试论媒体在脱贫攻坚中的作为——以恩施日报社多媒体联动报道精准扶贫为例

（恩施日报社，湖北 恩施 445000）

恩施州作为全国14个集中连片特困地区之一——武陵山区的核心区，是湖北省脱贫攻坚的主战场。2014-2017年，恩施州60余万群众脱贫，数量居全省第一。恩施日报社旗下的《恩施日报》《恩施晚报》和恩施新闻网及所属微信、微博，联动服务党委、政府脱贫攻坚决策部署，形成了日报领衔定调、晚报跟踪服务、新媒体协同推广的宣传格局，为脱贫攻坚鼓劲加油，掌握了宣传报道的主动权、主导权。

舞活策划龙头

在做好脱贫攻坚政策解读、经验推介、进度通报等日常宣传工作的同时，恩施日报社通过策划强化报道精准度，提升宣传效果，凝聚社会共识，营造全社会参与、人人关心脱贫攻坚的浓厚氛围。

（一）围绕中心，精心策划

站位全局，统筹策划。《恩施日报》编委会及时研究上级文件和重要会议精神，找准上级部署和报社宣传工作的结合点开展策划，每年策划案超过20个。

仅2017年，恩施日报社围绕打赢脱贫攻坚战策划实施了8个宣传方案：2月份的《精准扶贫鹤峰采风行》，3月份的《精准扶贫竞进小康——记者高山乡镇行》，4月份的《全州脱贫攻坚“春季攻势”行动》，5月份的《全国综合扶贫改革试点——恩施龙凤样本调研采访》，6月份的《加快绿色崛起决胜全面小康——全州产业扶贫观察》，6月份开始的《聚力脱贫攻坚 人大代表在行动》，9月份启动的《精准扶贫你我同行——聚焦扶贫日》，11月份的《恩施民宿发展观察》。

这些策划报道有声有色，有力推动了中心工作。

（二）营造氛围，深度挖掘

2017年10月17日是第四个全国扶贫日。恩施日报社从9月中旬即启动扶贫日宣传，配合相关部门开展全州脱贫攻坚榜样评选，加大力度报道党员干部一线扶贫的好做法，举办扶贫日摄影大赛，制作扶贫公益广告等。10月16日，恩施州表彰脱贫攻坚榜样。《恩施日报》在报道表彰大会的同时，用6个专版分3期推出《恩施州脱贫攻坚榜样风采录》，介绍脱贫攻坚榜样先进事迹。新媒体同步推出文字、视频等产品。10月17日，《恩施日报》推出通讯《合力攻坚战贫困》，全景反映恩施州落实中央、省委决策部署，开展精准扶贫、精准脱贫，决胜全面小康的做法与成效，坚定了干部群众脱贫致富奔小康的信心。

（三）媒体融合，注重创新

脱贫攻坚报道中，恩施日报社更加注重传统媒体和新媒体的融合，进一步加强图片、视频的采集，实现一次采集、多次生成、多元传播。

创新形式，精彩纷呈。在2018年3月策划的《决战脱贫我们蛮拼——女记者访女支书》采访报道中，报社要求记者采访中拍摄10张照片和3分钟左右的视频，配发采访手记，为新媒体再创作提供素材。新媒体中心为每位女支书的报道制作二维码并加在《恩施日报》一版专栏题花上，读者用手机扫描二维码，即可查看同题报道的文字、图片、视频等丰富内容。《恩施晚报》整版刊发相关报道，在一版作导读。恩施新闻网及时在首页置顶转载，恩施发布等3个微信公众号二次开发，图文并茂，反响热烈。

讲好脱贫故事

人民群众是脱贫攻坚的主体。恩施日报社众媒体主动作为，将群众的奋斗寓于波澜壮阔的时代洪流之中，努力讲好脱贫故事。

（一）激发群众内生动力

贫困，突出表现在经济方面，本质上是精神贫困和能力贫困。扶贫先扶志，解决群众精神贫困问题；扶贫要扶智，提高群众自我发展能力。

恩施市白杨坪镇洞下槽村13户贫困户，在驻村工作队帮扶下坚定了脱贫致富信心，2017年10月倡议全国农村困难群众自立自强，依靠勤劳的双手摘掉贫困帽子。记者赶赴该村采访，在17日《恩施日报》一版刊发了消息《恩施市13户贫困户向全国农村困难群众发出倡议：感党恩跟党走我脱贫我光荣》，经新媒体传播后引来众多主流媒体转载，在全国产生较大影响。

咸丰县清坪镇杨家庄村以前发展过几个产业，均因为缺技术半途而废。驻村工作队认真调研，确定在该村发展茶叶产业，邀请专家集中培训200名村民。村民接受培训后认为学到了真本领，自发写了感谢信。《感谢信上，摁了33个红手印》2018年3月被评为湖北省市州报新闻奖二等奖。

