试论平面设计中文字、图形、色彩语言艺术的运用

郑唯栩

【摘 要】在视觉传到艺术当中，平面设计是不可缺少的一个门类。人们在对其惊叹的时候，受到格外吸引的是图形、色彩以及文字的整体语言艺术享受。在语言美的感悟下，本文研究了平面设计当中图形、色彩、文字各自特有风采的艺术当中的理论和实践运用，其主要目的就是领悟和谐的平面设计，设计当中充分体现出生活的空间美。

【关键词】平面设计；文字；图形；色彩；语言艺术运用

在仅仅含有图形、文字以及色彩等多种语言特色的平面设计艺术常见的现今，时刻通过和谐的旋律感动我们的心灵，对我们生活进行美化。它已经成为视觉空间和生存环境当中特有的靓丽风景。另外，它作为视觉传达不可缺少的艺术门类，经历了工业化、信息化的社会变化。然而，在功能、艺术形式、观念等方面所体现的变化当中，也受到了众多西方艺术风格以及文化思潮的洗礼。同时在多元化现代设计发展下，冲破了传统的法则，放弃了固有的符号，在文明演艺的设计当中体现新的艺术追求，寻求更科学、更人性化的视觉空间，给现代平面设计创造一条将图形、色彩、文字等语言艺术熔于一体的多种发展道路。

一、文字语言艺术在平面设计运用

（一）讲究文字的顺畅

文字作为平面设计当中的语言。它设计文字主要作用是在人们视觉潜移变化的信息传递当中感悟设计者真正的意图。要想达到这个目的并不是容易的事情，需要仅仅的需要较强的文字功底来整体进行诉求，才可以端庄大方，让人有着愉快的视觉效果，并且在文字当中的行间顺畅，顿挫有力的欣赏过程中感受到读者心底的共鸣。

（二）着重文字的排列

文字是人类文化传承当中的基础要素。在历史文明的演变过程当中，肩负着不能代替的重要地位。到目前为止，不管是哪类视觉媒体。它们的文字排列水平的好坏，对视觉传达效果的影响是比较明显的。它已经成为了左右平面设计好坏的关键所在。我们需要知道，提高视觉传达效果是文字设计的起初目的，作品的诉求也在这个方面。所以，文字画面的排版需要进行全局考虑，不然就会主次不分，比较容易带来视觉上的混乱。文字和整体画面需要和谐的层次递进，进而防止视觉冲突。

（三）突出视觉的赏心悦目

文字承担着平面设计背后“画外音”的重要角色。它的作用不可忽视。文字的特点在于根据作品主题要求，重点对文字个性设计色彩进行凸显，通过与众不同的特色，给人们以独特的艺术感受。在受众共鸣当中，最后实现了作者设计的根本意图。在设计之初，首先需要立意新颖，仅仅围绕文字形态和组合特点来找到变数，持续琢磨，反复的推敲。只有这样，才可以设计出个性化的文字创造。

二、图形语言艺术在平面设计运用

（一）渗透性进行形象展现

随着工作生活节奏不断加快，信息量也越来越大。在强大的负重挤压下，人们相对信息覆盖的惰性也渐渐暴露。同时，获取求知欲望也渐渐消极。在人们淡漠过程中，图形语言通过全新的艺术形式表现出来。它的清新雅致的形象模式非常好的解决了人们对信息接受的消极情绪。图形语言有着形象生动、简单明了的特有魅力，给人们带来准确直观的感受，让人们在赏心悦目的时候感受到心灵的启迪。图形语言运用到平面设计单重，可以及时的将信息传达给人们的面前。人们不需要太多时间就可以领悟到信息传递的蕴意。所以，图形语言较好的渗透性充分的体现出来。

