电子商务技术在新农村农产品流通中的应用策略分析

【摘要】随着现代化科学技术的快速发展，我国电子商务技术愈加走向成熟，而伴随着社会主义新农村发展步伐的加速，电子商务技术逐渐渗透到农民的工作及生活之中。目前来看，我国农产品仍面临着“难卖”的问题，然而在电子商务技术的背景下，为我国新农村农产品的流通提供了有利契机，但由于农业受自然及社会各方面影响因素较多，以致我国农产品在电子商务领域的发展相对落后。本文就影响我国农产品电子商务发展的因素進行分析，同时阐述了如何应用电子商务技术促进我国农村农产品的流通。

【关键词】电子商务 新农村 农产品 策略

自上世纪90年代以来，我国农产品开始出现流通不畅、价格下跌等现象。究其主要原因主要体现在产品结构不合理、品质差、同质性强，根本不能满足日趋多样化的市场需求，另外，由于农产品的销售流通渠道过长，盈利空间过多被中间商所截取。但终其根源来讲，是由我国实行的联产承包责任制所引起，进而引起我国农业户小生产与社会化大市场之间的矛盾不断尖锐，为此，我国农业需建立一种适应农业户小生产的经营特点与市场全球化的信息服务体系。而通过信息化电子商务技术在农产品的生产、营销及流通上的应用，很大程度上解决了这一难题。

一、影响我国农产品电子商务发展因素分析

（一）农民缺乏对电子商务的认识

近些年来，虽然网络已经开展在农村逐渐普及，但农民网络所带来的便利并没有形成正确的认识。由于我国农民受文化因素制约，在一些观念上仍比较传统守旧，对新兴的电子商务技术持一种远观态度，同时部分农民认为电子商务存在一定的虚拟性，与自身关系并不大。另外，部分农民由于受经济条件制约，甚至没有多余资金来购买计算机等网络设备，以致农民不能及时掌握一手信息资源，并且无法在网络上发布资源。

（二）网络信息平台建设有待完善

先进的网络信息平台是发展农村农产品电子商务的重要基础保障。目前，虽然已经建立了一些信息平台，如中农网、农业信息网、富得网等，但面对日趋激烈的市场竞争趋势，仍然无法满足农产品电子商务的多样化需求。首先，针对农村农产品流通的网站建设较少，同时缺少一定的专业水平，多数网站信息建设多注重宣传效应及服务项目，而对于农产品交易或服务型的网站则较少；其次，农产品分类信息标准体系有待完善，缺少具有相关专业素质的人才，同时部分涉农网站在信息的更新频率上较为缓慢，内容缺乏新颖性，以致农民很难在网络上寻找到有利的交易信息；最后，网络安全建设有待加强。部分涉农网站经常遭受电脑黑客入侵，有时还会窃取网络银行账号或密码，另外，网络相关法律法规的不健全也是制约农产品电子商务发展的重要因素。

（三）农产品电子商务服务机构欠缺

电子商务商品的突出特点表现在商品的标准化与可鉴别性上。进而针对农产品网络交易来讲，更应这种对产品进行标准化分级、包装规格化以及产品的编码化。然而，农产品受季节性因素影响较大，在一些特定环境下很容易发生变质，特别是一些时令性较强的农产品很难实现标准化，以致出现农产品交易中以次充好的现象发生，另外，由于农产品种类繁多，大部分都是个体包装，因此在物流运输中很难保证其鲜活性。

（四）电子商务交易环境及配套服务不完善

针对现阶段一些农产品电子商务交易网站而言，首先，并没有建立相应的配套物流运输体系，然而，农产品对运输要求较高，多需要保证产品的鲜活，而实际的物流运输中却很难对其进行有效保障，进而严重影响农产品的交易过程；其次，目前很多农村信用社并没有开展电子支付业务，即使部分信用社开通了电子支付业务，但很多农村在对此种支付方式上的认识仍存在一定误区；最后，是农产品交易的信誉问题，农民怕销售的产品拿不到货款，或是交易对方担心农产品的质量等问题都是影响电子商务交易的重要因素。

二、应用电子商务技术促进新农村农产品流通策略分析

（一）创新电子商务模式

坚持以服务“三农”理念为基础，不断完善和创新电子商务模式。由于我国农村农产品电子商务发展仍处于初步发展时期，在很多销售及管理等方面还不够成熟，进而需要不断加强对电子商务模式的完善及创新。如中农网在创新电子商务模式教具示例性，其通过筹划地方特色的农副产品展销见面会及超市展销等活动，很大程度上打通了地方产品的销售渠道，以企业产销历史与客户形成一定关系，积极对电子商务模式产销模式进行创新。

（二）加强网络信息平台建设

农村农产品电子商务发展离不开网络信息平台的建设，而网络信息平台又离不开专业的网络技术人员，进而需不断加强网络专业人才的培养，开发更多的关于农产品流通平台，为农民及时有效的提供最新信息及资源发布的平台。在网络信息平台建设过程中，着重加强对农产品交易与服务板块的设立，丰富平台各项信息。

（三）提高支付及交易安全保障

加强电子商务交易安全建设，为农村农产品电子商务发展提供安全的交易环境。如中农网在对所参与平台的企业签订相关协议，严格规范交易流程，实现了中农网与企业间的双向约束的法律保障。所参与注册会员，需缴纳一定的保证金，并严格服从信用管理及质量检验工作。另外，在平台建设方面，采用最先进的加密技术，实现信息数据传输的安全可靠，同时设立了相应的防火墙及放黑客入侵技术，实时对平台进行全程监控，促进平台安全稳健运行。

（四）加强政府对农村电子商务的参与性

农村农产品电子商务发展离不开政府的大力支持。在政府相关政策的指导下，制定农村经济发展规划，在政策和法律上大力扶持农产品电子商务的发展。政府可通过降低网费，实现农村网络化的普及，进而有效刺激网上消费活动，同时通过资金上的支持，加大对电子商务技术的开发，如现阶段网络上比较火的拼多多平台，极大的促进了地方特色农产品的销售。另外，政府还需严格监督农产品电子商务发展中的违规交易，积极有效保障农民及消费者的权益。

总而言之，我国电子商务技术在新农村农产品流通中的应用前景十分广阔，进而政府及农民个体需积极抓住有利时机，有效的利用电子商务技术带动农业发展，给农民带来更多丰厚的收入。值得注意的是，要认真分析电子商务技术在农业应用中的不足，积极采取有效措施，不断开发和创新电子商务发展模式，以有效带动农村经济发展。

参考文献

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[2]梁晓音.探究电子商务技术在新农村农产品流通中的应用策略[J].全国流通经济，2017（19）。

[3]赵世雨.河南省农产品电子商务发展现状与对策研究[J].河南师范大学，2015。

作者简介：张果（1995-），男，湖南岳阳人，汉族，在读本科生，研究方向：电子商务与商品流通。endprint