浅议军工单位的宣传工作

【摘 要】 本文探讨了新形势下军工单位的宣传工作。首先是重新认识和定位军工单位宣传工作，摒弃宣传工作“不打粮食”的思想，消除宣传工作“可有可无”的观念。接着阐述了军工单位宣传工作中常见的问题。最后结合实际工作，提出了做好新形势下宣传工作的关键举措，包含树立“大宣传”理念，包装亮点打造品牌，提升宣传工作人员的能力，打铁还要自身硬等。对军工单位宣传工作具有一定的借鉴意义。

【关键词】 新形势；军工单位；宣传工作

激烈的市场竞争、信息渠道的多元化、日益增长的精神文化需求、单位的快速发展和科研生产及型号任务的日益加剧等。这些因素对军工单位宣传工作提出了新的更高的要求。如何做好新形势下军工单位宣传工作，成为宣传工作者必须要认真思考的问题。

一、重新认识和定位军工单位宣传工作

宣传工作是军工单位改革发展的“护卫舰”，是塑造品牌、创造价值的“增值器”。“舆情也是生产力。”这是新形势下对宣传工作最好的诠释和定位。

1、摒弃宣传工作“不打粮食”的思想，充分认识宣传工作的作用

宣传工作是影响最大、覆盖面最广的可视化管理。它既有传播力，又有推动力，更有拉动力。通过宣传工作，进一步增强广大员工参与单位各项工作的自觉意识，提升整个管理团队的工作效率，创造意想不到的奇迹。

2、消除宣传工作“可有可无”的观念，充分发挥宣传工作的效能

宣传工作能够全程反映各项工作的起点、过程和终点。各项工作闭环要通过新闻宣传及信息工作闭环来体现，宣传工作閉环是各项工作闭环的一个重要的外在标志。宣传工作与各项工作是融为一体、一体化运作的。

二、军工单位宣传工作中常见的问题

军工单位宣传工作更像是“带着枷锁跳舞”，军工单位的保密特质需要正确处理宣传与保密的关系，既要做到该保的坚决保住，不以新闻宣传为由排斥保密，又要做到该宣传的好好宣传，不以保密为由阻碍宣传，把该保的保住，把该说的说好。[1]军工单位重点型号及科研成果展示，由于军工保密的要求，对新闻宣传和信息报送提出了更高的要求，特别在做好重点型号宣传方面，显得尤为重要。

从当前军工单位现实来看，宣传工作一定程度上存在“自娱自乐”，即所谓的“看上去很美，读起来特累”的问题：一是新闻成了旧闻，报道不及时；二是新闻视野求偏安，眼光仅局限在单位内部的一亩三分地；三是宣传形式单一，毫无生趣，宣传效果不明显；四是新闻缺分量，新闻价值含量低；五是新闻稿件质量低，标题欠规范，结构“流水帐”，语言太生硬。

这些问题导致的直接结果就是，军工单位的新闻没人爱看，看新闻只看标题，网站浏览量上不去，导致单位花费了不少的人力物力，而宣传的效果却大打折扣，投入的宣传经费打了水漂。这些弊病既受限于军工单位宣传工作的特殊性等客观原因，也有宣传工作者策划不够、创新不足、钻研不深等主观原因。

三、做好军工单位宣传工作的对策

军工单位宣传工作要把握好角色定位，努力做“政策的宣贯者、战略的宣讲者、文化的培育者、舆情的引导者、形象的树立者、管理的推动者、领导的谋局者”。为军工单位的中心工作服务，打好主动仗，唱响主旋律，弘扬正能量，从而推动军工单位健康持续发展。

1、树立“大宣传”理念

宣传工作是党的喉舌，也是单位的喉舌，是反映工作状况、扩大知名度、树立品牌的重要手段，发挥着内部统一思想、宣传教育、鼓舞士气，外部树立形象、扩大影响的积极作用。

宣传工作不仅仅是宣传部门的职责，也是单位内部各部门的工作。提升外部影响力和竞争力，是单位上下的共同目标和责任。仅仅依靠宣传部门难以适应当前快速发展的需要和新闻宣传的时代要求，需要集全单位之力，汇全员之智，共同扩大军工单位在行业及社会上的知名度。中航工业计算所主动作为、率先行动，以党群部门为主、吸收部分优秀通讯员力量成立了专项宣传团队，携手开办了手机周报、微信学习平台、视窗杂志，凝聚了优势力量，调动了积极因素。

