变革与机遇

杜萌

近几年，国内电影市场呈现出蓬勃发展的趋势，票房破亿的电影比比皆是，而其中有一类电影，姑且称之为跨界电影，在其中占据了很大的比例。有位业内专家对跨界电影做了一个分类，把跨界电影大致分为了五类[1]，对这种分类方式我非常赞同，下面借用这位教授的分类方式一一阐述：

一、热播的电视节目改编

这类电影又可称为真人秀大电影，其开山鼻祖当属《爸爸去哪儿1》大电影，随着2013年真人秀节目《爸爸去哪儿 第一季》的热播，2014年贺岁档上映的《爸爸去哪儿1》大电影可谓跟风赚足了眼球，相同的背景设置，相同的演员阵容，生生地把对电视节目意犹未尽的观众们吸引到了电影院。尽管看完后褒贬不一，6.35亿的票房确实实实在在的，也为后来的各种热门真人秀节目指出了一条成功的明路。果不其然，2015年《爸爸去哪儿2》、《奔跑吧兄弟》相继成功，完完全全地复制了当初的成功模式，也为真人秀类节目指明了可持续性发展的道路。

二、热播的电视剧改编

这类电影其实可细分为两小类，一类是借用电视剧名进行再创作，剧情人物都和原电视剧再无瓜葛，代表作包括《北京爱情故事》、《宫锁沉香》等等；另一类是沿用原来电视剧的人物和故事背景，进行再创作，可以当作是原电视剧的电影版番外篇，包括《将爱情进行到底》、《武林外传》、《新步步惊心》、《爱情公寓》等等。这类电影的成功，要么有赖于抓紧电视剧热播的余温未散趁热打铁，要么就是借鉴或改编国内外类似题材的热卖电影剧本进行再创作，旧瓶装新酒，博采众长，也未尝不是一条成功之道。

三、網络热帖-网络小说改编

《第一次亲密接触》应该算是这类电影的开山之作了，当年被这部小说迷得神魂颠倒的众多宅男宅女们，也正是它的广大观众，这类电影往往成本不高，都是一些小成本影片，可是由于其原著作品的高人气，往往会造成票房奇迹。比如《杜拉拉升职记》、《失恋33天》、《那些年，我们一起追过的女孩》、《致青春》、《匆匆那年》、《盗墓笔记系列》、《鬼吹灯系列》等，特别是郭敬明的《小时代》系列，都可以用票房神话来形容。尽管不少原著的忠实铁粉对于电影提出了这样或那样的不满，但总体来说，还是让大家赞誉有加的。

四、漫画-动画改编

说到这一类作品，就不得不先说说国际动漫电影界的两大巨头——Marvel（漫威）和东宝了，这两大巨头产出的电影，对于70后至00后的观众来说可谓耳熟能详了，可以说这几代人都是看着原著漫画长大的。不论是《变形金刚》系列、《复仇者联盟》系列，还是《名侦探柯南》系列、《哆啦A梦》系列，可以说每一部一经上映，均能赚到盆满钵满，充分说明了观众对于原著的认可。相较于国际电影界，国内动漫改编电影的观众群体就单一了许多，往往是以2005年以后出生的孩子为主体，加之孩子们的父母长辈，而且可以说后者只是前者的陪绑。国内动漫电影的代表作包括《喜羊羊与灰太狼》系列、《熊出没》系列、《虹猫蓝兔》系列、《秦时明月》等等，均是电视动画片的大电影版，原著的受众限制了电影版的受众群体，可见我国在动漫原创领域，较之于国际，尚有漫长的道路要追赶。不过《西游记》的改编电影应该是个特例了，不论是当年周星驰最经典的《大话西游》系列，还是近两年的《大闹天宫》，《大圣归来》，包括最近刚刚上映的《万万没想到：西游篇》（此片身兼两类，在下文中还将提及），都取得了神话般的票房成绩，应该说原著故事的深入人心，以及各位电影改编者的独具匠心，都起到了极大的作用。

