探索丝绸之路旅游产业与文化产业融合路径

白黎东

摘 要：丝绸之路旅游产业与文化产业融合促进了文化旅游产业的发展，在经济社会发展中的作用日益加重，不仅可以促进经济结构调整，而且对区域经济协调发展、扩大对外开放也有很大影响，并不断满足人民群众日益增长的精神文化需要、提高人民生活水平。论文简单对旅游产业、文化产业及二者的融合机制进行了分析，并探讨了丝绸之路旅游产业与文化产业融合路径。

关键词：丝绸之路；旅游产业；文化产业；融合路径

引言

新疆处于新丝绸之路经济带的核心地带，肩负着加快推进“丝绸之路经济带”的重要责任。文化旅游产业在新疆国民经济发展中所占比重日益上升，已经完全具备战略性支柱性的条件以促进新疆经济发展。丝绸之路申遗成功及其经济带建设的提出，为其所经地区旅游业和文化产业的发展带来了广阔前景，更为这两个产业的交叉融合创造了巨大空间。“新丝绸之路经济带”的提出为新疆文化旅游产业的发展提供了良好的发展前景和发展机遇，有助于旅游产业与文化产业融合，拓宽投融资渠道，提升产品科技含量，加大营销力度和提高资源利用率，从而打造新疆文化旅游产业特色，促进地方文化旅游产业升级。

一、丝绸之路旅游产业与文化产业融合机制

（一）旅游产业

旅游产业相对文化产业来说，界定比较清晰。所谓“旅”，从字面意思理解即为旅行，出游；所谓“游”即指出门游玩、观光和休闲。从宏观层面分析，旅游产业由旅游资源、旅游产品和旅游市场三个部分组成。旅游产业的价值链体系的实质就是通过将旅游资源转化为旅游产品，进行销售和服务，最终获得经济价值的过程。在实际生活中，以旅游资源为基础，提供旅游产品、开展旅游服务，以市场为导向综合各项内容满足旅游者的诸多需求，就形成了较为完整的旅游产业。

（二）文化产业

文化产业的范围涵盖文化出版、广播影视、文化旅游和文化艺术四个主体产业，还包括娱乐业、广告业、印刷业、文化创意业、教育培训等相关支持和配套行业。在当今产业发展多元化的时代，通过其中多个行业与企业的协同，这一产业已经发展演变为一个庞大的产业链结构。一方面，文化企业通过生产和提供产品和服务，形成产业的技术边界；另一方面，通过文化产业价值链的作用，将文化企业生产的产品与所提供服务进行销售和市场传播，形成了文化产业的市场边界。

（三）二者融合机制

文化产业与旅游产业的融合即为产业边界不断收缩或消失的过程。传统的文化产业与旅游产业的边界基本清晰，两者提供的产品和服务具有各自特性，面对的销售市场和消费者也有各自特点，但是随着经济发展带来的产业边界和范围的模糊与钝化，加之两个产业之间又存在着天然的互相交叉和耦合的属性，旅游产业中的那些以风俗民情等文化资源为经营主体的企业，其本质为文化产业；文化产业中那些主要为旅游者提供展览、参观、鉴赏和导游、纪念品生产销售等的企业又有着旅游业态的作用。文化产业与旅游产业的融合机制为如图1所示。

二、丝绸之路旅游产业与文化产业融合路径

（一）深度开发民族文化旅游产品

根据市场需求，以市场为导向，把具有民族特色的文化资源转化为旅游产品，以民族文化旅游带动经济发展。例如藏族特有的腰刀和手工艺品，藏文化中蕴涵的人物传说和风俗习惯等非物质文化遗产都可以以体验性方式呈献给游客。在将文化资源打造为文化旅游产品的产业融合过程中，坚持市场导向有助于避免产业融合的盲目性，开发合适的文化产品。首先把握易于改造的民族文化，例如经典故事、文化符号（地标）、生产生活原型场景、民歌、舞蹈、神话传说等；其次，对民族旅游纪念品、工艺品、消费品的生产进行深加工；再次，塑造民族旅游产品自有品牌，实现这种由文化价值向经济价值转换的过程。

（二）营造良好的融合发展条件

相关地区要充分开拓世界文化遗产“丝绸之路”路网沿线的文化旅游资源，合理构建“丝绸之路”文化旅游圈，从而使区域文化旅游产业的集聚程度得到大幅度提高，从而促进“新丝绸之路经济带”省区文化旅游资源的合理有效利用。此外要注重加强基础设施的建设，以此来辅佐文化旅游产业的蓬勃发展。要引入市场评估、环境评估、伦理评估机制，与文化旅游的规划、开发和经营相结合，三管齐下，尽量避免风险、危机、灾难和有悖社会公德的行为。在文化旅游景区倡导建设资源节约型、环境友好型社会，努力实现人与自然，人与社会文明和谐相处，共同营造绿色家园。此外，要加强科技人才投入，拓宽文化机构科研资金来源，从技术层面推动文化旅游产业的资源利用，积极发展文化旅游职业教育，通过学术交流等方式积极加强和开展区域之间合作，结合“一带一路”战略推动新兴产业合作，对文化旅游产业从业人员开展针对性培训。

（三）健全运作机制和法律法规

新疆丝绸之路相关区域政府可采取多种方式拓宽融资渠道，可以对投资者进行适当鼓励，适当放宽市场准入条件。对于文化景点资源，采取征收旅游资源税的方式不失为一个合理政策；对于旅游资源，可以面向社会采用一次性出让土地的方式筹集资金。政府还可尝试通过低息贷款、无息贷款或者专项拨款等方式对文化旅游产业发展予以支持；可以允许景区按一定比例留取旅游收入，用于基础设施建设或者旅游资源开发保护等。结合实际建立健全相关法律法规，使文化旅游产业的规划设计、开发保护、经营管理等方方面面都有法可依。依靠立法重点解决当前旅游保护与发展，以及文化旅游发展问题，营造良好的发展环境。

（四）推进文化旅游产业集团化建设

针对丝绸之路沿线区域，可以加强区域文化旅游企业之间以及跨区域的文化旅游集团之间交流合作，形成具有地方特色的大型文化旅游集团组织。中国旅游集团急需通过引进外资进行行政整合和自主创新，产业融合与新业态成为旅游集团化发展的重要推动力量。贯彻“创新体制、转换体制、面向市场、壮大实力”的改革思路，对出版、发行、广电网络等经营性文化单位进行转企改制，培育成自主经营、自负盈亏的国有或者国有控股的集团公司。按照“政府引导、市场运作、名人参与”的模式，推进文化和旅游企业资源整合，从市场主体促进两个产业的融合。

三、结语

总而言之，文化是旅游的精髓，旅游是文化发展的重要依托。丝绸之路文化产业与旅游产业融合发展，有利于促进文化旅游产业发展方式由量到质的转变，进一步促进文化旅游产业功能的完善和产业结构的优化升级，促进沿线区域先进文化传播、产业经济综合竞争力提升。相关区域的政府和企业在“一带一路”战略实施的背景下要做出明智的选择和果敢的创新，沿线区域文化旅游产业经济一体化发展就会不断展示出它的适应性和创造性，为沿线人民共享发展成果提供坚实保障。

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