新媒体环境下高校体育社团创新模式研究

宋 娜 杨山山 李 丹

（湖北民族学院，湖北 恩施 445000）

随着互联网和数字技术的发展，新媒体已经被广泛应用。微博、QQ、微信、抖音、火山小视频、美团、淘宝等新媒体渗透到大学生的日常生活，在体育社团活动中，呈现出与新媒体相融合的趋势。另外，高校学生绝大部分都是90后，敢于尝试新鲜的事物，具有快速接受的能力，对外界未知具有强烈好奇心等特质迎合了新媒体的传播，每天刷微博、朋友圈，更新QQ空间动态、逛淘宝已成为大学生日常必须要做的一件事。

新媒体以波涛汹涌的态势渗透到生活的各个方面，在给人们带来便利的同时，也带来了很多危机，例如内涵段子等低俗视听产品被国家广播电视总局永久关停，这一事件值得我们反思，大学生的价值观正在逐步形成之中，容易被低俗文化影响，因此在信息开放时代一定要坚定自己的政治立场，弘扬正能量。高校体育社团在利用新媒体优势的同时，还要注意舆论导向，不违背社会主义核心价值观。面对多元化的新媒体平台和海量的信息，高校体育社团如何将传统媒体与新媒体相结合，规避体育社团的不足之处，创新管理成为了一个很大的问题。

一、高校体育社团发展概述

体育社团是自愿组成的，按照其章程以体育运动(活动)为目的的非营利性组织。国外的体育社团发展较早，有文献记载早在19世纪，国外就开始注重学生的课外体育拓展活动，20世纪初许多高校就取消了体育课，取而代之的是体育社团、体育俱乐部。社团种类的多样性、活动内容的丰富性、活动形式的创新性，致使国外体育社团开展的如火如荼。

国内的体育社团发展较为晚，随着改革开放经济的飞速发展，才带动体育社团的发展。特别是在我国成功举办2008年北京奥运会之后，体育社团得到了空前的发展，迄今为止，高校体育社团结构越来越完善，内容越来越丰富，对人的影响也越来越全面。

伴随着新媒体的出现，信息量大、传播速度快、舆论影响力大等极大地增强了体育社团的号召力，但新媒体是近几年才出现的，因此中国知网上对相关新媒体环境下对体育社团的研究很少。但是信息时代下，新媒体的普及程度会越来越广，相信在未来几年内，新媒体会给高校体育社团带来前所未有的影响，也一定会推动高校体育社团以蓬勃之势迅速渗透到人们生产生活的方方面面。

二、新媒体环境下高校体育社团管理

新媒体给高校体育社团带来了诸多的机遇与挑战，改变体育社团的活动形式和内容，下面就对这一问题做进一步详细的分析。

1、高校体育社团管理的发展机遇

对外新媒体拓宽了交流平台，打破了空间上的限制，微博、微信公众号、抖音可以看见不同高校同类体育社团的开展状况，以便于相互借鉴，互相吸收对方的长处，不认识不熟悉的社团负责人可以通过这些平台相互沟通交流，促进体育社团的不断发展。同时，也可以利用这些平台，加强对外的宣传，扩大影响范围，成为校园文化的传播者。

对内新媒体丰富了体育社团活动的内容与形式，QQ等新媒体软件打破了传统社团社员之必须面对面交流的局限性，让社团成员能最快知道社团的最近消息，提高了信息的准确性、时效性，QQ群加强了社员之间的沟通，培养了社员之间的感情，提高了互动性，信息共享性。在宣传方式上也有了很大的改变，以往的宣传手段都是张贴海报、赠送邀请函，现在可以通过微信公众号进行消息推送，社团成员可以利用QQ空间或者朋友圈进行宣传，每一个人都可以成为信息的发布者和传播着。后期宣传更有官网的存在，通过新闻和活动图片，可以了解活动的反馈情况，理性的分析造成的社会反响，给体育社团留下了一个反思的空间。

2、高校体育社团管理面临的挑战

第一，许多体育社团在成立之初，影响范围都较为广泛，但由于参与者的三分钟热度，新鲜感一过兴趣和积极性明显下降，这个问题很多社团都会存在的，许多社团在成立之初都是几个学生的兴趣所致在一起创办的，正是由于这种仓促性，导致了社团在管理制度上存在很大漏洞，存在活动开展无计划、组织结构不完善等问题，在实际中又没有及时解决，直接导致体育社团发展不平衡。第二，社团活动形式单一，社团成员因循守旧，缺乏创新意识，活动缺少新意，不够吸引人，自然会造成社员的流失。第三，学校对体育社团的管理存在缺陷，理论上指导只是纸上谈兵，且给予社团的权力很小，缺乏有效的指导，支持力度不够，社团缺少专门的运动场地，活动经费不足，但学校置之不理等问题，这诸多问题直接导致了体育社团活动在有序性和规范性上的缺失。