（二）展现帮扶干部风采

作为民族贫困地区，恩施州得到了中央、省委的直接关心，得到了中央部委、省直部门和各界的大力帮助。目前，5万多名帮扶干部奋战在恩施州脱贫一线。

在长期帮扶中，各级干部付出了汗水，甚至献出了生命。省旅游委驻巴东县野三关镇穿心岩村干部韩琪，因长期劳累，2017年6月突发心脏病去世，年仅37岁。2018年2月23日，报社各媒体推出通讯《铿锵誓言》，介绍省工行驻来凤县檀木湾村扶贫工作队长吴健的事迹。2017年，吴健驻村345天，走遍300多户人家，工作日志记了500多页。吴健驻村期满，村民强烈要求吴健继续驻村。

像韩琪、吴健这样的帮扶干部，在恩施州比比皆是。报社各媒体大力推介帮扶干部的先进事迹，传播社会正能量。

（三）推动绿色产业发展

脱贫攻坚，发展是第一要务。恩施州地处限制开发区，必须保护好绿水青山，依托优势资源发展绿色产业。

茶叶是恩施农民脱贫致富的主导产业，80万群众靠种茶摆脱贫困。报社2017年4月推出《十任书记种茶30年》报道，介绍利川市毛坝镇的领导班子30年如一日引导农民种茶，提高茶叶品质，将贫困乡村打造成闻名遐迩的茶乡。该报道经新媒体转发后，国内主流网站纷纷转载。2018年3月，该报道被评为湖北省市州报新闻奖一等奖。

生态文化旅游产业是恩施州重点发展的四大产业集群之一。2017年11月，恩施日报社推出系列报道，介绍各县市绿色发展故事。如，《打造游客“远方的家”》，介绍了恩施市枫香坡的马苏娥，带头将特色民居改造为客房，让游客“穿一身侗乡衣、当一天采茶人、看一台侗乡戏、吃一餐农家饭、宿一夜侗家寨”，领略独特的侗族风情。这里的民宿已发展到11家，2017年接待游客35万人次，实现旅游收入2200万元。

依托特色资源，恩施的绿水青山变成金山银山。报社众媒体热情讴歌绿水青山间发生的巨变，推动绿色产业发展。

练兵砺剑一线

脱贫攻坚，我们不仅是记录者，还是参与者。采访接地气，写作才有底气，才能创作出鼓舞人心的精品佳作。

（一）追根溯源引活水

恩施日报社将脱贫攻坚战场作为记者、编辑“走转改”的练兵场，提高综合素养的大熔炉，在抓好日常“走转改”的同时，经常性组织集体走基层活动。

2018年3月，恩施日报社策划《决战脱贫我们蛮拼——女记者访女支书》主题采访，组织20多名女记者深入贫困村，挖掘女支书在脱贫攻坚战中的感人事迹，记录她们工作生活中的生动故事，反映她们的所思所想、所作所为。随着《要对得起老百姓的信任》《永怀一颗赤诚之心》《青春，就要多点泥土的芬芳》《微信圈里的精准扶贫》等作品先后推出，这一主题报道在各界产生了良好反响。

恩施日报社总结这次主题采访活动经验，谋划将《决战脱贫我们蛮拼》专栏品牌化、系列化，将笔触、镜头分别聚焦脱贫一线的退伍兵、村干部、驻村帮扶干部和脱贫群众等，分阶段推出专题，将报道贯穿脱贫攻坚战全过程。

（二）竭尽全力解民忧

记者、编辑担负着帮扶贫困群众的任务，经常到驻点村走访慰问，掌握贫困户脱贫进展，反映诉求，解决实际困难。在和群众交流互动中，记者、编辑纯洁了心灵，和群众的感情更加深厚，为人民服务的宗旨意识进一步增强。

2018年1月，宣恩县沙道沟镇的群众反映，他们收获的15万公斤雪莲果因中介人病亡而失去销路。1月10日《恩施晚报》刊发报道后，报社的3个微信公众号、微博和网站同步推送，引发众多爱心人士电话、微信联系购买。宣恩县政府和恩施州邮政局出台政策，补贴、减免京东、苏宁、阿里巴巴等电商平台销售雪莲果的物流费用。在报社各媒体合力推动下，滞销的雪莲果20余天就全部售出。挽回损失的村民代表赶到报社，送来锦旗和感谢信。

恩施州贫困程度深、贫困面积大，脱贫攻坚形势依然严峻，需要再鼓干劲、再增动力。恩施日报社秉承服务地方经济社会发展的优良传统，持续致力推出更多有思想、有品质、有温度的作品，汇聚推动发展的磅礴力量，坚决打赢脱贫攻坚战，为恩施州和全国同步全面建成小康社会贡献媒体力量。