“双创”时代推动下的创意产业新阶段发展趋势研究

2018-02-11师宽

艺术与设计·理论 2018年10期

师宽

（天津理工大学艺术学院，天津 300384）

一、“双创”时代，创意产业新阶段成为城市发展的新驱动力

（一）创意产业发展已从原有的初级阶段向新型创意产业发展过渡成为必然趋势

创意产业是以文化、知识、艺术为核心、创新创意为驱动、实现特定价值创造的产业模式。新型创意产业是指近年来由文化创意、“互联网+”、众创孵化器以及大数据云平台几类内容为支撑，探索新的公众资源与密集型脑力劳动协同发展所产生的创意产业。随着我国经济改革与产业升级的进一步深化，新型创意产业已从原有传统单一的创意产业经济模式中脱颖而出，成为城市次级地区创意产业园发展的新支柱与新常态。这主要是由于土地租金的提升、互联网升级、小微企业发展，瓦解了过去单纯依赖于低租金大空间提供服务，利用个人创意进行艺术创作或活动的这类产业的优势，迫使其进行转型升级或降级搬迁发展，诸如京郊画家村中原有创意产业形态的搬迁和该地改造为以零售商业为主的文青集散地，就同时体现了这两种发展方向，创意产业转型升级成为必然。其根本特点在于由过去单项文化价值创造向复合性、衍生性文化价值体验转化，由过去单向文化价值输出向互动式、反馈式文化价值创造转化。

2014年，“双创”作为国家政策成为创意产业转型升级的助力，将“互联网+”、投融资及第三方辅助服务整合在一起，进一步解放了创意产业的活力，使其进入了复合发展的新阶段，其特点主要体现在如下三个方面：一是借助注册便利、投融资渠道增多的特点，整体规模和发展势头都较过去有了极大提升。二是从过去单一画廊、艺术创作向综合性、互动性更强的复合型文化交流休闲空间转化。三是与众创孵化器及互联网的关联极为紧密。可以说这种新型创意产业的形态，是我国近年来创新创业大潮里的重要组成部分。相较于其他中小企业，新阶段的创意产业更加具有复合性，这就为其带来更强韧的抗风险能力和更多的社会性效益而非单一的经济效益。这对于我国的消费转型、产业转型都是一个积极的影响因素。而作为其发展的配套基础条件——新型的创意产业园也同样面临在新形势下的转型与升级。

（二）新型创意产业与城市老旧工业遗产结合激发城市活力

伴随城市扩张，原有城市边缘地带的老旧工业遗产，转化为以嵌入式方式成为城市次中心区、环线区周边的存量空间资源。而目前的开发策略主要集中在传统的艺术展览、休闲娱乐开发或房地产开发等传统模式上。这些传统的模式主要存在如下几方面问题：一是传统的餐饮、健身、娱乐以及艺术家工作室、艺术展览等业态模式每平米单方所创造的经济价值较低，所形成的彼此互动关系也较为单一，不足以支撑更为复合的社区生态与更为完善的园区环境。二是房地产开发模式往往将老旧工业区中个别建筑或符号进行保留后进行清理重新建设，对原有工业遗产文化价值、历史价值、情感价值的整体性造成了破坏。随着2016～2017年城市土地出让价格的新一轮攀升，以及中心城区土地拆迁成本的巨大，可供创意产业发展的新生空间与存量资源日益减少，其周边环境也存在着复杂的环境，新型创意产业亟需空间更为广阔、环境更为完善的空间资源，以充分发挥规模化效应。从办公使用来说，新型创意产业的办公环境需要更加机动可变的交互式的空间，以满足企业内部员工之间，以及更加全面的衍生空间和服务空间的需求，这些是传统商业写字办公楼所匮乏的。

新型创意产业园区从本质上说，是对既有城市的老旧工业遗产的活化与利用，将新型创意产业集约化的引入，从而重新激活这些工业厂区空间的活力。这种组合，为新型创意产业自身的发展寻找到较好的平台，无论从成本投入、空间尺度还是从环境改造的自由度方面都有非常合宜的空间。同时，为老旧工业遗产更好地存留提供了新的解决问题的方式。通过这种协同创新，将传统老旧工业遗产与新型创意产业园的建设进行资源互补。

