网络营销模式下品牌推广分析

李瑶　周仕洵

【摘 要】 近年来随着移动互联网的发展，网络营销逐渐成为人们购物的主要渠道。如何在网络营销模式下实现品牌推广，是各个企业重点研究的内容。但是在实际发展的过程中，一直出现宣传以及网络营销等问题。为此，文章中针对网络营销模式下的品牌推广，对几点有效的推广措施进行了阐述，同时也明确了网络营销对于树立企业品牌的重要意义。

【关键词】 网络营销 营销模式 品牌推广

近几年我国移动互联网实现了飞速的发展，这也提升了IT企业在市场中的份额。为了能够适应市场变化的要求，在网络营销模式下推广企业品牌是当前企业发展的主要目标。近年来，“双11”成为网络营销的一个重要节日，面对巨大的“双11”成交额，不得不认可网络营销在产品销售方面的重要意义。但是在实际发展的过程中，部分企业依然存在关于宣传、网络营销等问题，例如网络营销认识不全面、网络营销只是浮于表面等。为了真正实现营销网络化，并建立独树一帜的品牌，研究有效的发展战略十分重要。所以，文章中针对网络营销模式下的品牌推广，对其进行了思考。

一、品牌推广和网络营销

移动互联网在人们生活中的地位逐渐升高，尤其是在网络购物方面，编辑的网络购物逐渐取代了传统的购物形式，这也使诸多企业意识到，为了实现企业可持续发展，必须要迎合市场，满足大众的需求[1]。所以，一些企业逐渐致力于研究网络营销，希望能够提高企业在市场中的占有率，由此可见，网络营销模式下，品牌一直是体现企业竞争力的关键重要因素。企业只有具备属于自己的品牌，才能提升知名度，进而拥有自己的受众群体。为了在网络营销模式下实现品牌推广，企业可以通过微博、折扣、名人效应以及广告推广等形式吸引大众的关注，再辅以相应的品牌形象维护等战略措施，树立企业品牌效应。

网络营销的问世，逐渐将传统的营销模式改变，使传统的沟通、沟通等形式转变为微博推广、网络客户端折扣等形式，同时网络营销也以其经济性、时效性等优势，不断发挥优势，为我国经济的增长创造价值。受网络营销的影响，人们的购物形式也出现了变化，人们不再依赖于传统的逛街购物，而是采用更为便捷的网络购物形式，无需出门便能享受到购物的乐趣，这也是网络平台的品牌优势。所以，企业通过网络营销的形式进行品牌推广，除了可以为企业带来直观的经济利润之外，也可以利用网络这一便捷的媒体渠道推动企业的可持续发展，并提升企业在市场中的竞争力。

二、在网络营销模式下实现品牌推广

（一）建立代表企业形象的官方网站

企业建立官方网站不仅可以提升企业的知名度，同时也能够提升消费者对于企业的信任感，企业官方网站能够有效避免因为诚信、安全等问题导致的负面影响，例如现阶段十分普遍的二维码扫描，为了加深消费者对于产品的信任感，企业可以在产品上印刷企业二维码，以增强消费者对于企业的信任感。建立企业官网，也在一定程度上实现了企业和客户的信息交流，将一些品牌专利问题予以解决。

企业官网也可以起到宣传的作用，客户在选择产品时，难免会对产品的真伪存在信任危机，如果在产品上链接企业官网，因为客户对官网具有一定的信任度，这样一来便会提升加深消费者对于企业品牌的认可度，同时也对企业品牌进行了宣传与推广，减少企业宣传的成本，并得到了高效的宣传效果[2]。

（二）进行产品网络直销，提升品牌推广效果

网购是近年来互联网环境下的一个新生事物，同时也是人们购物最为普遍的选择，网购的直销功能不仅能够降低企业产品支出成本，同时物价的降低也激发了消费者的购买欲，极大的降低了企业的库存压力与经营管理成本，销售渠道的扁平化也优化了中间环节利润空间的压缩。在企业收获成本效益的过程中，网络直销也是企业进行网络营销的一个主要原因，其主要意义在于利用一些知名度较高的电子商务平台，进行企业产品的网络直销，不仅可以加大企业的品牌知名度，同时也能够提升企业的知名度，实现网络宣传的效果，实现了电子商务平台进而企业营销的双盈利。

（三）充分发挥网络优势，加强网络媒介宣传效果

网络营销和传统营销二者之间最大的区别在于，网络营销不仅拥有网络媒介的高效性、便捷性，同時也能够在营销的同时实现企业品牌植入，降低了企业品牌宣传与广告的成本支出，同时也可以提升品牌的知名度[3]。企业可以与搜索网站、社交平台等媒体合作，加大企业产品宣传力度，并利用不同的表现方式进行企业品牌与产品的宣传。除此之外，企业也要对多种营销模式结合的推广形式进行重视，尤其是一些以网络为主的营销模式，例如体验营销、病毒营销等，深入了解全新营销模式在品牌推广方面的意义，将企业品牌推广和网络营销进行全面融合，在信息传播的过程中为其提供有创意与价值的品牌信息，不断吸引消费者的关注，与消费者进行互动，加强网络媒介宣传效果。

结束语

通过网络营销的方式进行企业品牌推广，是建立在互联网技术基础上的高效营销模式，文章中针对网络营销与品牌推广，从建立代表企业形象的官方网站、进行产品网络直销，提升品牌推广效果、充分发挥网络优势，加强网络媒介宣传效果三个角度对其推广措施进行了研究，通过文章的分析了解了网络渠道对于企业发展的重要意义，在当下经济、技术飞速发展的环境下，网络营销必然会实现全面普及，为我国经济结构的稳定奠定基础。

【参考文献】

[1] 陈波媛. 如何提升网络营销的品牌推广效果[J]. 财经界（学术版），2015，04：106.

[2] 祝嘉雯. “互联网+”模式下电子类品牌推广问题及建议[J]. 管理观察，2016，15：65-67.

[3] 唐书转. 基于自媒体的旅游景区营销策略研究[J]. 吉首大学学报（社会科学版），2013，06：49-54.

作者简介：李瑶（1981-），女，北京人，北京信息职业技术学院 软件与信息工程学院，教师，工程硕士，从事电子商务专业，网络营销、网店运营等方向研究。周仕洵（1965-），女，北京人，北京信息职业技术学院 软件与信息工程学院，教师，大学本科，从事电子商务专业，网络营销、网络推广等方向研究。endprint