新媒体环境下的企业宣传策略探讨

廉洁

摘要：企业宣传是经营发展中的重要环节，经营成果和宣传工作密切相关，如何跟随经济社会的发展步伐，不断创新企业的宣传工作，成为从业人员的研究重点。本文首先介绍了新媒体环境下企业的宣传策略，然后总结了企业宣传工作的改进方法，以供参考。

关键词：新媒体；企业；宣传策略；改进方法

中图分类号：F270 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2018）025-0093-01

简单来说，新媒体就是网络媒体，常见如微博、微信、论坛、移动电视、APP平台等。相比于传统媒体，新媒体的突出特征是海量性、实时性、全民性，信息传播的受众更加广泛。将新媒体应用在企业宣传工作中，提供了更加广阔的平台，以下结合实践，探讨了企业的宣传策略和改进方法。

一、新媒体环境下企业的宣传策略

1.广告宣传

随着新媒体的应用，目前已经成为广告宣传的重要渠道，有利于消费者接受碎片化信息，满足精准化、分众化传播需求。由于传统媒体、新媒体的特征不同，因此不能采用传统媒体的运作方式，来运作新媒体。新媒体的针对性更强，更加突出和用户之间的互动性，成为广告宣传的一大优势。但是，在新媒体上投放广告，目前缺少理论支持和管理策略，评价广告效果时，大量借鉴传统媒体的评估体系，针对受众特征、传播满意率的分析不到位“]。在新媒体的冲击下，传统媒体必须积极转型，才能保持生命力。以美国的《赫芬顿邮报》为例，将新闻内容和博客运作相结合，利用博客向受众提供新闻事件，形成了较强的影响力。

2.营销宣传

新媒体时代，企业营销活动既充满机遇，也面临更多挑战。企业只有发挥新媒体的优势，才能完成营销任务，具体措施如下：首先企业要对自身进行变革，学习并运用新型管理理论，以战略发展规划为依据，明确营销活动的方向和目标。其次积极适应新媒体环境，在互联网营销上加大资金支持、技术支持，针对市场营销进行动态管理。最后落实市场调研工作，调整企业的营销方案，构建配套的管理制度模式，从而提高营销成果。

3.自我宣传

微信作为新媒体的典型代表，获得大众的青睐；微信公众平台，则为企业和消费者提供了沟通渠道，功能主要如下：（1）消息推送，根据不同用户的特点进行分组，然后及时、准确地推送消息，包括文字、图片、语音、视频等形式。（21消息群发，企业可以用来为消费者提供产品信息，了解企业的现状和发展趋势，且双方的沟通对话具有私密性，具有安全保障。（3）自动回复，以关键词自动回复为例，订阅用户向平台发送关键词后，该平台就能按照规则，将预设的内容发送给用户。（4）深度开发，将微信软件作为浏览器，设计手机页面访问微信平台，用于查询流量、地图定位、了解交通情况等。

对于企业而言，利用微信开展宣传工作，要点如下：一是注重企业高管的意见，利用知名企业家的观点，对消费者的思想观念产生潜移默化的影响，为产品推广创造有利条件，进一步刺激消费需求。二是将图片和视频相结合，用于产品营销和宣传，针对特定的市场和用户，尝试提供个性化的服务，打造优质品牌形象，不断增强市场竞争力。

二、新媒体环境下企业宣传工作的改进方法

1.构建全媒体平台

在企业宣传上，应该将传统媒体、新媒体相结合，打造立体传播平台，把握舆论引导的主动权。具体来说，其一将广播电视、网络媒体整合在一起，扩展宣传平台，提高策划水平；将经营成果作为重点宣传对象，通过讲故事、树典型，传递企业的发展信息。其二和外部新媒体加强合作，充分利用官方网站、微信公众号、手机APP等平台，利用海量信息资源完善服务功能，增强企业媒体的影响力和公信力。其三尝试微拍、微电影等宣传方式，利用碎片化的传播形式，提高宣传效果和企业认知度。

2.完善用网管网机制

用网管网机制，要求企业从三个方面入手：一是领导组织到位，建立网络管理小组，协调信息部门、宣传部门的工作，明确部门职责，形成全体员工参与宣传工作的局面。二是健全管理制度，例如新闻宣传管理制度、网站管理制度、民众意见回复管理制度等，保证宣传工作的合理化、规范化，避免推诿扯皮、盲目管理。三是提供充足的资金保障，将宣传经费、新媒体建设经费，纳入到财务预算中，在重点项目上加大资金支持，提高宣传工作的时效性。

3.加强宣传队伍建设

从新媒体宣传工作人员的角度来看，应该从招聘、选拔、培训、考核等方面入手，加强队伍建设。首先在人才聘任上，应该优先选择思想素质好、具有工作经验、专业知识扎实的人员，可以和高校建立合作关系，选择影视编导、新闻传媒、数字动漫等专业的毕业生。其次落实培训工作，采用引进来、走出去的学习模式，定期组织人员学习专业知识和技能，促进综合素质和业务能力的提升。最后要在基层建立一支通讯队伍，用来掌握企业的生产、经营、科研活动，为宣传工作的開展提供依据。此外，制定合适的奖惩激励措施，用来激发宣传人员的责任心和积极性，能提高营销工作水平。

4.关注企业舆情变化

企业在生产经营期间，既要履行社会责任、经济责任，又要利用产品和效益回报社会，塑造良好的企业形象，避免出现负面舆情。对于企业的发展战略、重大事件，要及时发声，正确引导舆论；加强网络舆情监控力度，了解网民和消费者的需求意愿，提高用户的忠诚度；针对突发事件制定应急预案，第一时间处理，减少对企业发展造成的不利影响。此外，宣传部门要对新媒体进行监督管理，做好内容审查工作，为用户提供真实的营销信息，改进宣传工作成果。

三、结语

综上所述，相比于传统媒体，新媒体具有诸多优势，是信息传播的重要途径。新媒体环境下，企业宣传工作也应该相应变革，可以尝试广告宣传、营销宣传、自我宣传等策略。具体来说，企业要构建全媒体平台，完善用网管网机制，加强宣传队伍建设，关注企业舆情变化，以此提高宣传效率和质量，推动企业可持续发展。