中国电视国际传播的发展现状

孙影

摘 要：随着“一带一路”战略的推进和人类命运共同体的构建，我国的电视国际传播也实现了快速发展，主要表现在多语种国际电视频道数量逐步增长、电视国际市场份额比重加大等几个方面。但是，在辉煌成果的背后还有一些棘手且有待解決的问题，我国的电视传播环境无法与国际媒介竞争、电视产业布局与国际市场存在差距，导致我国电视国际传播无法立即与国际接轨。

关键词：中国电视;国际传播;发展现状

电视国际传播是以电视（视频）为媒介的一种跨国传播，是国际新闻信息流通和视频内容分发的主要渠道之一。20世纪90年代之后我国开始致力于发展电视国际传播，目前，在全球化的背景下我们形成了中央国际电台和地方国际电台的联合发展、传统电视媒体与互联网、移动媒体等新媒体相互融合传播的局面。我国在电视国际传播领域取得不菲的成绩，但是电视传播环境无法和国际传播媒介竞争、电视产业布局与国际市场存在差距等问题也接踵而至。

一、中国电视国家传播发展现状

目前，在全球化的背景下我们形成了中央国际电台和地方国际电台的联合发展、传统电视媒体与互联网、移动媒体等新媒体相互融合传播的局面。我国的电视国际传播所取得的成就有目共睹，而且，接下来我们有更广阔的发展空间。总的来说，成就主要体现在以下几个方面：

（一）多语种的国际频道数量逐渐增长

1992年我国中央电视台创办中文国际频道（CCTV-4），自此之后，中央媒体已经相继出现包括 CCTV-4、CGTN英语频道、西班牙频道、法语频道、阿拉伯语频道、俄罗斯语频道、英语记录频道、CNC中文频道、英语频道在内的6个语种9个频道。此外，中国国际电视总公司等传媒机构在海外开设了影视剧、少儿节目的付费频道，同时，中国国际电视总公司在柬埔寨等国家设置了中文频道，一般播放我国的电影和电视剧，而且，反响很好。在柬埔寨的节目一经播出，首次就取得了30万的收视率，远远超出了我们的预估。

央视的成功为地方电视传播机构开辟了道路，地方媒体纷纷根据自己的独特优势开办国际频道，比如湖南国际电视台、上海外语电视台、安徽国际电视台、新疆电视台、云南广播电视台、内蒙古广播电视台等针对个别国家开设本省语言的中文频道，还取得了不错的传播效果。

（二）电视国际市场份额比重逐渐加大

近几年，我国的本土化电影电视产业发展较快，为影视的跨国传播奠定了基础。根据数据显示：2016年，中国电视内容产品的国际贸易总额超过1.2亿美元（约8.2亿人民币），到2017年10月，我国的电视剧已经在100多个国家播出或版权出售，有1600部左右的优秀影视剧用英语等30余种语言翻译和配音。比如，中国的经典电视剧《西游记》就相继被韩国、日本、柬埔寨、越南、老挝等国家买下版权并翻拍;山影集团的《琅琊榜》相继在韩国、马来西亚、非洲、美国播出，郑晓龙导演的《甄嬛传》在美国改编并上映。

（三）国际传播内容保持多元化发展

毛泽东时代，我们要解决挨打问题;邓小平时代，我们要解决挨饿问题;现在的时代，我们要解决挨骂的问题。因此，电视国际传播的首要任务就是宣传我们的新闻信息，提高我们在国际上的话语权。除此之外，也要把我们的文化送出国门，提升我们国家的文化软实力。这几年来，除了电视剧、电影方面取得可观的成果，在纪录片、动画片等领域也加大了传播力度。2018年春节，央视中文国际频道播出的跨文化纪录片《中国缘之中国爱情》，从中国农历大年初一到初八，连续播出8集，分别讲述了来自美国、英国、印度 、乌克兰、丹麦、埃及等不同国家的中外跨国故事。节目播出之外，不仅引起了强烈的情感共鸣，更是创造了央视中文国际频道同时段收视率的最高。从尼尔森等机构统计的数据不难发现，从初一到初八，收视率不断攀升，2月19时依然位于榜首。取得如此骄人的成绩，不仅仅是这个纪录片展现独特的中国文化传统（中国春节习俗、中国非物质文化遗产的展现、不同地区婚俗习惯），彰显了中国文化自信，更是因为，这部纪录片体现了中国文化“海纳百川有容乃大”的特质以及想要达到了“各美其美、美人之美、美美与共、天下大同”美好理想的努力，符合构建人类命运共同体的美好愿景。

（四）电视传播形成“走出去”与“引进来”花开两朵的局面

从改革开放以来，我们就实行走出去与引进来的战略部署，在电视国际传播方面，我们同样遵循这样的准则。中国电视国际传播的对象既可以是中国文化也可以是世界文化，传播者既可以是中国传播媒介也可以是国外传播媒介。中日合拍的电视剧《苍穹之昂》，中俄合拍的《列宁和他的中国卫士》、《晴朗的填空》中美合拍的电视剧《尊严》、与捷克合作的电视剧《最后一张签证》都取得了不错的口碑。

