运用新媒体做好思想政治工作

耿国柱

思想政治工作历来是我党进行政治教育、统一思想、引导舆论、传播正能量的重要方式。在新形势下，开展思想政治工作必须借助新媒体。近年来，以互联网、移动手机为代表的新兴媒体的发展和普及，推动了传播方式、传播格局和舆论格局的深刻变革，拓宽了人们的视野和信息获取渠道，丰富了人们的精神文化生活，影响和改变着人们的思想观念、行为方式，也给新形势下的思想政治工作带来了新的机遇和挑战。党的十八大以来，以互联网为代表的新媒体成为传播党意、汇聚民心的重要红色阵地。特别是当前在党员干部中开展的“两学一做”活动更要发挥新媒体的作用。

经问卷调查统计，日常使用新媒体进行信息交流的黨员干部最常使用的交流工具是QQ、互联网、微信和手机短信，还有手机报、博客、微博、数字杂志、微信公众号等。关于对新媒体的认知，在调查群体中，87.6%的调查对象认为新媒体具有即时性，49.6%的调查对象认为新媒体具有互动性，66.1%的调查对象认为新媒体具有便捷性，另有35.5%的调查对象认为新媒体具有原创性。

调查中，针对应用新媒体开展思想政治工作，广大党员具有较多的期盼。有55.4%的被调查者建议切合新形势党员流动的特点，加强对互联网的运用；49.6%的被调查者建议以QQ作为开展思想政治工作的主要平台，43.8%的被调查者建议以微信作为开展思想政治工作的主要平台；建议以微博、手机报、手机电视台等作为思想政治工作平台的，分别各占约20%。

那么，怎样更有效、更直接、更快捷地运用和发挥好新媒体的作用，成为我们党组织和思想宣传研究的一项课题。

一、新媒体的优势

新媒体是在新技术支撑下衍生的一种向所有人提供信息和娱乐的新型传播形态及应用形式。新媒体是相对于传统媒体（电视、广播、报刊、户外媒体）而言的。目前，新媒体主要包括互联网媒体、掌上媒体、触摸媒体、数字互动媒体、车载移动媒体等，如网络视频、聊天工具、微博、微信、论坛、手机报、手机电视台等。

信息社会，新媒体具有四大比较明显的特性：

（一）即时性

相对于传统媒体，新媒体的传播速度更快。传统媒体往往会受采访、印刷、销售等环节的限制，新媒体接收和发布信息不受时间和空间的限制，可以在第一时间将新闻事件传播出去。作为一种开展思想政治教育的载体，其较强的时效性无疑也增强了宣传的时效性，人们可以在第一时间感受到新闻事件带来的冲击、震撼，更容易留下深刻的印象。其次，作为政府喉舌的新媒体在第一时间发布信息，可以提高人们对政府的信任度，有利于工作的展开。政府不仅可以在微博、微信等媒体上第一时间发布民众关注的重大突发事件的进展，同时还可以澄清网络谣言。

（二）互动性

新媒体是所有人对所有人的传播。新媒体平台不仅是信息发布平台，更是信息发布者和信息分享者相互交流的桥梁和纽带。新媒体的信息传播是双向的，受众可以对自己感兴趣的信息或者话题发表意见。

（三）便捷性

今天，只要在3G、4G信号覆盖的区域，通过手机即可浏览网页、微信对讲、微博互动、即时聊天、收发文件、共享图片、传送数据等，这种随时的个体对接与社群互动的便捷性是传统媒体难以企及的。例如，手机除了其他功能外还带有收音机功能，既可以通话、上网，也可以收听新闻节目。

（四）丰富性

新媒体传播的信息内容十分丰富，如各网站上有关新闻的相关链接异常丰富，事件背景信息、相关话题报道、各种专家评论甚至网友意见、图片和音像信息，这都是传统媒体不具备的优势。报纸版面有限，广播、电视又会受到播出时间的限制。

二、新媒体在思想政治工作中的定位

（一）宣传者

媒体是传递信息的载体和中介，在信息传播过程中媒体扮演着传播渠道和媒体机构的角色。当今社会，大众传媒已成为社会宣传的主渠道和主阵地。要进行思想政治教育首先要把信息传递给对方。媒体首先就充当了这样的角色，尤其是网络媒体与移动媒体。现代社会，大部分人都是通过网络了解世界各地的新闻。利用新媒体宣传党的政策无疑能快速有效地扩大传播范围，如冀州电视台推出的“掌上冀州手机台”内容丰富，设计了时政、要闻、政务、文化、法制等板块，使干部群众手机在手就能知天下事。

