新媒体背景下滁州市旅游形象传播效果评价

许方媛

随着我国经济转型期的大力推进，旅游产业已经由原来的朝阳产业发展为现在的中兴产业。旅游业在国民经济中所占的比重逐年增加，各个城市相继推出自己的旅游特色产业。

引言

在高速快节奏生活、工作的今天，人们每天都处于高强度的压力下，心理上的疲惫期不断延长，同时随着第三产业在国家大力扶持下日渐壮大。旅游业的未来是光明的，是非常具有竞争力的。而滁州市作为一个在中小语文教材中经常出现的城市，它的人文底蕴是非常深厚的，可以说是一个人杰地灵的地方，它的旅游资源是极其丰富的。但我国是拥有五千年历史的文明大国、文明古国，具有文化性、历史性、特色的城市比比皆是。虽然每座城市的特色不尽相同，但都具有夺人眼球的能力，要想在这样的环境下脱颖而出，仅仅有资源是不够的，还需要大力的推广和到位的宣传，由此才能在文化旅游的传播中占据一席之地。

一、何為新媒体下的旅游形象

（一）旅游形象

每个人都有自己面对这个社会的个人形象，这个形象体现个人的性格、素养、魅力等方面，是一个人呈现的独特外在。一座城市，要发展旅游业就必须要有吸引力，能够引起游客前来的欲望，而游客的欲望肯定是在了解这座城市时激发，了解的就是整座城市呈现的旅游形象。诸如海南三亚给人的形象就是热带风光，西安则是十三朝古都、故唐风采，延安就是红色革命圣地等。人们对文化的需求是多元化的，丰富多彩。我们的旅游业不能千篇一律，要百花齐放。所以，滁州市要对自己的旅游业打造一个外在的独特形象。

（二）新媒体时代的旅游形象

在新媒体时代的今天，人们表达自己观点和看法的平台、途径可谓是五花八门，如通过手机、电脑，从QQ、微信、微博等平台上发出自己的声音。当下，网络引领着时代所有行业的潮流。而在新媒体下，旅游业也和过去有了很大的不同。过去人们的一场出行需要很长一段时间的了解、计划、安排，现在，随时随地都可以来一场“说走就走的旅行”，这就是时代的变化。相应的，在人人都是媒体的今天，可能因为一张照片，一份美食，一个回眸就选择去一座城市。所以新媒体背景下旅游形象传播的最大特点是，在自媒体平台上的速度和时效性。

二、滁州市旅游形象

（一）滁州市的历史概况

滁州自隋朝年间起因滁水而得名，经过1 400年漫长的历史，滁州积淀了丰厚的历史人文和自然美，是一个山水相逢的生态城市。仙云弥漫的山、醉人心神的亭、雄关漫道的关隘、庄严古朴的寺庙、满是痕迹的驿道，这些足以让滁州市成为特色。

（二）滁州市的旅游概况

滁州旅游在多年的经营发展下效果已经凸显。首先，对自己的旅游产业有一个准确的定位，体现出自己的本土特色。其次，通过宣传片、歌曲、著名人物、形象代表等方式，不断地向世人展示滁州的特色。总体上，在新媒体时代的旅游产业的发展效果比较突出，但仍旧存在一些问题，主要体现在两个方面。第一，整体的资源整合力度不够，没有将全市范围内所有资源最大力度的整合起来。第二，有特色，但没有达到家喻户晓、妇孺皆知的程度。大家提起北京自然第一会想到天安门和故宫，说到西安自然就是大雁塔、兵马俑，还有各类特色小吃，这就是自我品牌的最大化推广，滁州市在这方面还需要加强。

三、如何大力推广滁州市的旅游形象

（一）合理布局

资源多也需要合理整合和布局，从而达到最优化。滁州市的旅游资源分布比较广，同时又以山水为主。所以在交通路线指定时一定要规划好，方便游客出行，可以在合理的时间段内满足游客最大的需求。同时突出最能吸引人的品牌景点，例如对醉翁亭景点的大力开发，可以借由课文中《醉翁亭记》一文，将该景点的人文主义发挥得淋漓尽致，成为滁州市旅游的代表和品牌形象，做到家喻户晓。

（二）突出气候和人文特色

滁州市属于北亚热带湿润季风气候，地理位置优越，历史人文环境良好。鉴于此，滁州市可以主打四季分明，交通便利这两张牌。其中的交通便利，以滁州的高铁站和全椒高铁站为显著代表。其中的滁州高铁站和京沪高速铁路相交汇，同时高铁站本身是双层建筑，将所有社会车辆和公共交通以及人们的出行紧密结合在一起。滁州市在“绿水蓝天，生态园林”城市定位下，让以滁州高铁站为核心，集交通、娱乐、生活、商贸为一体。这样的规划既是对滁州高铁站资源的最大利用，将所有的资源给予四面八方的游客，让人们在钢筋水泥中禁锢已久的心灵得到释放，从城市中经久不变的天空中走出来。同时，又借助交通优势让游客能够非常迅速的到达和离开，这样也不会打乱人们的生活节奏。

四、结语

本文就滁州市旅游业发展中，在新时代的效果和存在的问题进行了分析，并提出了对策建议。新时代，一切事物都和网络相关，要想做好自身的规划和整合，就要合理利用网络资源和平台，让自己永不落于时代之后，这才是当今时代旅游业发展的模式。

（作者单位：滁州城市职业学院）endprint