在“一带一路”倡议间践行的同时，各个行业都备受关注。在影视方面一直遵循政策的引导。在湖南卫视的《歌手》节目中，也相继出现了外国歌手的身影，韩国的黄致列、马来西亚歌手茜拉、来自哈萨克斯坦的青年歌手迪玛希、英国女歌手婕西等，关键是这些优秀的歌手还登上了他们当年的央视春晚。

二、中国电视国际传播发展面临的问题

虽然，现在中国的电视国际传播形成走出去和引进来花开两朵的局面、在国际市场占据的比重越来越大，发展速度也比较快，但与我们的期望还有差距，与西方文化强国还有差距，我们不得不正视电视国际传播发展中面临的问题。

（一）电视传播体环境无法与国际传播媒介竞争

根据拉斯韦尔的直线传播模式不难看出，信息的传播效果除了与信息的传播者和接受者有关，还与传播渠道密切相关。我国的电视国际传播针对的是国际大众，面临的传播噪音是其他国家传媒组织以及信息传输国媒体的压力。每个国家的文化底蕴不同，国家体制不同，所以我们不能把在国内的传播机制应用到所有的信息输出国家。我国处于社会主义市场经济，在文化的发展过程中政府和市场同时发挥作用，从十六大以来，逐步实行双轨制，文化产业和文化事业并行而走。但很多西方国家的传播机制是商业方式为主，政府居于次要地位，而我国是严格的中央和地方划分，传播媒介也是电视、报纸、广播等泾渭分明，这就不利于资源的整合以及资源的最大化利用。现在我们的关注点大都集中在“如何提高我们的传播内容的质量”而忽略了传播环境和传播渠道。

（二）电视产业布局与国际市场存在差距

我国电视产业布局的国际化程度有待于提高，虽然我国的影视制作水平在不断提升，作品的数量也是逐年递增，但是我们的很多节目都缺乏竞争力。从节目的创意和制作团队、制作设备和技术来说，我们都无法与西方文化强国进行抗争，这也就解释了为什么我们的很多电视节目都是购买外国版权。浙江卫视的《中国好声音》源于荷兰的《The Voice》，《奔跑吧，兄弟》来自于韩国的《Running Man》，像《极限挑战》、《爸爸去哪儿》等节目基本都是购买版权，我们的本土化的节目连国内的需求都满足不了，所以更不可能在国际上有优势，同时我们也没有针对国际市场在信息传输国专门的节目形式和内容。因此，在电视国际传播方面，占据国际播放平台、抢占海外市场的还是欧美传播机构。在上面已经论述过的信息传播的效果与传播渠道关系密切，作为信息输出国，国际上能留给我们的传播渠道有限，所以也就限制了传播效果的最大化。此外，西方的部分媒介可以被资本进项控制，部分媒体集团可以掌控运营渠道，或者通过资本运作方式直接进行信息输送。就像美国自由媒体环球集团在欧洲和拉美国家的渠道运营中占据主导地位，2016年，美国自由媒体环球集团就收购了加勒比地区的有线电视与无线通信公司，其中涉及的交易金额达到74亿美元。

（三）我国的电视媒体结构达不到国际市场的要求

由于特殊的國情和原有的经济结构，我国的电视媒体的成分还是以国有为主，特别是参与国际电视传播的传播机构大部分是国有媒体，而民营资本和企业参与的程度和热情很低。由于国际传播对于市场属性有较高的要求，国有的媒体机构要受到国家政策和法律法规的制约，无法最大限度的进行市场化。相比国有媒体组织，民营机构就有更大的自主权，它们可以突破政治制度的束缚，在商业模式方面可以灵活变通，这样就能针对不同的受众审美需求提供相应的传播内容。因为我们的文化走到国际市场一定得面对主流受众、进入主流市场。讲好中国故事反映中国生活，必须要准确地摸到国际市场受众的需求，在传播中国文化的时候方能达到“润物细无声”的效果。

三、结语

电视国际传播不仅是国家对外经济增长的重要驱动力，更是国家文化软实力和综合国力的体现。在国家和众多国际传播工作者的努力下，我们在电视国际传播方面取得了多语种国际电视频道数量逐步增长、电视国际市场份额比重加大、国际传播内容保持多元化发展、电视产业“走出去”和“引进来”花开两朵等众多成果，但不可避免的是随之暴露了电视体制机制不能完全匹配国际传播媒介、电视产业布局与国际市场存在差距等问题。为此，为了提高我国电视传播与国际传播的契合度，需在电视国际传播的内容、方式与策略等方面进行改进。深化电视国际传播，讲好中国故事，增加国际话语权，对人类社会做出更大的贡献，改革和发展刻不容缓。道路是曲折的，但前途是光明的，在广阔的发展空间下，中国电视国际传播会开出更加璀璨的“花”，收获丰硕的“果实”。

参考文献：

[1]张颐武：《张颐武：文化“走出去”要注重实效》，《中国广播影视》2018年4月上半月刊.

[2]刘欣：《央视春节跨文化纪录片<中国缘起之爱情>如何收获观众粘性》2018年3月上半月刊.

[3]杨溟：《媒介融合导论》北京大学出版社.

[4]李宁：《中国电视国际传播的挑战与应对》，《中国广播电视学刊》 2018年第2期.