新时代地市党报竞争力提升之我见

（忻州日报社，山西 忻州 034000）

随着以自媒体为代表的新兴媒体进入大众的视野并影响着每个人的生活，在某种程度上使新闻的严肃性受到挑战，也使以严肃新闻为优势的地市党报受到了冲击。在传媒市场竞争日趋激烈的今天，地市党报如何办得既能受到读者关注，又能有效拉动经营创收增长的经济杠杆，提升自己的竞争力？这是值得探索的问题。

坚持办报宗旨不动摇

“坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心”，是习近平新闻舆论思想的重要内涵，是在新形势下对新闻单位如何把握时代脉搏，搞好新闻报道的理论指导。地市党报作为党和政府的喉舌，是党和政府联系人民群众的桥梁和纽带。这就要求党报要为党和政府分忧、为人民群众服务，这一点不论在何种环境下、在什么经济体制下都不会变。笔者以为，要做到这一点，必须贴近实际，深深扎根于群众之中，想群众之所想，急群众之所急，办群众之所盼。如果一张报纸不能及时反映不断变化的丰富多彩的社会生活，推陈出新，办好报纸栏目，而是墨守成规，脱离群众的物质和精神文化需求，不能与时代合拍，就会被时代毫不留情地抛弃。作为山西忻州市委机关报的《忻州日报》也在实践中不断需求突破。

2017年10月18日党的十九大胜利召开，对这一重大历史性报道，全国媒体全力以赴，以饱满的热情宣传十九大。以《忻州日报》为例，在党的十九大召开前，报社就精心策划，做足成就文章。从九月份开始，开设《砥砺奋进的五年》《喜迎十九大》等专栏，全方位深层次展示了十八大以来全市经济社会发生的喜人变化；十九大召开期间，报纸网站全力出动，及时刊发新华社统一播发的十九大重要报道；十九大胜利闭幕后，及时开设《全面贯彻落实十九大精神》《新时代，新气象，新作为》等专栏，全面反映忻州市宣传贯彻落实十九大精神的实际行动，展现了时代新风貌。

因此，作为地市党报必须牢牢把握正确的舆论导向，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，以为政府分忧、为百姓解难为立足点，并为地方中心工作服务，营造安全、和谐、宽松的发展环境，使党报真正树立起自己良好的社会形象。

善于经营品牌栏目

报纸的竞争力在哪里？关键在树立报纸的品牌形象，而品牌栏目正是提升报纸竞争力的最有力手段之一。品牌栏目的经营具体来说要做到以下几点：

着眼于读者需求，突出报纸内容的服务性。不分巨细，不分难易，从解答党委、政府的政策，到关注柴米油盐价格等琐事，着眼于服务百姓的多种需求，使版面天天保持对读者要求有回音。百姓居家过日子，对柴米油盐酱醋茶的价格变动十分敏感，于是报社和物价部门合作，《忻州日报》在经济版开辟《农副产品价格动态》专栏，每周公布一次全市主要超市和批发市场的农副产品价格。有不少老年朋友专门打电话给报社，称赞这样的栏目接地气、服务性强，为市民提供了方便。贴近现实，关注民生，用丰富的内容去吸引读者，才能使报纸更加可读、可信、可亲、可用。

着眼于社会热点难点，吸引百姓参与。与百姓生活息息相关的事情，也是必定能够吸引读者眼球的东西。比如，从2014年开始，《忻州日报·晚报版》在头版开设《随手拍》专栏，鼓励市民用手机或相机，随时随地捕捉身边的感人瞬间感人事迹，传播美丽忻州;及时曝光、抨击、监督不文明行为，引导良好的社会风尚，促进不文明行为问题的解决。该栏目开设至今有四年了，在社会上引起不小的反响，成为晚报版的精品栏目。实践证明，只要找准读者的视点、关注社会热点、捕捉事物亮点、紧扣地方特点，就能提升报纸品位，受到读者欢迎，从而实现双赢。