五、热门游戏改编

很多热门游戏的开场动画做得华丽无比、大气磅礴，配合其游戏的故事背景，俨然就是一部成本不菲的微电影。然而不知为何，却很少有人动念将之做成一部大电影，印象之中似乎只有《摩尔庄园》和《赛尔号》这么两个系列，是改编自同名网页游戏。反观国外市场这类题材更多一些，《最终幻想》系列、《古墓丽影》系列、《寂静岭》系列、《生化危机》系列、《拳皇》、《地牢围攻》、《像素大战》以及《魔兽世界》，似乎凡是热门的游戏，总能有人改编成电影，而且还颇为卖座，想来喜爱游戏的人们，既然舍得在游戏上投入大量时间和金钱，也绝不会吝惜再花上一张电影票钱，去欣赏自己喜爱的游戏改编的电影。

除此五类之外，窃以为尚有一些类型的跨界电影，无法归入上述类型，但也颇有些精品贡献了大量票房，取得傲人成绩，也需要一一列举：

1.网络热播短剧及微电影改编

当下较之过去传统电影市场的突变因素就是互联网，网络尤其是移动媒体，对于电影的影响越来越重要，网生代们喜爱网络剧是必然的趋势，而网生代的导演编导们，在网络剧获得巨大成功后，谋求新的创作方式，其目光投向大电影，也是一种必然趋势。基于这样的趋势，大鹏在《屌丝男士》之后筹拍《煎饼侠》、易小星在《万万没想到》后拍摄《万万没想到：西游篇》、卢恒宇的《十万个冷笑话》大电影，也都成了顺理成章的事。

2.热门舞台剧改编

美国的百老汇音乐舞台剧改编的经典音乐电影实在是不胜枚举，近年来国内的舞台剧改编也有一些，但论及在当代年轻观众中的影响力，当属闫非、彭大魔的《开心麻花》系列舞台剧了，10年时间，21部舞台剧，超过2000场上演，数百万观众，影响力巨大。因此在2015年将《夏洛特烦恼》改编成电影推出后，破14亿元的票房也是顺理成章。而随后的《西虹市首富》也好，《李茶的姑妈》也罢，无一不是票房收割者。

3.跨界导演作品

说起跨界导演，大家首先想到的便是郭敬明、韩寒了，前者的《小时代》系列，后者的《后会无期》，都引起了粉丝们的巨大关注和讨论，可以说毁誉参半。演而优则导的徐峥，凭借《人在囧途》的巨大成功，成功地复制出了后面的《囧》系列，主打轻松搞笑，也迎来了巨大的成功。

4.经典歌曲改编

说起经典老歌，尤其是九十年代的校园民谣，许多都传唱至今。而这两年由校园民谣改编的电影——《同桌的你》、《栀子花开》，也同样是如同歌曲那样，描述着青涩的校园爱情。可能是电影的名字唤起了逐渐老去的70、80后们那早已淡忘的校园回忆，尤其是那些青涩不堪的朦胧爱情回忆；也或许是电影本身正如歌曲的旋律和歌词那样委婉动人；总之，票房成绩足矣说明问题。上文提及的《老男孩之猛龙过江》其实也可以归于此类影片。归根结底，一首能在70、80后心间回荡的经典歌曲，一段能把他们带回往昔回忆的青春爱情故事，也许这就是此类电影成功的基本要素。

六、结语

当前中国电影正在完成新老交替的蜕变，中国电影市场已不再只依赖影坛名宿，市场的游戏规则也开始按照资本自身的规律在运行[2]，随着互联网巨头们纷纷涉入电影业，中国电影必然迎来新一轮的洗牌和跨界重整。上述的各种跨界电影类型，其实都可以看做是对这场变革的探索之道，其中固有不尽如人意之处，但其成功之道也多有可取。此外，文中尚有一个未谈及的领域——电视电影广告剧。乐事薯片系列广告剧《谁是你的菜》、百事可乐广告剧《把乐带回家》以及著名的益达口香糖系列微电影《酸甜苦辣》，广告剧本身-已吸引了无数人的注意，渴求知道剧中人的结局，作为广告而言无疑是成功的。那么如果有人将其故事改编成完整的大电影，凭借广告创下的深入人心的印象，想来也会创造出下一个票房奇迹。

【参考文献】

[1] 倪万.中国电影剧本跨界开发形态分析[J].当代电影.2014（07）：020-024.

[2] 王真.跨界与粉丝：商业电影新趋势[J].现代传播.2014，（9）：159-160.