以旅游经济助推乡村扶贫事业发展

朱逾

本文从乡村旅游经济概述入手，着重分析旅游经济对乡村扶贫事业的重要意义，探索旅游经济助推乡村扶贫事业发展的优势及存在的问题，并提出旅游经济助推乡村扶贫事业发展的策略，以促进乡村旅游经济的发展，加快乡村精准扶贫。

乡村扶贫直接关系农村地区的发展，是我国为解决三农问题而制定的农村发展政策。乡村旅游经济的发展能够有效增加贫困人口收入，提高农村人口素质，推动乡村文化事业的发展，进而促进乡村扶贫事业的开展。因此，我国乡村扶贫事业积极采取发展旅游经济的模式，在自然条件、社会经济条件、旅游资源条件等条件比较优越的地方开展乡村旅游经济。然而，受农村经济发展水平的限制，乡村旅游经济助推乡村扶贫事业发展仍存在着缺乏完善合理规划、旅游资源开发不合理、旅游产品单一等问题需要解决。在这种情况下，探索乡村旅游经济发展策略，助推乡村扶贫事业的开展已经成为农村经济的重要工作内容。研究以旅游经济助推乡村扶贫事业发展不仅能够有效提高乡村经济发展水平，而且对乡村扶贫工作的开展有着深刻意义。

一、乡村旅游经济相关概述

（一）乡村旅游经济的内涵和特点

1.乡村旅游经济的内涵

乡村旅游主要以乡村地区的自然资源、民俗风情、人文遗迹、农业发展等资源为主所开展的自然性、人文性、乡村性的旅游经济。乡村旅游资源以城市居民为主要消费群体，以满足城市消费者的体验观光、休闲度假、娱乐等消费需求，是一种新的，集度假、休闲、观光、购物、娱乐为一体的旅游方式。

2.乡村旅游经济的特点

从旅游资源来看，乡村旅游经济有着浓郁的乡土气息，乡土资源保留比较完整。从旅游市场来看，乡村旅游经济以城市居民为主要消费群体。这是因为城市居民的生活空间较窄，很少接触大自然，对大自然十分好奇，有着巨大的乡村旅游需求。从旅游项目来讲，乡村旅游项目的可参与性较强，主要围绕乡村生活开展，旅游人员能够参与农耕和乡村生活，深入体验生活。例如，旅游者可以参与乡村旅游蔬菜种植、水果收获的等项目活动来获得农耕体验。

（二）乡村旅游经济的类型

（1）乡村度假休闲旅游主要以游客休闲和度假为目的，也被人们称之为农家乐。各省乡村旅游地区都有农家乐来为游客提供休闲和度假需求。（2）依托景区发展的乡村旅游经济。这类乡村旅游主要依靠当地的旅游资源和旅游市场，为游客提供接待服务。例如，黄山景区周围的翡翠谷就属于依托景区而形成的旅游经济。（3）旅游城镇。旅游城镇主要以当地历史文化资源为依托而开展的旅游经济，如云南的顺镇。（4）原生态文化村。这类旅游经济以当地民俗文化、村容村貌、生态环境等为基础，如贵州地区的南花村。（5）以民族风情为依托的旅游经济。这类旅游经济主要依靠当地民族风情，大多出现在少数民族地区，如西双版纳的傣族园。（6）以农业观光开发为主的旅游经济。这类旅游经济主要依靠当地的科技农业园区、生态农庄和花卉生产，如北戴河地区的集发观光园。（7）红色旅游。红色旅游主要依靠当地的革命历史、革命纪念馆、革命遗址所开展的旅游经济，如河北省的西柏坡。

二、乡村旅游经济对乡村扶贫事业的重要意义

（一）提高农业收益

乡村旅游经济能够有效提高农业收益。这是因为，乡村旅游经济的发展能够拉长农业产业链，改变乡村地区的农业生产发展格局，促进乡村经济的队员化发展。并且，乡村旅游经济与乡村地区其他经济行业发展相结合能够增加乡村经济收入，促进乡村地区其他经济产业的发展。例如，乡村旅游经济的发展能够带动乡村地区住宿、饭店、购物、农产品销售等的发展，提高农民收益。

（二）增加就业机会

乡村旅游是劳动密集型产业，涉及行业和部门众多，就业成本较低，需要大量的劳动力。并且，乡村旅游经济的发展还会带动乡村地区邮电、食宿、商业、交通等行业的发展，为乡村地区提供充足的就业机会，解决农村劳动力就业问题。

（三）优化产业结构

传统农村经济发展主要依靠农业生产，农村产业结构单一。而乡村旅游经济的发展与农业发展相互融合，有效促进了乡村地区的农业发展，提高了鄉村地区土地的生产效益。并且，乡村地区依靠自身的资源优势能够形成特色的旅游产品，促进旅游产业转型升级，优化乡村产业结构。

（四）促进扶贫目标的实现

乡村地区的经济发展水平不高，而乡村旅游经济的发展能够有效开发并利用乡村地区的农业、自然、文化遗迹等资源发展旅游产业，改变乡村地区的经济发展模式，提高乡村地区居民收入，加快乡村地区文化事业的发展，不断提高农民文化素养，提升乡村经济发展水平，进而促进乡村扶贫目标的实现。

三、旅游经济助推乡村扶贫事业发展的优势

（一）自然条件

随着工业化的不断发展，城市污染程度进一步加剧，农村得天独厚的自然优势在这种情况下更加明显。乡村地区的河水、湖泊等天然资源能够极大地吸引城市消费群体的注意，使之在城市污染加重后寻求自然环境良好的乡村地区进行度假。另外，不同地区有着不同的气候条件，贫困乡村可以有效借助其天然的气候优势在一定的时间阶段开发不同形式的旅游项目，使自身所在地区能够借助良好的自然优势获取相对丰厚的经济利益。