三、高校体育社团管理新思维与应对之道

新媒体以其信息量大、传播速度快而受到大学生的青睐，高校体育社团可以利用这一优势，加强对体育社团的管理，合理利用新媒体，创新管理思维，促进体育社团的发展。

1、通过制度体系建设积极引导、规范

高校体育社团制度文化是高校社团文化在管理上的体现，它不仅能够为社团成员提供有效的指导，而且能够以制度的形式来规范社团的目标和职能，使社团各项活动的开展有章可循、有据可依。良好的规章制度是社团发展的基础，好的社团的发展需要好的社团制度来规范。

高校体育社团是学生自发组织的，进行自主管理，有一定的松散性，需要强化制度的作用，规范社团的发展。体育社团建设需要一个全面的、系统的、民主化的制度来规范和引导，社团干部是社团的主心骨，自上而下需要职责分明、分工明确，设立奖惩制度，促进社员的积极性，与此同时不能忽略了个性的发展，制度的设定要贴近实际，适合社团的发展现状。

2、通过新媒体途径打造特色、塑造品牌

社团的发展离不开优秀的社团文化，社团文化的建设又需要有独具特色的社团活动。体育社团可以充分利用新媒体的时效性和开放性，帮助社团打造特色、塑造品牌。

体育社团在线下可以通过特色活动吸引广大受众，充分发挥体育社团在现实中的作用。例如体育社团在体育教学上的应用，学生们以充分利用空闲时间增加对体育运动的兴趣，带着疑问走进课堂教学，激发学生的学习的自主性。在线上新媒体平台具有图文并茂、声像交融的特点，可以利用公众号和网站建设，打造特色品牌，扩大影响力。信息的传播需要意时效性、互动性，让社团文化能够贴近高校发展需要贴近实际，将社团文化内容设计成为大学生容易接受的形式，让大学生真正体会到社团文化的魅力，同时让更多的大学生能够积极主动的弘扬社团文化。新媒体的发展打破了传统的宣传模式，拓宽了高校体育社团的宣传渠道，提供了一个多元化的平台，给受众带来了更多的选择机会。让受众在海量的信息中，筛选出自己需要的信息，找到自己的兴趣所在。体育社团可以通过新媒体展示特色活动，丰富的内容素材，也可以将好的点子提出来，征求广大受众的建议，以便更好的开展体育社团活动。

3、丰富校园文化与响应全民健身的号召

人们物质生活水平的提高，导致了健康成为当下一个重要的问题。1995年国务院颁布《全民健身计划纲要》，旨在全面提高国民体质和健康水平，倡导全民做到每天参加一次以上的体育健身活动，学习两种以上的健身方法，每年进行一次体质测定。为纪念北京奥运会成功举办，国务院批准从2009年起，将每年8月8日设置为“全民健身日”。在此背景下高校体育社团应该积极响应全民健身的号召，让人们树立为健康而加入的理念，顺势推动。体育社团应广泛应用新媒体，丰富学校的体育内涵，利用新颖的传播方式，把握正确的舆论导向，将运动与健康的理念深入大学生的日常生活。让校园文化跟随时代的发展，同时也让学校与社会的距离更近一步。

4、充分发挥新媒体对学生社团的影响力

在传播手段上，利用新媒体引导舆论，借助新媒体媒介对高校体育社团的宣传和推广作用，扩大体育社团文化的广度和深度，让学生更加热爱体育文化，让体育走进生活，扩大体育文化的影响力度；在传播内容上，结合学生的具体需要，让体育贴近学生的日常生活，也更能提高学生对体育社团的关注度和重视度，进而能够让体育社团有更多的发展空间；在传播范围上，可根据社会和学校的实际情况，增强传播信息的是时效性、广泛性，塑造和建设更加优秀的高校体育社团文化，发挥体育社团的育人功能，适当促进与各大高校之间的交流与联系，开展联合活动，增强体育社团文化在高校间的影响力。

四、结语

综上所述，新媒体环境下，高校体育社团应该关注国家的政策，积极响应全民健身的号召，发挥新媒体的优势，通过多元化的交流平台，扩大宣传，扩大影响力，积极加强对外的交流，与其他同类社团相互取长补短。合理利用新媒体，发挥舆论导向功能，让社团文化充分发挥育人的功能。借助新媒体，打造特色、树立平牌，以优秀的社团文化影响人，带动在校大学生积极主动的参与体育社团，丰富校园体育文化内涵，共建时代校园文化。