2、主动融入中心工作

宣传工作应坚持为发展战略服务，与单位发展同步的理念。“问渠那得清如许，为有源头活水来”，用镜头捕捉生动感人的瞬间，用文字记录精彩纷呈的细节。宣传工作人员应成为攻坚型号和冲刺科研生产任务团队的一分子，与项目成员一道奋战在科研一线。

3、包装亮点打造品牌

宣传工作应紧密结合行业发展，聚焦中心工作的热点和难点，开发、挖掘亮点信息，主动与社会主流媒体保持良好沟通，经常与各大媒体沟通可以报道的新闻点，在不断沟通的基础上加深友谊，搭建以《中国航空报》等行业媒体为主要阵地，以及华商报、陕西工人报、西安日报等地方媒体为主流的外宣平台，为军工单位重大新闻事件的及时对外传播，在业内和社会上形成宣传效应提供重要支撑。

4、发挥多载体和平台的特长

突出多载体、立体化宣传，整合资源，优势互补，认真研究不同媒体的优长，确定不同媒体的分工：专刊宣传突出新闻、事件的可追溯性和宣传报道的广泛性、深度性；电视宣传追求简洁性、渲染力和冲击力；网络宣传则注重发挥快捷优势，宣传栏注重形式多样、生动活泼；电子看板则注重渲染、冲击力；论坛提供大家交流互动的平台；微信学习平台则注重快捷、灵活，以此形成宣传载体各展所长、五彩纷呈，扩大了宣传声势，浓厚了舆论氛围。

5、探索新媒体时代的宣传观

新媒体宣传大有可为。当今社会，论坛、博客、即时通讯、微博、博客、社交网站等新兴网络业态方兴未艾，人人拥有麦克风，人人都是通讯社，实现了从一对一和一对多到多对多的质变，进入了自媒体时代。[2]宣传工作应提早谋划，主动思维，通过培训、研讨、座谈、发放资料等多种形式，让宣传队伍与时俱进，掌握微博时代的网络舆情管理知识，提升应对突发事件的水平和能力，树立新媒体时代的宣传观。

6、提升宣传工作人员的能力，打铁还要自身硬

宣传工作是一项专业性很强的工作，需要具有高度的职业敏感、快速的反应能力和较强学习能力的精英人才。宣传工作者要用好手中利器，进一步巩固和扩大战果，握笔要稳——坚持主流价值观，传递正能量；用笔要狠——站位高远，剖析深刻，挖掘实质；行笔要快——提前谋划，及时响应，快速出击；妙笔生花——基于事实，超越事实，润色提升。

宣传工作者应做好五个“jing”。一是“敬”，即责任意识，作为通讯员和宣传工作者之间沟通的桥梁，尊重科学、尊重规律、实事求是是宣传工作者要传达给读者的一个重要的理念。二是“精”，即精品意识，要以提高作品的内在质量为中心，达到思想精深、学术精湛、制作精美。三是“静”，宣传工作需要耐心、细心和恒心，容不得一点疏漏和马虎大意。四是“竞”，一个好的宣传部门应该是时刻“你追我赶、创先争优”却依然和谐和睦、团结协作的团队，在“竞”中磨练业务本领，在“竞”中促进相互学习和建立友谊。五是“境”，宣传工作的本质决定了宣传工作者需要“甘为人梯”、“为人作嫁”，需要付出许多幕后的辛劳。[3]

四、结论

新形势下军工单位的宣传工作任重而道远。宣传工作按照“坚持三贴近、体现时代性、把握规律性、富于创造性”的工作思路。在拓展内容、拓展对象、拓展渠道上下功夫，进一步开拓宣传思想工作视野；在科学、求实、协同上下功夫，进一步推动宣传思想工作改进创新；在阵营、人才、团结上下功夫，进一步壮大宣传思想工作的实力，营造浓厚的文化氛围，为军工单位持续健康发展做出应有的贡献。

【参考文献】

[1] 杨先磊.做好国防科技工业新闻宣传保密工作[J].企业文明，2015.9.65-68.

[2] 姜沛清等.建构自媒体时代员工健康的网络生态观[J].山西经济管理干部学院学报，2012（2）14.

[3] 徐敏.科技期刊编辑应做好7个“Jing”[J].编辑学报 ，2011（1）85-86.

【作者简介】

邓文盛（1984-）男，山东莱州人，政工师，西北工业大学MPA硕士在读，主要从事新闻宣传与党务工作研究.endprint