芬迪:奢华背后的传承与创新

芬迪是意大利著名的奢侈品品牌，它的故事开始于第一次世界大战结束之后：1918年，年轻的爱德拉·卡萨格兰德女士在罗马开设了一家专为城中显贵及好莱坞女星设计订作皮草大衣的“皮革皮草专卖店”，这家店就是其现今闻名全球的精品王国的前身。后随着爱德拉于1925年下嫁爱德华多·芬迪而易名为芬迪，在罗马的一个小工厂内，继续发展优质的皮具毛皮产品。二战之后，公司开始大展鸿图。发展至今，芬迪凭借其奢华皮草和经典手袋在国际高级时装界已经满载盛誉，特别是在皮革皮草服装领域，在众多一线品牌中一直居于领导地位。

家族事业的传承

以皮草起家的芬迪，是一个从创立伊始就以母系为中心的家族企业。当第二代的5个女儿都全数投入家族事业工作之后，芬迪成功地进入国际市场。爱德华多·芬迪去世后，公司由她的5个女儿共同参与经营，时至今日，芬迪的家族生意已迈进第3代，五姐妹的11名孩子也都投身芬迪，他们正继续以创新的设计震撼时装界，将芬迪的品牌分店开拓到全世界。

1955年芬迪首次举行时装发布会。其后公司逐渐发展壮大，经营范围扩大到针织服装、泳装、价格较低的成衣等品类，在经营策略上，芬迪利用特许证经营的方法开发了如珠宝饰物、手套、笔、灯、眼镜及香水等，使芬迪品牌的无形资产得到了充分的利用。

1965年，芬迪聘用德籍著名设计师卡尔·拉格菲尔德成为其品牌设计师，他给这个品牌带来了其对时装的极佳品味与专业设计技术。他那富有戏剧性的设计理念使得芬迪品牌服装荣获了全球时装界的瞩目及好评。这位“老佛爷”加入以后，和芬迪家族成员一起在皮草的开发上大做文章，使芬迪品牌的皮草更加轻盈、柔软、耐磨，并不断创造出新的鞣皮和染色技术。

上个世纪70年代初，芬迪大举进军华贵服饰市场，将品牌声誉推向了新高峰。一系列潮流外套、趋时大衣及新款裙子，塑造了独一无二的Fendi woman形象。继此之后，芬迪再起革命，为皮具产品注入新构想。各款优质真皮手袋，破天荒结合了印刻、编织、染色及鞣革等新技术，令人眼前一亮。从此，女士们的手袋不单是一件随身携带的实用物品，更是高级的时尚配饰。80年代，芬迪为迎合打扮趋时的年轻顾客，推出了Fendi ssime运动服及配饰系列，发展日趋多元化，使品牌形象更加深入民心。

到了上个世纪90年代，芬迪又为时装界翻开新的一页。随着芬迪知名度的提高，芬迪姐妹发现，她们总是无法随时为模特找到适合穿在皮草里面的衣服。于是，她们推出了芬迪成衣系列，成功开创了高尚时装风潮。在当时，芬迪成衣的织物质地和设计都相当超前，这使得芬迪再次成为时尚界关注的焦点。不久，拉格菲尔德推出了与芬迪时装相匹配的饰件，其中最著名的是Baguette手袋。1997年，芬迪精心设计的Baguette手袋面世，其原意是法国棍式面包，这种手袋背起来的时候仿佛是夹在腋下，由此开启了一股新潮。之后，芬迪进一步彰显其潮流先导的创意和实力，于千禧年起，陆续推出新颖产品，包括俏丽的ostrik手袋、夺目的diavolo和biga手袋，还有2012年轰动登场的chef手袋。继普拉达、古驰之后，芬迪更成为了世纪交替，又一个米兰热门时尚的象征。

此外，芬迪还极具品牌个性，针对当时的反毛皮服装运动，适时推出了正面为全毛皮、反面为网眼织物的两面穿大衣以示抗议。1993及1994年秋冬季，芬迪品牌再推出可折叠成有拉链小包状的中长毛皮大衣。作为公司主管的芬迪姐妹还有意改变过去人们视毛皮服装为高档奢侈品的传统观念，让芬迪品牌的毛皮服装更加生活化、平民化、时装化，走近更多的消费者。

芬迪总是能够制作出优质奢华的高级皮草，满足其全球各地拥趸者的需要。随着一系列作品展示会大获成功，服装皮草芬迪开始成为国际时装界的重头品牌，美国布卢明代尔百货公司率先在美国销售芬迪时装，芬迪专卖店和授权店也渐渐出现在全世界各大都市的高级商业街上。

如今，芬迪已经将皮草提升到一个新的高度，提升了其风格、时尚度和品质标准。突破性的科技、前所未有的研究、玩味的色彩和创新的设计带来一场变革，将皮草变成了现代且奢华的精美作品。这些当然离不开首席设计师卡尔·拉格斐尔德的倾力创造。这位年逾杖朝的设计师拥有几倍于年轻人的精力，他不仅是芬迪的首席设计师，而且还是香奈儿的总设计师，他的“多重人格”让他乐于与多个品牌合作，如今已经被誉为“时装界的凯撒大帝”。在设计上，他不拘于女装、皮草，还将芬迪过去那些显得太奢华的经典皮草设计得更为轻盈，去掉了大衣的内衬，加入条纹、色彩等多样化的设计元素。其创新设计还包括用水貂皮作边饰的牛仔面料大衣，选用如松鼠皮、雪貂皮等非常用毛皮进行大胆设计；对毛皮进行革新处理，如将真正的动物毛皮处理成有着仿制毛皮的外观效果；在毛皮面料上打上大量细小的洞眼以减轻大衣的重量便于穿着；毛皮的多彩染色处理等。还曾以自己为原型为芬迪创作出一炮而红的老佛爷手包，随即在全球开启了断货抢购模式。芬迪和卡尔·拉格菲尔德的名字就这样因为激情、奢华和创意梦想而紧密地联系在了一起。

