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努力打造江西农业品牌

2018-02-12本刊编辑部

江西农业 2018年8期
关键词:鄱阳湖公用江西

文|本刊编辑部

省农业厅在《关于实施乡村振兴战略,加快推进现代农业强省建设的意见》中指出:坚持品牌兴农,切实增强农业市场竞争力,打造江西农业品牌。

农业强不强,关键看品牌。在市场经济条件下,品牌就是信誉、就是信用、就是市场号召力。品牌为纲,纲举目张。江西虽说是农业大省,但在打造品牌强农的过程中,还有很大的发力空间。坚持打造农业品牌,是推进农业供给侧改革的需要,是提升农业效益、增加农民收入的重要手段,是提高农产品竞争力的迫切要求,也是农业现代化发展的重要标志。

强化农业品牌建设,农业部门责任重大,使命光荣。这几年,我们大力培育农业品牌,2015年,我们以茶叶品牌整合为突破点,启动了全省农产品区域品牌整合工作,精心打造“四绿一红”五大茶叶品牌,在央视、江西卫视新闻联播前展播“江西茶,香天下”茶叶广告,引起社会强烈反响,赢得了大众广泛赞誉,茶叶产量、销量、产值、品牌价值均大幅提升,“四绿一红”全部获得米兰世博会金奖茶。同时,启动“鄱阳湖”水产品品牌和“江西地方鸡”品牌建设。2016年,我们进一步推动江西农业品牌发展,不断提高江西农业品牌的市场影响力和竞争力,创建独具特色的江西农业品牌形象,赣南脐橙等三个农产品荣获全国名优果品区域公用品牌称号,鄱阳湖水产品荣获全国最具影响力水产品区域公用品牌称号。2017年,我们以“生态鄱阳湖、绿色农产品”为主题,启动新一轮农业品牌宣传,在央视《新闻联播》播出前和《东方时空》的广告时段,轮播推荐15个江西农产品区域品牌,南丰蜜桔等10个农产品区域公用品牌被评为“2017年最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌”100强。

生态是江西发展最大的优势,绿色是农业最好的品牌。打造农业品牌,要加强顶层设计和系统谋划,充分挖掘和转化优质特色农业资源,提高农业的产业化水平,不断完善农产品生产、加工、仓储、物流等基础设施建设,努力补齐农业品牌化发展的“短板”;要加强品牌主题培育,支持龙头企业加强品牌宣传、渠道开拓和品牌促销,扶持农民专业合作社申请商标、推广品牌,使新型经营主体逐步成长为品牌建设的主力军;要继续实施“生态鄱阳湖、绿色农产品”品牌战略,挖掘一批老字号和“贡”字号农产品品牌、做大做强一批产业优势品牌、培育壮大一批企业自主品牌、整合扶强一批区域公用品牌;要加大品牌宣传力度,持续抓好“生态鄱阳湖、绿色农产品”品牌媒体推广和展示展销活动,充分利用国内外展示展销平台,集中推介一批知名农产品品牌,让更多优质农产品走向大市场,不断提升江西农产品的知名度和竞争力,推动“农产品大省”向“农业品牌强省”转变。

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