（二）引导者

媒体宣传使信息直达群众，信息的传递过程就此结束，但信息产生的影响才刚刚开始。群众的思想状态往往会受周围环境及其接收的信息的影响，新媒体能通过多种形式和手段为思想政治教育提供多元的素材，群众接收到这些素材加工而成的信息之后会根据自身体会形成自己的价值判断。网络媒体的互动性和交流性较强，群众能发表自己的观点，在各种言论交锋中，群众逐渐形成了自己的看法。作为对人们的生活产生巨大影响的新媒体更是为人们明确方向、弄清是非、增长见识、开阔眼界、转变观念提供了有效引导。

三、新兴媒体在宣传思想工作中的作用

面对新兴媒体的蓬勃发展趋势，应该让新兴媒体在宣传工作中发挥应有的作用。

（一）运用新兴媒体创新宣传工作，提高党的决策水平

新兴媒体技术的快速发展和普及为党的宣传工作提供了新途径。互联网和手机等信息传播载体具有即时、开放、跨地域、双向互动等特性，可以开设党建工作网站，设置网上论坛，开通党员博客、微信公众号。改变传统的灌输式的宣传方式，及时将党的重要决策思路及时传递给党员，通过图文并茂、声像俱全的网站、博客、微博，向党员宣传党的大政方针。例如，共产党员微信公众号的板块设置丰富多彩，有党建要闻、学习班、创新视点、先进典型、干部人才、微博矩阵等，吸引党员干部浏览。

（二）运用新兴媒体创新党建工作的组织形式

随着新兴媒体影响力的不断增强，党建工作传统的组织方式面临不断弱化甚至“瘫痪”的尴尬局面。我们应积极利用互联网创新党建工作的组织形式，丰富组织活动内容，不仅要吸引党员参与，而且还要带动入党积极分子和进步青年加入，不断为党补充新鲜血液。具体方式如下：一是利用网站创新吸收党员的方式。我们可以将党章、入党程序、入党登记表发布到党建网站上，方便新党员随时随地办理入党手续或申请成为志愿者，并实现网上缴纳党费。二是创新组织工作形式，在网上开展形式多样、内容丰富的组织活动。我们可以在党建网站上建立“网上党支部”，为互不相识的党员打破地域限制，积极参与组织生活提供便利。针对年轻党员，专门开辟年轻人感兴趣的体育、音乐和娱乐性的节目信息，并将这些内容和党的路线、方针、政策结合在一起，在网站上进行积极的宣传。例如，设置党建知识竞赛答题环节，并设置小奖品，能收到很好的宣传效果。

（三）运用新兴媒体加强舆论监督，补充和完善党的监督机制

引导和利用新兴媒体为党的自身建设服务，也是对党员自我监督与完善的有效补充。一是建立网络信息发布机制，扩大监督范围。党员在获得提拔、晋升、奖励时，要先在网上公示，供广大党员评判、监督。为抑制党员的渎职、腐败问题，把党员领导干部的相关信息发布到网上，由党员根据掌握的情况对党员领导干部进行评价，鼓励把党员领导干部的违法违纪行为录入留言簿，为党组织及时发现问题提供线索。二是建立网络反腐机制，加强党内监督工作。可以在党建网站开设“反腐数据库”，设置“热线”“党员信箱”“直接交流”等栏目，为反腐败搭建平台。

四、利用新兴媒体加强宣传队伍建设

虽然新兴媒体对促进党的宣传工作优势明显、作用巨大，但是要被越来越多的党员接受，不断提高吸引力和影响力，必须加强内容建设。没有好的内容，就没有点击率和影响力，也就失去了功效。党建网站功能一定要多元化。既要注重外在形式，也要丰富实际内容；既要有理论内容，也要有娱乐、养生内容；既要注重宣传效果，也要增强互动性。一定要贴近党员群众的思想、工作、生活、情感、利益和诉求，以多样化的内容、风格和形式，运用新兴媒体更好地凝聚和引领党员，让党建工作借助新兴媒体的力量增强渗透力、吸引力。各级部门大都开通了自己的网站、微信公众号、微博，要积极引进人才，创新新媒体管理模式。

新媒体是新时期开展思想政治工作过程中出现的一朵奇葩，也是一个鲜花与毒草共生的琼楼囿苑。它不仅给新时期的思想政治工作带来了创新的机遇，同时也带来了严峻的挑战。我们的思想政治工作者在这个琼楼囿苑精心耕耘的同时，必须破除陈规、革故鼎新，坚持创新思维、与时俱进，筑牢围墙、篱笆。唯有如此，才能真正使我们的思想政治工作焕发蓬勃生机。

（作者单位为中共冀州市委党校）endprint