累积了众多成功经验的芬迪，如今正计划扩张其时装王国的版图，并将焦点投放于发展蓬勃的亚太区市场，它尤其看重中国地区的业务。芬迪在广州丽柏广场开设有新概念专门店，在上海、北京等城市的多个地方都设有品牌旗舰店，显示出其在零售业方面灵活多变的现代化构思。在未来数年，芬迪将于国内开设更多专门店，进一步实践其致力于提供优质产品和服务的坚定信念。

近几年，越来越多的时尚品牌将注意力放到正在冉冉升起的“千禧一代”身上，芬迪当然也不例外。2017年的9月20日，在米兰时装周即将开始之际，芬迪宣布与中国当红90后女演员古力娜扎签约，之所以做此决定，想必芬迪也正是看中了娜扎作为“千禧一代”对年轻人时尚潮流的强大影响力。邀请娜扎成为中国区品牌大使，无疑为芬迪注入了一剂强有力的新鲜血液。

品牌标志的沿袭

值得关注的是，芬迪不仅仅是一个意大利牌子，更是一个罗马品牌。在芬迪的产品中，常常能看到几何、建筑感、特殊色彩这样的只属于罗马的元素，其品牌标志更是独具特色。芬迪先生曾经为了表达对太太的感情，将一幅绘有小松鼠形象的木画送给太太，触发了芬迪女士在品牌购物袋上印上小松鼠形象的灵感。从此以后，小松鼠成为了该品牌成立初期的第一个标志。

上个世纪80年代，芬迪凭借瞩目的Pequin条子图案设计，赢取了新一批拥护者。没有任何logo的Pequin系列早已经成为品牌辨识度最高的象征。图纹设计的灵感源自奥地利知名现代主义家具设计师Josef Hoffman，完美诠释了摩登极简风格，简单而不烦琐，黑棕色相间的直条纹设计，运用在不同的商品中，仍然不失其独特性。

此外，双F标记更成为芬迪显贵华丽的代名词，使其品牌风靡全球。此标志出自卡尔·拉格菲尔德笔下，富有远见的卡尔为芬迪定义了“趣味皮草(Fun Fur)”的概念，终结了一个旧世界，让这个词很快成为了芬迪双F LOGO的灵感来源，而这个反转的双F标识是继法国香奈尔（CHANEL）的双C字母、意大利古驰（GUCCI）的双G字母后，又一个时装界众人皆识的双字母标志，成为享誉世界的品牌商标。厚实的粗条，或者窄细的直条，加上富有韵律感的棋格，经常不经意地就会出现在芬迪服装、配件的扣子等细节上，后来甚至成为布料上的图案，令人眼睛为之一亮。多变的质材，可背可提可挂在手腕或肘间的多样设计，与服装完美搭配，也满足了所有消费者不同的喜好。

芬迪的手表、皮革、皮件近年来更成为都会女性们热门的选择，2013年，芬迪的Logo又经过重新的设计与改进，加入了“ROMA”的字样，以作为代表罗马瑰宝的象征，诠释着品牌真正的灵魂。

明星级别的定制服务

定制化服务是LVMH集团旗下奢侈品牌的一个强项。日前，芬迪也宣布要为网上顾客提供定制配饰的服务，而在此之前，只有到店顾客才能享受到这项服务。

据悉，这项名为“Customize It”的个性定制服务，是芬迪首开先河的线上定制服务，并挑选英国奢侈品电商Farfetch成为其独家合作伙伴。从2017年11月29日起，全球消费者可以通过芬迪官网以及Farfetch平台farfetch.com定制专属于自己的芬迪包包或配饰，平台将提供120多种不同的材质、颜色、标致和五金件等其他细节的选项，同时顾客还可以将任何奇思妙想融入到包袋和肩带的设计中。在新闻发布会上，芬迪官方强调，所有设计确认之后，佛罗伦萨工作室的皮革工匠“将汇集消费者的创意，在12周之内精心制作出消费者想要的产品”。

芬迪的优质选材、非凡创造力与Farfetch的出众平台相结合，此次服务将品牌原本的定制服务推向了更高层面，将满足消费者对于专属定制的强烈诉求。

芬迪主席兼全球C E O P i e t r o Beccari表示：“在这个时代，对于我们的顾客来说，个性化定制才是最终体现奢侈品价值的形式。这是芬迪首次通过线上方式推出Kan I F手袋和Strap You肩带的定制服务。我们非常荣幸能与Farfetch合作开展这项业务。借此机会，FENDI可以以一种更为现代和数字化的方式，在展现品牌大胆的创造力和开拓精神的同时，融合传统与创新相结合的工艺，满足消费者对于奢侈品定制的需求。”

Farfetch创始人兼CEO José Neves则表示：“定制其实是定义奢侈品的一种回归。比以往任何时候，消费者都渴望这种加入了定制元素的产品、体验以及服务。Farfetch作为一个拥有众多品牌的购物平台，处在这一趋势的最前沿。我们与芬迪这次项目的独家合作，为顾客打造独一无二的个性化定制服务，并且共同创造了一个奢侈品行业内最先进的专享体验，为全球消费者提供了一个展现创造力和表达个性的机会。”而将个性化定制服务推广到线上也意味着芬迪在电商业务的推进上迈出了积极的一步，希望通过线上服务的升级能赢得更多新的顾客。