用国际经验打造中国文化产业链

李日月

美国贝思娱乐公司（BASE Entertainment）亚洲区合伙人王静燕是中国著名文化场馆策划专家。这个“80后”的上海女孩是个十足的学霸，2003年公派赴美国德州大学奥斯汀分校商学院攻读工商管理专业，2005年在上海交通大学获经济学学士、文学学士双学位。2005年至今，她历任美国明晰频道（Clear Channel Entertainment）、AEG、全球谱等公司（Global Spectrum）的中国区负责人，是北京五棵松体育馆、上海世博演艺中心（现梅赛德斯奔驰文化中心）和沈阳盛京演艺中心等国内乃至国际顶级的大型体育文化演艺场馆和文化综合体的主导者、策划者、运营管理者之一。

白宫顾问带出来的实习生

2003年，在上海交通大学安泰管理学院就读的王静燕考取了赴美留学交换生的资格，到德州大学奥斯汀分校攻读工商管理专业。赴美留学期间，她获得了所有课程全A的优异成绩，并提前进修了被美国学生称为“霸王课”的金融科。作为商法课上阅读案例最多的学生，她还成为营销课自开课以来唯一一个满分的学生，赢得了美国的导师和同学们的赞誉。

2004年春天，王静燕成为世界500强企业，国际特大型文化传媒体育演艺綜合性集团公司明晰频道的管理实习生，接受奥巴马政府财务委员会顾问委员的明晰频道明晰频道集团全球高级副总裁康爱德先生的直接领导。年轻的王静燕得以跻身于文化体育娱乐领域里的世界顶级公司及其交际圈。

时值明晰频道要拓展中国市场，王静燕的第一份工作就是为老板预约10个中国城市的主管体育和文化的副市长，而协调的周期只有一个月。王静燕在短短一个月内预约了北京、上海、成都、青岛、武汉等10个城市的相关领导。康爱德先生来中国访问时，全部由王静燕陪同，白天考察，晚上做材料。由于工作出色，第二个月，王静燕不仅实习工资翻倍，并且被升职为战略发展部副总裁。2005年秋，由于明晰频道被反垄断拆分，王静燕选择了离职。但在供职战略发展副总裁时间内，王静燕经过历时一年左右的谈判时间为明晰频道在中国与北京歌华和上海文广两大文化集团成立了2家合资公司。

优秀业绩和出色的个人素质，使王静燕很快在新东家AEG公司崭露头角，并参与了北京奥运会五棵松体育馆项目。在这个项目中，王静燕收获了宝贵的经验，为她在此后的世博演艺中心项目中大显身手奠定了基础。

2007年春，王静燕作为AEG中国副总裁、上海世博项目总执行人，代表AEG公司进驻上海，全面启动世博演艺中心（现梅赛德斯奔驰文化中心）项目。作为世博园区最大型、最后一个立项、最后施工、最后交付的永久性建筑，王静燕为这个工程倾注了大量心血，也充分展现出自身的才华和能力。

经过对上海文化场馆市场的详细调研，结合洛杉矶、纽约、伦敦等国际性城市的场馆案例，王静燕提出了借鉴伦敦“白大象”场馆做原型，注重应用性，打造以满足人的需求为核心的综合性娱乐社区，使之成为上海市地标建筑之一的规划思路。该场馆的核心特点是：主体场地多功能化，满足体育赛事、演艺、会议等多种活动需求；其次是综合性业态，全面满足观众需求，把观众最长时间地留在场馆内。这个总投资高达30亿元人民币，在双方的反复商谈中持续了两年之久最终获得成功。

王静燕在24岁的年龄，以外资中方代表的身份分别与世博局、上海市政府、宣传部、文广集团等进行反复式的多方会谈。最终，在她的精心准备和执着推动下，项目得以成功推进。王静燕也在一次次历练中，成为大型场馆文化综合体领域的建设运营专家。

世博演艺中心项目首年赢利3000万元人民币，而在此之前，没有一家大型文化场馆能够做到首年赢利。现在的世博演艺中心由德国奔驰汽车公司冠名，冠名费为每年5000万元，这也是王静燕和她代表的AEG公司成熟运作的商业模式。世博演艺中心为中国的文化场馆项目塑造了一个可以模仿和批量复制的成功模式，成为国内各大项目竞相效仿的榜样。

再接再厉，创造历史

在世博演艺中心项目上获得巨大成功之后，王静燕没有闲下来。2009年到2011年，她又代表美国全球谱公司操作了总投资10亿元的沈阳盛京演艺中心项目，在操盘这个项目的过程中，王静燕将她把自己历年来积累的关于文化场馆建设的经验和理念完美地发挥了出来，项目顺利完成。

2012年，改造上海世博宝钢大舞台项目的重任又落在了王静燕的肩上。王静燕考察发现，整个亚洲范围内都缺少这样一个剧场形态：室内和室外结合的专业剧场，室内搭建舞台，配套专业的音响和灯光设备，并以扇形对室外扩散，引入自然景色，于天地之间欣赏人文艺术，而室内和室外自由组合和切换，适应不同剧种的演出要求。这种脱胎于古罗马斗兽场的建筑及其运营形式，在欧美非常成熟。而宝钢大舞台的现状是：国内的文化消费水平暂时比较低，需要有效控制成本；宝钢大舞台正临黄浦江，拥有大片的公共绿地、免费江景；上海市恰恰缺少4000座的专业剧场，而宝钢大舞台改造为4000座剧场的场地利用率最高。此外，王静燕希望通过这个项目，让中国人能够过上轻松的文化生活。传统的剧场都在室内，相对比较严肃，她理想的剧场，是大家可以松散地坐在江边的草地上，一边吃着自己带来的美食，一边欣赏剧场内的专业表演，完全是一种放松的状态。这个项目一旦完成，将意味着一种新的文化场馆形式在中国出现了。而它更大的意义在于，从此普通中国人也能自由自在地欣赏艺术，与艺术平等对话，而不是被动地接受熏陶了。

国际视野下的中国情怀

从留学到工作，王静燕有着丰富的国际知名企业、知名项目的工作经验，这也使得她拥有了难得的国际视野。

她崇洋不媚外，客观地看待中美差异，既能够引入美国成功经验服务中国市场，也尝试在国外推广中国文化。近期，她又在将美国贝思娱乐集团的文化综合体项目引进中国。美国贝思娱乐集团是美国娱乐业界的巨无霸，拥有文化、娱乐、赛车、体育、展览、全息高科技应用等多个全球领先的业务模块。

不久前，美国贝思娱乐集团投资制作的高科技魔幻杂技演出“暗黑诱惑”，在王静燕的运作下，在中国巡演20多个城市，50多场演出，创下了3000多万元票房的杰出成绩；同时她制作出品的双语儿童剧也获得了众多“五百强”赞助商和市场的认可，以300%利润收官。这些项目的运作使王静燕更坚定了深耕中国文化市场的信心。“立足中国现实，借鉴全球经验，以无限的热忱，做有限的工作。”这是王静燕事业上的座右铭，这个“80”后中国女孩乘着时代东风，正迎来更广阔的人生精彩，为中外文化交流搭起一座又一座桥梁。endprint