动漫产业现状分析及对策与建议

刘长明

摘 要：动漫产业作为文化产业的重要代表，是动漫产业文化成为国民经济支柱性产业的要求，更是满足人民日益增长的精神文化需求的要求，动漫产业已形成庞大的产业集群和消费市场，目前动漫产业的发展现状来看，还是存在着很多问题，通过对动漫产业现状分析。找出其发展中存在的主要问题，提出一些加快动漫产业发展的可行性的策略。

关键词：动漫产业现状分析；问题因素；发展趋势；政策扶持

中图分类号：F49 文献标识码：A 文章编号：1671-2064（2018）01-0212-02

1 动慢产业发展现状

1.1 国外动慢产业现状

相较于国内的动漫产业发展，国外的动漫发展速度较快，各项研究都处于领先的地位，经验近几年的研究，可以看出，美国、法国等国家都有在动漫方面的经验，同时已经形成了最核心的产业，在亚洲国家的动漫市场也很大，例如在日本就是如此，它是将日本动画与动漫相结合起来，凭借着剧情的创新来吸引更多的观众，在我国也有很多日本动漫迷，热播的《火影隐者》《海贼王》《龙珠超》等都是人们最喜爱的。除了日本之外，美国动漫的发展也十分迅速，并有逐渐超过好莱坞电影的趋势，目前美国动漫已经成为美国最大的文化娱乐产业。网游动漫业为日本支柱产业之一，每年有超过2万亿日元的庞大市场。韩国的网游动漫产业产值在国民生产总值行业排序中位居第六。

1.2 国内动漫产业发展情况

近年来一系列的法律政策陆续出台，已经为动漫产业发展创造了良好的氛围。特别是2006年4月，为了推动我国动漫产的发展，国务院办公厅转发了财政部、教育部、科技部、信息产业部等十部门《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，对我国动漫产业的发展提出了宏观性的指导意见，明确了动漫产业发展的指导思想、基本思路和发展目标，出台了政府的扶持政策措施。据统计，截止2006年底，全国动画企业已经达到了五千多家，很多高校也都设立了动画相关的专业，并受到了很多大学生的欢迎，从06年开始，我国就出台了很多关于生产国产动画片的政策与文件，并对动漫产业基地的建設提出了要求，国家动漫产业基地是工业与信息化部成立起来的国家级产业机构，它主要涉及的内容包括：游戏设计制作、国际合作、网络交易等服务，涉及的范围也很广泛，包括了我国主要发展城市以及两湖地区。两湖地区即湖南长沙、湖北武汉地区；发展城市主要是广东地区和东北地区。广东，主要是广州、深圳两地及东北地区，如大连、长春等。其中又以南方和经济发达城市为主，由国家广电总局命名的15个动漫基地，江浙地区占了6个。

1.3 山东省动漫产业发展情况

山东目前的动漫企业已经发展到440多家，建成3个国家级动漫产业基地。山东省编制的《黄河三角洲高效生态经济区文化产业发展规划》、《山东半岛蓝色经济区文化产业发展规划》已经完成并顺利通过专家评审，列入“蓝黄”发展战略专项规划。评选命名省级文化产业示范园区5家，省级文化产业示范基地104家，国家级文化产业示范基地发展到9个。曲阜新区文化产业园被命名为“国家级文化产业示范园区”，成为全国六个国家级示范园区之一。青岛华强方特梦幻王国、枣庄台儿庄古城等重点文化产业项目投入运营，潍坊中动动漫产业基地、泰山千古情、泰山刘老根大舞台、黄河文化大观园等开工建设。2011年全省文化产业固定资产投资施工项目累计完成投资1434.4亿元，同比增长22.8%；新口径文化创意产业实现增加值2300亿元，增长16%。

2 存在问题和制约因素

目前，我国动漫产业发展速度虽然很快，但大量动画片仍主要靠进口，民族动漫产业较国外相对落后。存在的主要问题是：

（1）原创不足，题材单一。目前一些动漫产品低水平重复，缺乏新意，胡编乱造，非常离谱，题材雷同，抄袭克隆，很难为大家所喜欢。（2）依赖性强，自主创新能力弱。目前，中国已有三分之二以上的省区市出台了专门的动漫产业扶持政策，而多数政策仍以播出补贴制度为主。“以分钟论成败”，使不少急功近利的动漫企业利用政策漏洞大做文章。（3）人才匮乏，专业队伍实力不足。很多从事于动漫行业的人员都是从其他领域转过来的，他们都曾经是动漫的爱好者，还有一部分是操纵性的人员，但是由于他们缺乏专业的培训与训练，因此常常对艺术与文学的认识不够，很容易就会制作出质量不高的作品，长期下去，我国动漫产业的发展也会受到影响。目前动漫行业迫切的需要动画软件开发人才、二维三维动画制作人才以及网络和手机游戏开发人才和动画游戏营销人才。（4）融资困难，投入不足。动漫产业的特点决定了它必须有大规模的投入和产出，没有强大的资金后盾是很难做大这个行业的。缺少资金，加上急于盈利的心里，成为我国动漫产业发展的一大危机。（5）知识产权得不到保护。动漫行业的主要收入来源就是依靠动漫产品，但是这也出现了一些问题，例如很多动漫的原作者得不到该有的报酬，这主要是因为盗版的作品太多，作者的知识产权也就受到了侵犯，让从业者得不到应有的回报，还有可能血本无归。因此，很难说服玩具、文具等厂商高价取得授权。针对这种情况，相关打假部门应该制止此类问题发生，将市面上所有盗版的产品进行处理。（6）产业链不完整，产业模式不清晰。目前，我国动漫产业管理部门及相关生产部门对动漫产业链的生产与消费两端比较重视，而对动漫与毗邻产业的衍生性与关联性的认识不足，从而导致了对动漫产业中原创与衍生品开发、动漫与周边产业在理解与定位上的偏差。处于动漫产业链的下游衍生产品由于没有形成与中游制片商之间共赢的产业链经营模式，造成产业链断裂，阻碍了国内动漫产业的健康发展。

