数字化发展对中国动漫出版领域转型影响力探析

贺智凤

摘 要：动漫（Animation & Comic）是动画与漫画的合称，主要是指动画与漫画的集合。中国动漫最早出现在二十世纪二十年代，并于1926年摄制了中国第一部动画片《大闹画室》，紧接着，在二十世纪四十年代万氏兄弟创作了中国动画第一部长片《铁扇公主》，为中国动画走向国际市场起到了铺垫性作用。在互联网迅速发展的今天，我国逐渐步入了数字化时代，对中国动漫出版领域的发展产生了一定影响。基于此，本文对数字化发展对中国动漫出版领域转型影响力进行探究，以期为中国动漫行业发展提供有效参考。

关键词：数字化发展;中国动漫出版领域;转型;存在问题;影响力

【中图分类号】G【文献标识码】B【文章编号】1008-1216（2018）11B-0004-02

伴随着互联网行业的迅速发展，人们生活、工作的方方面面都受到了数字化高新技术革命的影响，且逐渐吸引到更多出版企业的目光，力求在发展过程中做到以数字化出版领域为重点，有效推动动漫出版领域的发展速度。但是，在数字化发展趋势下，中国动漫出版领域在发展阶段还存在一些问题，如高度原创性的作品稀缺、思想观念陈旧保守、“买单者”群体定位窄、循环模式不完善等等，严重制约了中国动漫领域的发展。

基于此，本文对当前中国动漫出版领域存在的主要问题进行分析，并探讨数字化发展趋势下中国动漫出版领域转型影响力，以期让中国动漫出版领域迅速实现转型，扩大影响力。

一、数字化发展对中国动漫出版领域转型影响力分析

随着数字化时代的到来，对中国动漫出版领域的发展产生了一定影响，具体主要体现在以下三个方面：

一是，数字化发展有效地促进了中国动漫出版行业的转型升级，让中国动漫出版行业有了属于自己的网络媒体平台，通过此网络媒体平台，可以对动漫作品进行免费刊登，让人们进行免费阅读，不仅提高了动漫作品的影响力;还有效打开了动漫出版市场，让中国动漫出版行业迅速实现转型升级。

二是，数字化发展有效地促进了中国动漫出版领域的变革。在数字化发展趋势下，中国动漫出版行业合理使用数字化新兴媒体，通过数字化新兴媒体有效缩短了动漫作品作者与读者之间的距离，让其能够在网络平台上进行沟通，有效节省了动漫作品出版成本，并提高了动漫作品的传播速度，实现了动漫出版领域的迅速变革。

三是，数字化发展有效丰富了中国动漫作品的内容。现阶段，中国动漫作品缺少原创性，难以吸引到读者的注意力，但是在数字化趋势下，动漫作品内容得到了有效丰富，有效解决了动漫作品原创性低的问题，让中国动漫出版行业朝向新的方向发展，迎来了崭新的春天。

二、目前中国动漫出版领域中存在的主要问题分析

动漫，简单理解就是“动画+漫画”，这一词语于1998年11月在大陆的动漫资讯类月刊《动漫时代》中被首次使用，并迅速得到普及。动漫类型中，其中最为典型的代表有日本动漫（《海贼王》《龙珠》《圣斗士》《火影忍者》《魔法科高校的劣等生》《我的青春恋爱物语果然有问题》《美少女战士》等等）、中国动漫（《大闹画室》《铁扇公主》《小蝌蚪找妈妈》《秦时明月》《黑客狙击手》《巴啦啦小魔仙之奇迹舞步》等等）以及美国动漫（《木偶奇遇记》 《白雪公主》 《兔八哥》 《狮子王》《怪物史莱克》等等）。现阶段，中国动漫出版领域在发展过程中经常会受到一些外界因素影响，导致发展中出现了严重问题，具体主要体现在以下几个方面：

一是，数字化发展趋势下，中国动漫出版领域存在原创性作品少的问题。中国动漫在发展过程中，极易受到多种客观性因素的影响，导致所出版的动漫作品缺少原创性，内容简单，且多有类似，无法吸引读者注意力。中国动漫出版领域在发展阶段之所以会出现此类问题，最为主要的原因有三：

第一，中国动漫作品“出产”总量低，即使出版了诸多动漫作品，其内容上大致相同，作品过于“幼稚”简单，存在滞后性，无法提高动漫作品的实际产量。

第二，现阶段，工作人员在展开动漫作品内容编排时，所选择的创作题材陈旧，缺乏新颖性，使得所创作出来的动漫作品难以取得预期效果，无法吸引读者进行观看。

第三，由于动漫作品在创作过程中，需要配图，因此，对创作者的绘画能力有着较高要求，而目前所拥有的创作人员，绘画技术水平偏低，在展开绘画工作时，难以对有关情节做到高效率把控，使得所添加的图画不新颖，难以将故事情节突出表现出来，严重降低了动漫作品的原创性，不利于行业发展。

