传统期刊与新媒体融合发展探微

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(中国儿童中心)

近年来，随着科技日新月异创新发展，两微一端(微信、微博、移动客户端)等新媒体呈现井喷发展之势，当前形势下传统期刊如何突破其客观局限性，充分利用自身优势，整合各类资源、融合新媒体的传播方式，实现传统期刊与新媒体融合的可持续发展，是我们必须思考的问题。

一、新媒体概念

新媒体是指当下万物皆媒的环境，简单说：新媒体是一种环境，是对处于传统媒体之后的各类电子媒体和网络媒体的总称，指区别于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无限通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供新闻信息和娱乐服务，以数字化、网络化、个性化为其主要特征，为媒介不断变化发展历程中呈现出来的一种最新形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。

二、传统期刊与新媒体融合是必然趋势

新媒体一出现就备受追捧，原因就在于他的便捷性、时效性、草根性。尤其是两微一端等新媒体让每一个人都成为自由的发言者，随时发表自己的看法，也随时接受别人的关注。这种蔓延式的草根文化，迅速的改变着人们接受信息的方式方法、思想观念甚至生活方式。受众阅读方式的改变，要求传统期刊必须与新媒体相融合，传统期刊转向以文字、图片、音频、视频等为主要元素的新媒体。

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融台发展的指导意见》，这标志着媒体融合上升为国家战略，业界因此将这一年称为中国的媒体融合元年。

传统期刊独领风骚的时代已经成为过去，走融合之路是二者发展的必然出路，两种媒体的有机结合是当前新环境下必然趋势。面对新技术、新媒体的挑战，许多品牌期刊纷纷拓展新的门路，实施跨媒体战略，在发行纸质媒体的同时，加快了新媒体建设步伐。

三、传统期刊与新媒体融合对策

传统期刊有丰厚的内容积累，新媒体有先进的技术支持，只有二者相互融合发展，才能使品牌期刊综合竞争力发生本质性变化，使品牌期刊产业链条加长，扩大了其影响力。

(一) 培养全能型新媒体编辑

新媒体编辑除了传统的文字、图片采编以外，还要求会音频、视频的剪辑制作，需要学习各种技术软件，还需要懂两微一端运营模式，什么样的稿件适合在微信公众号上传播，什么样的头条标题更容易传播，必须具有新媒体思维。这方面的人才不是一朝一夕能配齐的，需要各期刊品牌加强新媒体编辑培养。传统期刊需要组织架构整合，各部门归并合拢，实现管理职能的革新，从而形成更为有效的协调工作统一体。

(二)以服务目标客户群体为本

当今社会人们信息需求存在差异化，获取信息的途径也发生深刻的变化，不同年龄、职业、爱好的人对信息有着不同需求，传统期刊和新媒体互相融合，需要掌握目标客户信息的各种需求。不同期刊需要正确区分自己的读者市场，扬长避短、以质取胜，坚守自身的个性和品质，为其提供个性化的精准定制内容，才是新媒体风起云涌时代的生存根本。期刊受众被新媒介不断分流是一种客观的事实，但一些传统期刊和专业期刊仍然拥有几百万忠实读者，其原因就在于独家的无可匹敌的内容特色。

(三)合作化运营模式

各期刊自建网站、微信号公众号、移动客户端等，需要投入大量的人力物力财力，而且传播效率和影响力需要时间验证，而与大型数据库等平台合作运营是一个不错的选择。尤其是学术期刊财力有限，与中国知网、龙源、超星等大型期刊数据库合作，利用这些数据库的技术优势、资源聚合功能和市场占有率，间接实现刊物的数字化。这种模式只需与数据库平台签订相关协议，盈利分成，即可实现期刊的数字化出版与网络传播，极大地降低了网络运营和管理的成本。

(四)推进新媒体融合法律建设和监管

新媒体与传统媒体融合过程中出现的问题，也给政府的媒体管理工作带来严峻的挑战。目前，网络造谣、诈骗、恶意吸粉等情况频频出现，负面信息也层出不穷。首先，应考虑制定有关新媒体管理的专业法律法规，明确规定新媒体内容、言论、行为。同时，完善健全新媒体管理办法，为今后媒体发展做好铺垫；其次，加强日常管理。当下网络新媒体种类繁多，服务方式众多，应建立和完善新媒体舆情搜索、反应机制。对近期热点问题、重点网站开展24小时监测，及时沟通处理舆情动态，为营造网上正能量和舆论方向做好基础工作。此外，各地网信办应建设更完善的技术监管平台，增强不良信息的防御能力，规范新媒体的管理；第三，加强媒体人自律。要根据新媒体发展需要，组织开展媒体人自我学习和培训，增强媒体人的职业道德和业务水平，带头传递网络正气。