新媒体轰炸下传统媒体如何守住权威发声的阵地

朱亚兵

【摘 要】互联网的迅速发展使得媒体平台日益多样化，而传统媒体由于其体制机制及传播途径等问题深受新媒体的影响，现阶段面临诸多挑战。新媒体的出现撼动了传统媒体的权威地位，传统媒体如何适应新媒体，如何在新时代抢占先声成为媒体关注的问题。文章通过介绍新媒体与传统媒体的对比，新媒体对传统媒体的冲击，分析了新媒体轰炸下传统媒体的发展路径。

【关键词】新媒体冲击；传统媒体；发展路径

中图分类号：G229 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）31-0226-01

21 世纪是一个信息科学技术迅猛发展的时代，互联网渗透于社会各行各业中，新媒体的出现严重冲击了传统媒体的发展。新媒体的诞生促进了传统媒体的技术开发，为传统媒体提供了更多的发展良机，可以说新媒体、传统媒体各有优势，现阶段应辩证对待二者，取长补短，需将两者有机结合，促进我国媒体行业的良好发展。

一、新媒体与传统媒体的对比分析

（一）新媒体的特征分析。新媒体以不可阻挡之势渗透于各领域是因为其资源丰富、传播迅速、全民参与的优势特点，新媒体充分利用互联网技术使得浩瀚的知识资源得以共享，并且能够迅速及时地传播消息，人们能够随时随地地了解世界各地地时讯，且能够无时空限制地参与其中。正是新媒体的以上便捷优势使其深受广大社会群体的喜爱。

（二）傳统媒体的特征分析。虽然新媒体有其独具的优势特点，但传统媒体的信息真实性、传播可靠性、具体可感性是新媒体所不能比拟的。时代的发展使得新媒体队伍发展迅速，但是随之而出现的信息良莠不齐，使得受众群体对于所阅读的信息真假难辨，进而导致诸多舆论事件的发生。与此同时传统媒体所具有的稳定性特征恰恰可以弥补其缺陷。

二、新媒体对传统媒体的冲击影响

新媒体对传统媒体的冲击影响主要从新媒体为传统媒体带来的压力和新媒体环境下传统媒体的现状两个方面展开分析。

（一）新媒体为传统媒体带来的压力

1.新媒体信息传播迅速，传统媒体望尘莫及。新媒体的信息传播迅速性得益于互联网通讯技术的高度发展，科技的发展使全球成为地球村，任何地区任何时候发生的事情随时可以报道，而传统媒体则需要人力、物力等共同协调方可使信息传播。因此这一点对传统媒体而言，想要挑战难度很大，因为想要实现需要借助多元的科学技术同时人力的及时配合。

2.新媒体资源丰富共享，传统媒体略逊一筹。新媒体将世界变小，任何区域的文明知识通过网络均可获取，资源的丰富共享是传统媒体所难以企及的，当然传统媒体亦可通过各种途径将丰富多元的信息传递给普罗大众，但是相对新媒体而言，其便捷性欠缺。

3.新媒体使民众共参与，传统媒体无法实现。对媒体而言，民众的呼声是至关重要的，共同参与性是新媒体鲜明的特点，受众群体可以在任何时机任何地点发表自己的观点看法，实现双向的互动。反观传统媒体，这一点是难以实现的，既受制于其传播机制体制，又受制于其传播途径。

（二）新媒体环境下传统媒体的现状

1.信息传播共时性较低。传统媒体受新媒体冲击最为突出与重要的一点即为共时性问题，能否及时有效地将高质量的信息传播出去是对各种媒体的挑战，由于受制于各种体制机制以及主客观条件，传统媒体较新媒体而言，在这信息传播的共时性方面面临严重困境，亟需进行改进提升。

2.群众受欢迎程度较低。传统媒体无法实现与受众群体的全面互动，虽然当前的电视广播存在以电话实现与群众互动的形式，但这种形式只能满足于部分人的需求，而无法实现全面的互动。进而导致在受众群体的接受度和影响力较低。因此，传统媒体在此方面予以充分重视并作出相应的改进措施。

三、新媒体轰炸下传统媒体的发展路径

（一）与时俱进，创新理念。现阶段传统媒体应当不断创新自己的信息传播方式与专业理念，做到与时俱进。传统媒体可以利用新媒体已经发展与成熟的软件平台，来创造属于自己的“新媒体”。利用新的科学技术以最快的方式获得更多的信息，可通过建立自己的网站、微博等途径努力做到以最快的速度将新闻传播给大众，来快速的发布消息，以此来扩大传统媒体的影响力。

（二）勇敢面对，取长补短。互动性对传统媒体的发展有着重要影响，良好的互动能够促进广播电向更符合群众心里的方向发展。传统媒体要勇于面对新媒体对自身的挑战，借鉴新媒体的优势。广播电视节目可在节目播放的同时推出相应的互动平台，以便及时收到群众给节目的反馈信息，进而增加传统媒体的互动性。

（三）积聚能量，实现融合。采集新闻的专业人才是传统媒体的关键，是保证信息真实可靠的基础。新闻的采集、发布以及是否具有真实性皆需要由专业人士去完成，新媒体的快速发展使新闻的真实性遭到了严重质疑，导致人们对新闻的信任度日益下降。因此在此关键时期，传统媒体应抓住机遇，选拔引进专业新闻采集人才，最终以最真实最能吸引群众眼球的新闻取胜。

四、结语

总之，尽管新媒体对传统媒体产生巨大冲击，传统媒体应放开心态，认真审视二者的优劣势，寻找崭新的方法手段，充分利用新科技，将传统媒体与新媒体相融合，重振传统媒体的权威地位。

参考文献：

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[2]高超.传统纸媒与新媒体高效有机融合探究[J].新闻研究导刊，2017（23）.

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