园区入驻企业的业态主要面向文化创意、高科技互联网+、众创孵化器、大数据云平台这类企业，辅助以围绕公众服务展开的餐饮休闲、健身娱乐、商洽会议、展演活动、长租公寓等配套型功能。据此我们为这种新式的创意产业园做了新的定位——服务优先、复合对接、强化互动、邻里开放。园区环境建设从业态规划，到空间设计，再到设施与细节，包括后期的运营服务，都以此为依据进行展开，并作为原则纳入到对老旧工业遗产厂区的改造理念中。

在城市扩张发展的土改过程中，原有市郊的老旧工业遗产，经过与新阶段创意产业的深度融合，形成重视民众体验与参与的复合型创意空间，同时伴随基础配套设施的更新与社会资本的注入，不断形成新的小型城市区域型中心，不断激发原有老旧区域、边缘区域的城市复兴。

二、创意产业新阶段所呈现的自身优势与时代特点

（一）创意产业新阶段的根本内驱动力

新型创意产业园区别于过去传统型产业园而迅速地大量涌现，其内驱动力在于，不同类型的创意产业企业从过去单一分散的“作坊”复合成一种内生创新动力的综合体。其核心的创造力除了过去创意产业从业者本身，还来自于深度体验并参与其中的广大受众，这种由“单一单向”到“复合双向”的转变，成为创意产业新阶段有别于过去，并爆炸式发展的内驱动力。

（二）新型创意产业发展的核心优势主要来源于三个方面

1. 新型创意产业园聚集的人群

区别于过去传统型产业园，新型创意产业园聚集人群有如下几个特点。首先是人群的职业层级结构呈扁平化，互相之间的交流沟通也更为直接。其次是构成人员教育水平普遍较高，对于基本功能之上的品质感有一定的要求。第三是由于普遍为创新型企业服务人群，故人群的创造性更强，思路较为开放包容，对于新事物接受能力较强。这种创造性工作本身也需要加强彼此之间的联系，以形成叠加创新的效应。而良好的新型产业园园区能够大幅加强人群之间的沟通频率和沟通效率。同时这种高效高频的交流也进一步促进了新的创意的产生，加速了企业的成长，反哺新型创意产业园本身，形成一个互相促进的正向循环。

2. 国家新形式的政策导向

随着政府大力鼓励万众创新、全民创业，以及对互联网+和众创以及新型科技产业的大力帮扶，直接在国家政策导向上，对相关类型的企业出现了利好，各类型创业公司不断涌现，是新型创意产业园所能存在的实质支撑。

3. 社会资本的倾斜流动

伴随着我国社会整体经济转型，以及国家对原有制造业的升级、地产行业的管控，以及互联网形式对投资形式的创新，大量的社会资本得以越来越自由的流动，并且在投向比例方面高速地向新型创意产业倾斜，给了新型创意产业园以有力的持续动力。

（三）新型创意产业集聚园区发展的宏观意义

1. 顺应了我国当前打造中华民族复兴、主体文化自信的趋势，提升带动了人民精神文化建设，对人民日常休闲娱乐活动进行正向积极的引导。

2. 加速第二产业升级，并在互联网媒介介入下与第三产业进行深度融合，加快制造业和新科技的转化，加速社会资本与小微企业的共赢，激发民众创新活力，推动经济增长。

3. 助力智慧城市、低碳城市、环保城市的打造，推动文化价值与经济的互动转化，提升城市文化内涵，有助于城市老旧区域复兴，打造特色形象品牌。

（四）新型创意产业园区与所在周边城区的关联影响

由于作为平台的工业遗产在城市中所处的区位关系，新型创意产业园的建设，相对于过去的近郊区域的传统型产业园，将对城市周边产生更为强烈的辐射性影响，同时也为城市的更新贡献服务。

1. 对城市区域经济板块的服务和影响

新型创意产业公司，依托互联网与风险投资，在极短时间内形成大量资金迅速集中效应，相较于过去的商业模式，迅速缩短整个资金链循环周期。往往会形成行业内的独角兽型企业，企业由原始创业的小型公司成长为大规模的巨型公司的时间周期非常短。