3 动漫产业发展趋势

美日韩动漫产业的发展正在稳步推进。首先动漫作品内容更加丰富、类型更加灵活多样，体现在动画、漫画、游戏和影视业的相互联姻和合作，实现作品的相互改编，丰富了动漫产品的内容和形式。其次，动漫作品市场极大拓展，传播载体不断增加，成人对动漫作品的热情极大提高，使得动漫受众群体得以扩大。美国动漫节目的收视率和播放频道数目的增加水涨船高，传播载体不断分化，出现全天候和全卡通的有线台，手机和网络动漫内容迅速兴起。再次，动漫衍生产品开发力度加大，主题会展和国际合作进一步得到加强。endprint

我国动漫产业有着广阔的市场前景。统计数据表明，目前我国的13亿人口中，至少有5亿是动漫市场消费者。市场空间为1000亿元/年。目前国内有2000家省市电视台。其中动画专业频道4个、少儿频道25个、少儿栏目289个、动画栏目200个。年需求达到26万分钟。据调查，我国目前已有的1000多种单机游戏和100多种网络游戏当中，70%是韩国游戏。至于當前我国的动漫市场，80%以上被国外动漫作品占据。中国于2004年全年共制作动漫2.9万分钟，仅满足约10%的市场需求。但2.9万分钟的动漫就已经刨收达117亿元人民币。数据表明，在我国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而我国原创动漫，包括港台地区的比例只有ll%。但对动漫产品的期待值，却是我国的原创被期待指数最高。动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国目前每年儿童食品的销售额为350亿元左右。玩具每年的销售额为200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达100亿元。在不同的程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用。以此类推，中国动漫产业拥有超千亿元产值的巨大发展空间。

4 建议及对策

要推动我市动漫产业的和谐发展，各级政府部门、网络业界、高等院校应携起手来，提升动漫产业的价值链。应从技术、平台、服务、人才培养、知识产权等多个方面出发，完善产业环境和支撑技术体系。产业融合对动漫产业来说是一个巨大的机会，对涉及媒体、出版、服装、软件、食品等多个行业的动漫产业来说，大工业和大市场的发展思路显得格外重要，动漫企业应在提高优秀动漫作品市场占有率的同时，打造产业链，重视衍生产品开发。

（1）搞好发展规划。滨州市作为“黄蓝”两区开发的主战场，应抓住这一历史机遇，前瞻性规划、清晰产业发展目标。可效法江苏、浙江等地的做法，通过动漫产业规划来对产业进行定位，并制定出明确的目标，选择比较专业的团队来进行该方面的工作，严格按照相应的计划一步步的进行研究，还要找到重点问题进行有针对性的解决，只有打造出属于自身产业的特色，才能吸引更多的动漫爱好者，也能够促进滨州动漫产业发展。（2）制定扶持政策。可参考杭州市政府的“减三免二”政策。在滨州创业，签署一个为期5年的合同，头3年的房租、税收全免，后2年减半收取，是对动漫企业最切实际的帮助。激励名品培育和衍生产品生产销售。对与动漫链接的衍生产品生产企业，按高新技术企业给予资金、税收、贷款贴息等方面的扶持、减免和优惠，为衍生产品营销创造环境氛围。（3）加大前期投入。动漫产业在发展之初往往需要资金方面的扶持，很多动漫作品在最关键的制作初期就因缺少资金而夭折。应设计合理的评判体系，将“事后奖励型”的资金扶持措施部分地改变为“事前扶持型”的资金注入，设立动漫产业专项基金，解决动漫企业前期制作资金不足的状况。（4）加强队伍建设。动漫产业是技术密集型、劳动力密集型的高科技产业，其对人才的需求量非常大。滨州市动漫产业基础薄弱，人才储备严重不足。可从两个方面着手。一是实施人才集聚战略，引进高端领军人才。制定并落实动漫人才奖励、创业投资、安居、子女入学、出国（境）等方面的优惠政策，优化创业、安居环境，用事业、情感、待遇吸引、集聚高层次动漫人才。二是支持高校开设动漫专业，充分发挥各种教育和社会资源作用，加大力度培养动漫相关人才，如采用高校、社会职业培训、企业内部培训、高校和企业联合培养等模式，可在一定程度上缓解人才需求紧张的状况。（5）打造龙头企业。从美日韩动漫产业大国发展经验看，扶持龙头企业，采取旗舰式运作，推出成熟的、代表民族风格的动漫形象，进而带动产业整体发展，是动漫产业发展的有效途径和成功模式。

参考文献

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