二是，数字化发展趋势下，中国动漫出版领域存在思想观念陈旧保守的问题。俗话说得好：“观念决定发展”。在此种情况下，中国动漫出版领域要想实现跨越式发展，就需要树立创新意识，不断更新自身观念，确保与时代发展步伐一致。但是现阶段，受到传统因素的影响，中国动漫领域发展中存在思想观念陈旧保守的问题，具体主要体现在以下两个方面：

一方面，中國动漫作品在创作过程中无法跳出美日的“阴影”，与美日动漫作品存在一定相似性（思想价值观相似、题材相似等等），缺少创新性。

另一方面，从而对中国动漫在发展过程中，经常会受到盗版动漫书籍的影响，对中国动漫出版领域的发展造成直接影响，产生不可预估的损失。

三是，数字化趋势下，中国动漫出版领域存在“买单者”群体定位窄的问题。现阶段，中国动漫领域在发展过程中，难以实现对使用群体的准确定位，将动漫书籍划分为青少年阅读刊物范畴中，使得其在进行动漫作品创作时，大多是从青少年角度展开，并根据青少年的阅读习惯来进行主题和内容的设计编排，在此种情况下，就会让中国动漫出版领域发展受到限制，影响动漫出版领域的长远发展。

四是，数字化趋势下，中国动漫出版领域存在产业链良性循环模式不健全的问题。任何一个行业在发展过程中，都需要良性循环，但是现阶段，中国动漫出版领域在发展阶段没有形成产业链良性循环模式，使得许多优质动漫资源无法实现共享和深度挖掘，严重制约了动漫出版领域的发展速度。

三、数字化发展趋势下中国动漫出版领域转型状况分析

针对目前中国动漫出版领域中存在的一系列问题，动漫出版机构要想快速实现中国动漫出版领域的转型，不被数字化互联网时代的新型媒体所淘汰，就需要严格做到以下几点：

一是，出版机构需要注重中国动漫出版领域现有体制的转型。在互联网迅速发展的背景下，动漫市场发展趋势呈现出一些变化，市场上的竞争越来越激烈，针对此种情况，出版机构在展开中国动漫出版领域转型工作时，就需要做好现有体制的转型，转变以往保守的盈利模式和发展思维，有效提高市场效益，顺利实现体制转型，促进行业实现长久发展。

二是，出版机构需要注重新兴媒体的转型工作。在互联网迅速发展的背景下，中国出版行业正在由传统纸质媒体向新兴媒体进行产业转型，在此种情况下，动漫出版机构就需要抓紧机遇，紧跟新型媒体发展趋势，树立最新的思想观念意识，合理使用各种移动互联网络智能终端，积极展开出版业新兴媒体的转型之路，确保每一位读者都能通过网络平台对动漫作品进行阅读，从而促进动漫出版行业的有效发展。

三是，出版机构需要注重市场化的转型工作。互联网的迅速发展对中国动漫出版行业的发展提出了新的要求，使得动漫出版领域市场竞争也变得愈来愈激烈，在此种情况下，动漫出版机构要想顺利实现快速发展，就需要注重市场化的转型工作，具体需要做到以下两点：一方面，动漫出版机构需要积极遵循国家政府部门下发的有关政策法规，在政策法规约束下展开市场化转型工作，杜绝盗版，让动漫出版市场得到净化;另一方面，动漫出版机构需要树立新型市场化的运作思维，突破以往市场发展的经营理念，从而让中国动漫出版行业迈向国际化舞台，成功实现市场转型。

四是，在数字化发展趋势下，中国动漫机构需要准确对“买单者”进行群体定位。现阶段，中国动漫机构在进行作品创作时，将主要消费群体定位在青少年，此种做法具有片面性。针对此种情况，中国动漫机构就需要准确对“买单者”群体进行定位，将各年龄段的“买单者”纳入其中，从而有效促进动漫出版领域的良性健康发展。

五是，在数字化发展趋势下，中国动漫机构需要注重产业链良性循环模式的建立，合理使用衍生产品联动效应价值，形成产业规模效应，实现资源共享。

四、总结

总而言之，在数字化发展背景下，中国动漫出版领域在发展阶段经常会遇到诸多问题，稍微不注意，就会让中国动漫出版领域发展受到限制，难以实现转型升级。面对此种情况，动漫出版机构就需要积极了解数字化出版领域发展趋势，掌握数字化技术，将数字化技术合理应用到动漫出版领域中，并结合中国传统文化、生态环境保护等多方面内容，进行细致的情节构思，在此种情况下，有效提高中国动漫作品的艺术感观、深度和广度，让人们在观看过程中产生审美感动和审美喜悦，从而实现中国动漫出版领域的转型，促进行业的可持续发展。

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