作为承载该类型企业的平台，新型创意产业园对城市区域经济板块的影响往往呈现跳跃式波动，而非单一线性型增长。伴随着财税上的爆炸性增幅，其为该地区所带来的就业岗位和人才迁徙也同样呈现爆炸性增幅，可以在非常短的时间内提升该地区的整体经济水平。特别是相应的资金集中、人才流动和公司规模的扩张并非是在简单的城市内部进行，而极可能是跨越城市达到几个省甚至全国规模，这为所在城区、所在城市出现经济高速增长提供了巨大的机遇。

2. 对城市区域文化打造的服务和影响

新型创意产业园区依托新型创意产业企业的集中效应，在园区内形成一种良好的文化生态。以高素质的创造性人群为主要群体，园区文化更为开放，观念更新更快速，更加国际化。同时由于产业的类型，这种园区文化相对于过去的传统产业园文化，类似于富士康、一汽等封闭在园区内部，针对自身企业或自身行业形成的文化传播；或类似于798、宋庄这样的在行业内部及城市小众人群中产生的文化发声源；对周边区域的文化影响力更加明显。借助互联网、大数据以及孵化器，企业群体文化的影响更为深远，文化辐射半径更为广泛，文化传播跨越了过去的单一行业和特定群体。大量的新型创意业务已经从生活层面改变了周围社会人群的生活习惯，进而由下至上地推动了社会文化的更迭。例如众创孵化器对年轻人的就业观的影响、网络购物对人群购物观的影响、滴滴与共享单车对社会公共守则的重新架构，都在一点一滴地从行为层面改变着我们的文化。新型创意产业园内聚集了大量这类创新型公司，每一项创新商业的尝试，都在一个区域范围内推动着这种文化改良，而随着资金的集中与互联网的接入，这种文化改良的传播范围和传播速度也可能会急剧加速。

3. 对所分布此类区域周边人群的服务和影响

首先新型创意产业园吸引了大量高素质人员进驻，带动了产业园内及周边相关服务配套设施的发展，往往是品牌认知度较高、标准化服务的商家，这同时也提升了周边居民日常生活配套的便利度和品质感。

同时我们也应该看到，伴随着新型创意产业园的规模的扩大，与目前开发参与模式的复杂度，这类产业园的建设往往伴随着后续而来的住宅类地产的开发，进而为该地区带来绅士化运动，在一定程度上造成了周边居民人口的搬迁。

三、以设计服务为导向的创意产业产业园区“双向”建设

（一）创意产业新阶段新发展形势下的园区建设的关键

伴随着创意产业的转型升级，与原城郊空间不断转化为城市副中心的趋势，我们应始终将“双向”建设作为园区建设的关键，这有两层含义。

1. 物质与精神层面协同并重

从整体位置、面积，到建筑景观设施的评价，再到舒适性、环保等考核指标的引入，在物质层面做好园区的建设。同时，从园区精神文化境建设、协同管理、配套服务等软实力层面也要切实针对新型创意产业的特点而建构。特别是这两个层面的指导思想应该是一致的，即优先以适合服务、培育新型创意产业企业的发展为根本。

2. 把开放性和互动性作为园区建设的核心策略

新时代的创意产业园，更加强调与受众的互动性，通过增大民众的参与度，可以对资本介入、企业盈利、园区品牌建设起到增幅器的作用。应该将园区从过去单一的封闭型内向型转向开放型、互动型。

（二）设计服务先导是园区的核心竞争力

创意产业新阶段，必然呈现不同企业、不同服务之间的交互增幅效果，例如传统工艺幼儿体验与健身、阅读、咖啡休闲业态的交叉配置，就可以为园区形成一个完整的休闲链条，同时以这一复合空间为主线，还可以衍生出短租住宿、餐饮、文创展览售卖、微型影院等系列业态。同时生产型创意企业可能也置身于其间，过去单一的价值生产——物化——单向向受众传导的模式可能更新为让大众去体验文化价值本身创造的过程，甚至反过来会影响和激发文化价值创造。这其中每一个子单元对于本身发展所需要的空间场所、硬件设施、配套服务都是各自不同的，而考虑到新阶段的创意产业空间是由多个子单元复合组成，其软硬件配套、后期管理运营都必然不能采用过去以管理效率为先导的简单划一的原则，而是应根据不同的情况在前期有所设计、后期可以不断应对升级的以设计服务为先导的建设与运营原则。