（二）社会经济条件

人民生活水平日益提升，城市人群具备更加丰厚的经济条件，提高了城市居民的乡村旅游消费需求，进而促进了乡村地区经济的发展。同时，社会经济的快速增长刺激了城市人民群众对美的追求，因此他们更加愿意追求精神享受。而乡村地区可以借助自身的自然资源和人文资源，打造具有特色的旅游景点，以吸引城市消费者。另外，城市人口的快速增长也为周边乡村地区旅游产业带来了较大的经济收入。

（三）区位交通条件

交通的便捷极大地促进了旅游产业的发展，对于偏远地区来说其主要交通手段为陆地交通。较远地区消费者可以采取多种交通方式快速到达指定地点，也为贫困乡村旅游产业的开展奠定了良好的交通条件。城市化进程的加快使得各个乡村所处的省市都具备了通火车和客车的条件，尤其是大型城市中飞机、高铁等交通工具的出现极大地缩短了游客坐车时间，也为游客提供了更多的出行选择。endprint

四、旅游经济助推乡村扶贫事业发展存在的问题

（一）缺乏完善合理的旅游规划

地区政府在规划和建设贫困乡村旅游项目之前并没有形成合理的旅游机制，容易与周围乡村形成相同的旅游模式，导致所在区域旅游景点、旅游形式单一、重复现象的出现。政府对其规划的不合理使得乡村旅游难反映出自身乡村所具有的独特文化气息和文化底蕴，很容易出现千篇一律的旅游模式。

（二）旅游资源开发不科学

贫困乡村旅游景点的开发不仅仅要注重其地理资源，还要对其文化资源、历史资源、气候资源等进行综合性的开发。但是，目前，很多乡村旅游景点开发只是对其地理和历史资源进行了一定程度的开发。旅游也只是局限于游客对山水环境和历史背景的基本了解，而没有深入挖掘其浓厚的文化背景，无法给予游客以心理层面的艺术震撼和审美情感。

（三）旅游营销手段落后

旅游营销手段落后是制约贫困乡村旅游产业发展的重要因素之一。很多旅游景点地理位置优越，占据天然的地理优势和资源优势，但是由于宣传营销手段缺乏，致使游客很少听说过这个旅游景点，导致景点游客数量较少。同时，旅游行业的开展也离不开导游的有效参与。但是，很多乡村景点严重缺乏导游意识，缺乏导游的引导和对景点的细致讲解，导致游客缺乏對当地历史文化的深入了解。同时，导游行业的缺失导致乡村地区经济发展的潜在损失。

（四）旅游基础设施不完善

旅游行业不仅需要自然景观和历史文化背景的有效支撑，还需要完善的基础设施。但是，由于贫困乡村经济收入水平较低，很多乡村地区都无力在建设旅游景点的同时进行完善的基础设施建设，乡村地区的住宿、娱乐等基础设施数量严重不足。基础设施的缺失使得游客很难在游玩的过程中进行一些娱乐性项目活动，尤其是在晚上不能进行休闲消费，在消磨了消费者消费心理的同时也造成了一定的经济缺失。

五、旅游经济助推乡村扶贫事业发展的策略

（一）创新城乡流动发展动力

创新城乡流动发展动力是刺激贫困乡村旅游产业经济发展的重要手段之一。政府在规划省市旅游景点时可以适当设定在文化底蕴较为深厚的乡村地区，使其借助巨大的文化吸引力吸引城市消费者前来旅游。同时，政府也应加大交通建设力度，使偏远农村地区具备良好的交通条件，这也是其发展旅游经济的重要前提。另外，农村人口逐渐向城市的涌入极大地加剧了城市的发展速度，但是也为农村的破落埋下了伏笔。因此，政府应出台相应的政策，适当地向农村倾斜，借助政策优惠，留住更多的农村人士，以有效推动贫困乡村旅游经济的发展。

（二）创新旅游经济发展模式

创新旅游经济发展模式是吸引城市消费者前来消费的重要手段之一。因此，农村领导在对其乡村进行规划的过程中要打造独具自身特色，能够充分显示自身文化底蕴的消费模式，并在良好的旅游发展模式的吸引下形成长期、稳定的旅游体系。管理者在创新旅游发展模式的同时也应适当完善相关设施设备，为前来游玩的游客提供更多的娱乐休闲机会。

（三）推动全域旅游发展

贫困乡村周围经济发展较为落后，因此在发展乡村旅游产业时应注重周围乡村经济的共同发展，以推动全域旅游产业的发展进程。政府应对所选择贫困乡村进行适当规划，使不同乡村之间能够形成统一的、完善的旅游机制，采取差异化的休闲娱乐服务，为游客带来不一样的视觉效果和精神冲击。并且，全域化的旅游体系能够减少乡村地区旅游产业的同质化竞争，减少旅游业发展中的宰客行为，为旅游文明提供良好的环境基础。另外，全域旅游产业的开展与单一旅游景点相比具有更大的吸引力。乡村可以借助全域化的景点模式吸引更多的消费者前来消费，也为其周围经济发展提供了可能。

（四）建立长效旅游扶贫机制

乡村旅游产业与城市旅游产业相比处于劣势地位，因此政府机构应在政治政策和经济政策上向贫困乡村地区适当倾斜，为乡村旅游产业提供完善的政策保障，只有这样农村旅游才会得到发展的机会。同时，在打造旅游景点和旅游产业的过程中，政府应对给予适当的经济支持，帮助其打造旅游景点，并对旅游景点进行宣传，以达到吸引消费者、增加贫困乡村收入的最终目的。

（作者单位：云南民族大学管理学院）endprint