（二）生动性的广告设计

在当今信息量庞大的时代，在众多信息的压力下，给人们带来潜移默化的心理负担越来越重。所以，造成了人们对信息的麻木和抵触，汹涌而来的信息很难挽留。然而在面对时间较大消耗的过程中，人们变得越来越无力。然而，随着图形语言的出现，其形象生动、简单明了的艺术特点给平面设计带来新的转变。它的信息表现有着较强的生活化，让人们在闲暇之余更加容易接收。特别是通过图形寓意深刻复杂的表现方式，将生动形象的触动人们的心理，进而让人们兴奋不已。赏心悦目之中人们走出煎熬自然会兴奋接受这份快捷方便的信息传递。如此人们获取信息效率得以大幅提高，而图形语言广泛应用于平面设计艺术之中，更出色演绎了平面设计的独特艺术效果。

（三）深刻的人文关怀

我们在道路两旁、社区街道，往往不经意间就会在宣传栏中看到各种招工信息、就医广告。文字形式类似的套路让人们厌倦，视若不见。要知道，在当今人们生活压力节奏突变的激烈竞争环境当中，忙碌的人们没有足够的时间去阅读和理解广告的精髓。这样将造成原来关系生命生活、有着人文关怀理念的宣传效果大大折扣。在无形当中仅仅流于形式。在这里，我们可以进行一下分析，当利用图形语言艺术，通过直观的形象手段来传递关爱的时候，人们往往不经意间一撇，于寓意生动形象的图形演绎中便可感受到宣传的精髓与内涵。这是图形语言艺术又一个内在的特性，通过形象图形语言的概况，给人们带来深刻性的人文关怀。

三、色彩语言艺术在平面设计运用

（一）色彩属性设计中的平面运用

色彩具备色相、纯度与明度三种属性，三者交相呼应、共同关联。色相为色彩“相貌”。各种色彩由不同色相延展结合而来，是信息传递的主要载体，纯度为色彩的传承“基因”。设计中可结合设计意图利用纯度对比，反差设计效果，明度为色彩的演绎“突变”。设计中可结合明暗变化，营造色彩突变氛围，让作品画面抢人眼球。概括而言，运用对比色及高纯度颜色是设计师们平面设计的惯用技法，如此搭配才会夺人眼目，瞬间赢得人们的关注。

（二）色彩联想设计中的平面运用

通常色彩本身無特定寓意，但于环境演绎影响中，渐生色彩联想。如中国“红”象征大吉大利。元宵节挂“红”灯笼，结婚为“红”喜事，新娘要着“红”装，媒婆唤作“红”娘。这是因为红色已成为我们喜庆的心理联想色彩，成为我们激情与欢乐的象征。因此在为女性与儿童服装设计中，往往多采用红色基调。但不同环境下红色也衍生不同的心理联想，如红色也会让人联想起血液、危险，作为迥异的心理暗示，也会萌生警示联想，进而我们生活便有了红色的灭火器、红色的消防车……红色示警效果也可运用我们平面设计中。华夏“黄”，象征光明温暖。宋朝开国皇帝赵匡起驾于“黄”袍加身，“黄”金有价、生命无价等等。所以生活中灯光多为接近黄色，平面设计中食品类多运用黄色，暖色调的蛋糕、面条、饼干等外包装通常会运用黄色彩。但黄色反过来又与生命的衰败休戚相关，也让人联想萧条与空虚，故药品类设计中要尽量减少黄色的运用。清新“蓝”象征开阔祥和，让人联想到湛蓝的天空、宁静的大海。现实生活中，蓝色较多运用于航空、通讯、电脑领域设计。蓝天白云下走进机场，空勤人员蓝色的着装，随处可见的蓝色基调装饰与平面设计，无不给人清新开阔的赏心悦目。但暗蓝色则另当别论，它代表着忠诚诚实等诸多含义。

（三）色彩寓意设计中的平面运用

色彩寓意通常源于三层：首先源自于人们切身感受，此为人的直接本能反应；其次源自于通常的色彩心理联想，此为色彩与人类关系的抽象表达；再者源自于文化背景及社会观念等多因素关联。如黄色，东西方跃然纸面上的认识则截然不同。由此可见，色彩寓意难见其表，关键在于在设计中的最终信息的准确表达，其本质关键在于整体过程的通览，于综合元素设计编排中得出形象演绎，从而赋予其新的表达功能。

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