上不同节目类型的结构比例，产品结构是宏观意义上的节目编排，也可以说是高清互动的产品定位。

从互动电视的传播时效性上分析，传统电视的传播快、时效性强，所以新闻一直都是电视频道收视率最高的节目，也是各频道的必争之地。互动电视是一个节目集成平台，其商品化的生产链条和先点再播的收看方式，决定它的传播时效性不是很高。所以，高清互动电视的产品结构不能单纯以传统频道的收视率为依据，还应该分析高清互动的传播特性以及点播用户群的个性化需求，最终与传统电视形成细分市场、互补发展。

1.2 以用户需求为出发点

以用户需求为根本出发点是由高清互动电视的经营模式所决定的。目前高清互动电视以点播收入为经营主体，节目价值不能预售给广告商，用户手中的遥控器直接决定节目是否被购买，节目决定点播，点播决定收益，来不得半点噱头。所以，高清互动电视节目编排要真正以用户为根本出发点，细致研究用户的构成状况和收视习惯，提供多样化、个性化的节目样式，与传统电视形成差异化竞争。

1.3 把最好的节目放在最佳位置

人们总是首先看到第一层点播界面的节目，有兴趣的才会去披沙拣金。所以高清互动电视虽然没有狭义上的黄金时间，但是却有黄金版面。如何让用户在进入点播页面后第一时间就能产生点播兴趣，这就是节目编排要解决的问题。高清互动的编排基本原则就是把最好的节目放在最好的位置，以此追求点播率的最大化。

2 灵活多样的高清互动编排策略

2.1 互动性编排策略

首先，是与电视频道同步播放策略。例如各卫视频道的热播剧和真人秀及各电影院线的热映大片等，必然应该采取同步编排的策略，争取最大化的点播量。

其次，是将经典集中播放或热点延伸。如果因为版权的原因，无法同步播出，那么可以围绕某一热点进行主题延伸和集中播放。比如热播的《延禧攻略》，把往年播出过的宫斗剧集中编排。这些编排方式有效利用了电视频道的热点并对热点进行了延伸，迎合了观众的心理期待。

2.2 主题性编排策略

第一，以重要节假日、纪念日为依据的应景式主题。比如情人节、儿童节、香港回归、抗战胜利纪念日等。这一类型专题主要是烘托节日气氛，迎合用户在节日期间的心理需求。

第二，以收视波动幅度为依据的季节性主题。按“季”播出是美国电视常用的编排方式。一般来说我国习惯于将每年寒、暑假以及两个黄金周作为收视旺季，进行重点节目编排。

第三，以重要社会事件或流行趋势为依据的热点性主题。比如名人影视热、选秀热、韩国影视热等，编排同类型节目，使得新老节目双响齐鸣，获得较高点播率。

2.3 关联性编排策略

关联性编排也是各种编排策略的核心，要求深度挖掘用户的喜好和兴趣了解节目之间纵向横向的联系，它相当于互联网的“相关新闻链接、浏览过此商品的人还浏览过……”的手法一样，既为用户提供了索引式的便捷，又便于培养用户的相关兴趣。比如从电影、演唱会、访谈、MV、电视剧全方位、多角度地打造一本“明星杂志”，既迎合了市场需求，又充分调动了库存资源。

3 小结

以上分析了高清互动电视节目编排的原则和策略。高清互动电视节目编排是一项创意性的工作。“有多少节目编排者，就有多少种节目编排。”但是所有的编排策略无外乎从观众、竞争对手和自身资源优势这三个要素出发，即思考“观众喜欢什么样的节目”“竞争对手没有什么节目”“节目怎样组合才能发挥最好的传播效果”这三个问题。如果我们能做到真正以观众需求为出发点,以优良的内容和服务满足用户日益增长的文化需求，相信更多好的节目编排方式都将应运而生。