着眼于读者需求，积极创新报道形式。近年来，创新的报道形式及用户体验越来越受到大众追捧，有些报纸推出“体验新闻”“话题新闻”、读者参与式报道、媒介联动式报道等新型报道形式，值得地市党报加以借鉴。比如，2015年《忻州日报》组织了“徒步万里走忻州”采访活动，这是报社首次尝试体验式新闻的采写。所采写的许多作品真实、自然、亲切、现场感强，有很强的可读性。其中赵富杰采写的报告文学《徒步朝台听梵音》获山西新闻奖副刊作品金奖。目前，许多新闻报道形式老套，创新性不足，“话题新闻”、读者参与式报道等新型报道形式运用得极少，使报纸缺乏活力。笔者认为，无论是哪个行业，只有不断创新才能赢得市场。作为地市党报，也需要与时俱进对报道形式进行尝试和探索，并以此为突破口，不遗余力地增强读者的关注度，才能在传媒市场竞争日趋激烈的当下占有一席之地。

重视人才队伍建设

随着中国报业的发展，越来越多的报社开始注重以专业人士当领军，做骨干。只有工作专心、做事专注、勤于钻研、具有专才的人加入报业团队，才能使报纸保持专业性和生命力。

首先，要建立利于人才成长成才的长效机制。对采编人员以“精品力作”为要求，推行首席记者制、首席编辑制等，以作品论英雄。行政管理系统要科学规范，以精细论英雄。同时，要知人善用，充分发挥其所长，让大家找到实现自身价值的机会。

其次，要树立团队意识。“众人划桨开大船”。地市党报要在激烈的市场竞争中立于不败之地，离不开全体报人的同心协作。作为新闻工作者，远非人们想象中的光鲜。他们付出的劳动代价比别人多，流的汗水比别人多。作为报社领导要当好家长，对采编人员要在政治上充分信任、工作上大胆使用、生活上真诚关心、待遇上及时保障，充分调动大家的工作积极性，让全体职工心往一处想、劲往一处使，才能让整个集体获得成功。

加快媒体融合步伐

推动媒体融合发展是党中央巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的重大战略部署。地市党报要增强使命感、紧迫感，加快适应传播格局新变化，主动作为，加快媒体融合步伐，进一步增强地方党报主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力，全力打造具有综合实力的新型主流媒体。

首先，要重视顶层设计，明确目标发展。以品牌建设为核心，以“一报一端一网两微”为主要载体，以服务知识群体为主要任务，内容和渠道建设并重，强化全媒体内容生产能力。以这一定位为出发点，努力通过深度融合，使地市党报成为网络舆论场上举足轻重的主流权威声音。比如，忻州日报社面对移动互联网的强势来袭，坚持走转型与媒体融合发展之路,现已构建起一报一网一微一端的多媒体传播格局,把新媒体办成新党报，有效提升了报纸的传播力和影响力。

其次，要着力打造融媒体采编队伍。加强融媒体队伍建设，这是报社可持发展必要的人才基础，也是地市党报在媒体融合发展时代生存发展必须具备的条件之一。要实行传统媒体与新媒体同管理、同考核、同激励、同扶持、同服务“五位一体”。在体制机制的改造上，要打破以部门和版面为核心的工作机制，坚持一体策划、策划先行，建立常态化融媒体策划机制。

再次，要突出特色，打造核心品牌。传播快、受众广是新媒体产品的主要特点，关注度高的新闻还会通过微信平台被大量转发。如，在报社网站开设《网络问政》专栏，让党委、政府收集到民意、倾听到民声、了解到民情，进一步拉近党委、政府和群众之间的距离。从这一意义上说，已经不再是简单的媒体工作，而是联系群众和党政部门的重要渠道。因此，新时代地市党报要围绕党委、政府工作重点，围绕群众关心热点，打造核心品牌专栏，才能进而辐射带动提升地市党报的影响力。