旅游目的地吸引力评价研究新进展

国敏

在旅游体系当中，旅游目的地占据关键性地位，而旅游目的地吸引力对其竞争实力也产生了一定程度的影响。目前阶段，在研究旅游目的地吸引力方面，国内外的研究成果颇多。本文对国内外旅游目的地吸引力研究文献进行了有效的梳理，并阐述影响旅游目的地吸引力的因素与评价方法，希望对相关人员有所帮助。

一、影响旅游目的地吸引力的因素

（一）旅游资源

旅游资源在目的地吸引力方面产生的影响最为明显，占据核心地位。国内外专家学者针对旅游资源因素进行了研究与分析。其中，牛亚菲借助旅游总需求模式研究并得出结论，对于任何一个旅游地而言，其旅游资源集聚性越明显，特点越鲜明，就越具备较大的吸引力。而国内学者张文彬则在前人的研究基础上，通过对层次分析法的运用，研究旅游目的地吸引力的影响因素，并且在计算的过程中发现，目的地旅游资源质量与规模在整个吸引力体系当中所占权重达到了72%。除此之外，气候条件也是影响旅游目的地吸引力的主要因素，特别是在滑雪旅游、海滨休闲与水库垂钓等活动目的地方面，会直接影响游客数量与活动的实际天数。

（二）旅游设施

旅游设施指的就是旅游目的地为消费者提供服务过程中所需要的设备设施，为旅游活动的开展提供了必要的保障，真实地展现了当地旅游接待的能力，对旅游者体验的效果也会产生直接影响。旅游设施因素在旅游目的地吸引力影响方面的研究成果也相对丰富。其中，国外专家学者Hughes与Middleton认为目的地基础设施是组成旅游目的地最基本的元素，确保游客能够在某目的地停留并且参与旅游活动当中。国内学者将浙江海岛作为研究案例，借助因子分析的方法，结合了住宿条件、娱乐设施、购物环境以及餐饮条件等多种指标，构建起海岛旅游设施因子。

（三）旅游环境

旅游环境就是旅游活动发展不同类型旅游目的地和社会经济等多种外部条件的总和。其中，国外学者Peterson在研究会议旅游城市的过程中发现，治安情况会对城市中心区的吸引力产生一定的影响。而在我国，车裕斌学者将目的地为中心的旅游系统吸引力影响因子作为研究的重点内容，并且得出结论，旅游目的地政策、客源地政策与法规会直接影响旅游目的地吸引力。另外，杨玲等人则认为，旅游目的地整体社会发展的水平能够在多个方面对旅游地区旅游设施的数量和规模产生影响，同样也决定其旅游营销力度。

（四）差异性

在社会经济、文化习俗等多个方面，旅游目的地和客源地存在明显的差异。以求新求异心理为切入点，游客很容易对从未接触的事物产生极大的兴趣。其中，Hu与Ritchie针对加拿大西部地区400名受访人员进行了调查，发现对旅游目的地吸引力产生影响最大的因素就是独一性。而在我国，学者张薇站在旅游产品原真性角度，深入分析了世界文化地产地殷墟旅游地所具备的可持续吸引力，并且得出结论，认为遗产原真性也是遗产资源的独特性，正是因为遗产资源的不可替代性，所以对旅游地吸引力的影响相对较大。

（五）可及性

游客不仅重视旅游目的地地理距离与心理距离，同样对其交通状况和通讯条件等也十分关注。其中，Middleton提出可及性这一理念，并且在局部范围之内针对潜在旅游行为做出了分析与评价，并且得出结论，交通与信息交流可及性会对目的地吸引力产生较大的影响。

二、旅游目的地吸引力的评价研究

（一）基本评价指标

现阶段，学者在评价旅游目的地吸引力方面，通常会构建旅游目的地综合评价体系，但是在侧重点方面存在较大的差异。以国内研究为例，充分考虑国内的旅游发展情况，适当地调整了模型，将区域特征加设其中，并且融入民族风情与景点集中的程度等相关因子，将原有模型当中的建筑与宗教等方面的因子予以删除，评估大陆观赏型的旅游目的地。

（二）评价的方法

在旅游目的地吸引力评价技术方面，定性方法的应用时间较长，通常将旅游资源市场价值评价作为重点，而最典型的就是“三三六”方案。

伴随着研究的深入，旅游目的地吸引力评价逐渐转变成定量方法。在实践过程中，将引力模型与菲什拜因-罗森博格模型两个不同的基本数据模型引入其中。Crampon学者把牛顿引力模型使用在旅游研究和旅游流量研究领域当中，并且在预测旅游需求的基础上，对旅游目的地吸引力大小做出了反应。

在旅游目的地吸引力研究的過程中，国内外学者积极探索全新的评价方法，而最常见的定量方法主要有模糊数学方法与层次分析方法，一定程度上促进了旅游目的地吸引力的进一步研究。

三、结语

当前，在研究旅游目的地吸引力方面，将更多的重点放在旅游目的地影响因素与吸引力评价等方面。而研究的常用方法就是定量法，并且与实际的案例相互结合展开实证研究，使得旅游目的地吸引力研究方法机制得以完善。但需要注意的是，现阶段的研究仍存在一定的缺陷，最突出的问题就是尚未界定旅游目的地吸引力概念，而且在评价指标方面也始终缺乏合理性。为此，在后期研究过程中，应将更多的定量方法引入其中，提升评价机制的科学水平。

（作者单位：北京城市学院）endprint