努力打造江西农业品牌

文｜本刊编辑部

省农业厅在《关于实施乡村振兴战略，加快推进现代农业强省建设的意见》中指出：坚持品牌兴农，切实增强农业市场竞争力，打造江西农业品牌。

农业强不强，关键看品牌。在市场经济条件下，品牌就是信誉、就是信用、就是市场号召力。品牌为纲，纲举目张。江西虽说是农业大省，但在打造品牌强农的过程中，还有很大的发力空间。坚持打造农业品牌，是推进农业供给侧改革的需要，是提升农业效益、增加农民收入的重要手段，是提高农产品竞争力的迫切要求，也是农业现代化发展的重要标志。

强化农业品牌建设，农业部门责任重大，使命光荣。这几年，我们大力培育农业品牌，2015年，我们以茶叶品牌整合为突破点，启动了全省农产品区域品牌整合工作，精心打造“四绿一红”五大茶叶品牌，在央视、江西卫视新闻联播前展播“江西茶，香天下”茶叶广告，引起社会强烈反响，赢得了大众广泛赞誉，茶叶产量、销量、产值、品牌价值均大幅提升，“四绿一红”全部获得米兰世博会金奖茶。同时，启动“鄱阳湖”水产品品牌和“江西地方鸡”品牌建设。2016年，我们进一步推动江西农业品牌发展，不断提高江西农业品牌的市场影响力和竞争力，创建独具特色的江西农业品牌形象，赣南脐橙等三个农产品荣获全国名优果品区域公用品牌称号，鄱阳湖水产品荣获全国最具影响力水产品区域公用品牌称号。2017年，我们以“生态鄱阳湖、绿色农产品”为主题，启动新一轮农业品牌宣传，在央视《新闻联播》播出前和《东方时空》的广告时段，轮播推荐15个江西农产品区域品牌，南丰蜜桔等10个农产品区域公用品牌被评为“2017年最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌”100强。

生态是江西发展最大的优势，绿色是农业最好的品牌。打造农业品牌，要加强顶层设计和系统谋划，充分挖掘和转化优质特色农业资源，提高农业的产业化水平，不断完善农产品生产、加工、仓储、物流等基础设施建设，努力补齐农业品牌化发展的“短板”；要加强品牌主题培育，支持龙头企业加强品牌宣传、渠道开拓和品牌促销，扶持农民专业合作社申请商标、推广品牌，使新型经营主体逐步成长为品牌建设的主力军；要继续实施“生态鄱阳湖、绿色农产品”品牌战略，挖掘一批老字号和“贡”字号农产品品牌、做大做强一批产业优势品牌、培育壮大一批企业自主品牌、整合扶强一批区域公用品牌；要加大品牌宣传力度，持续抓好“生态鄱阳湖、绿色农产品”品牌媒体推广和展示展销活动，充分利用国内外展示展销平台，集中推介一批知名农产品品牌，让更多优质农产品走向大市场，不断提升江西农产品的知名度和竞争力，推动“农产品大省”向“农业品牌强省”转变。