从“旅行青蛙”透视中日手游市场

本报记者 邢晓婧 本报驻日本特约记者 李珍

日本一家游戏公司HITPOINT开发的“旅行青蛙”一夜之间火遍中国，目前在AppStore的下载量已经突破1000万次，中国用户占比达95%，而日本仅占2%。据日本《周刊朝日》29日报道，HITPOINT公司对这款产品在中国取得的傲人成绩感到“非常高兴”。这只青蛙有何魅力引得朋友圈“蛙声一片”？透过“旅行青蛙”又折射出中日手游市场哪些现状和特点？《环球时报》记者对此进行了深入调查采访。

“省心省力省时”击中痛点

“省心省力省时。”27岁的公司白领小周如此总结“入坑”“旅行青蛙”的原因，她对《环球时报》记者说，“这款游戏门槛低，每天看几眼就行，还能‘假装去日本旅游。”游戏的主角是一只爱旅行的青蛙，玩家通过收集三叶草去商城购买食物、道具等，帮它收拾好行囊，它就会自己出门旅行。途中青蛙会给玩家寄明信片，还会带旅游地的特产回家。但是，这只青蛙和玩家几乎没有互动，它的出门时间、回家时间、旅行地点、干了什么等情节完全随机，不受玩家控制，紧扣时下最火的“佛系”主题。小周说，“它让我有了一种牵绊，特别治愈”。

易观分析群组副总经理、中国游戏市场分析师薛永锋29日接受《环球时报》记者采访时称，“旅行青蛙”锁定年轻女性群体，“小清新”风格直击中国玩家痛点。盛大游戏副总裁谭雁峰认为，“旅行青蛙”属于放置型游戏，与国内流行的重度游戏“背道而驰”，反而引起注意。国内某游戏公司公关总监告诉《环球时报》记者，“旅行青蛙”能够风靡还能从当前社会青年的一些生活状态中找到原因，这是一种活跃在青年群体中的流行文化映射在游戏上的必然结果。

“旅行青蛙”在中国的走红程度显然超出HITPOINT公司的预料。《环球时报》记者29日致电该公司进行采访时，很久才打通电话。该公司工作人员告诉记者，现在联系他们的人非常多，需要等待一周左右才能回复。

成功不可复制

草津温泉、伊势神宫、名古屋城……这只游遍日本的青蛙从各大名胜给“中国爹妈”寄来照片，玩家不可预知它的举动，因此充满期待。薛永锋告诉《环球时报》记者，日本手游向来擅长设计与其文化贴合的产品，但“旅行青蛙”对中国游戏公司没有太多参考价值，这款产品的成功不可复制。

薛永锋认为，“旅行青蛙”成为爆款具有偶然性，作为一款单机游戏变现价值不大，从设计思路、游戏内容、页面画风等方面综合来看，不太适合中国企业模仿。而且，“旅行青蛙”的火爆程度现在已达高峰，热度不会持续太久。但他说，即便如此，日本的手游行业仍有不少优点，比如“工匠精神”。中国游戏产业处于爆发式增长，大家都在“抢钱”阶段，因此没能像日本公司那样沉下心来设计产品，尤其缺乏长线运营。

谭雁峰对《环球时报》记者表达相似观点，他说，日本手游对游戏本身的质量和可玩性比较重视，在开发前会对目标人群进行追踪调研，包括目标用户使用的社交媒体及其关心的话题，探明目标用户和潜在用户的需求。在美术方面，大部分日本手游几乎很少采用外包。游戏比较注重平衡性、社交性，不鼓励玩家“充值”，商业化气息较弱。

“攻克”日本市场难度大

据AppAnnie畅销榜单统计，中国手游在日本市场大概占10%左右的份额。“中国游戏在日本市场表现一般，”薛永锋概括称，日本手游畅销榜上有《终结者》，之前还有《阴阳师》，这本身就是日本的动漫IP，在日本有群众基础。而类似“旅行青蛙”这种放置型游戏在全球范围内都偏小众，由中国设计研发的更是少之又少。中国游戏想要打入日本市场，首先要适应本地文化。日韩是块“硬骨头”，本身有多家国际性游戏公司，所以对于坐拥巨大国内市场的中国公司来说，其重点往往在东南亚市场，没在日韩投入过多。

截至发稿时，“旅行青蛙”在中国游戏平台TapTap上的评分高达9.6。该平台海外商务总监崔炜29日接受记者采访时称，中国手游在日本成功案例不多的原因在于，日本游戏市场很注重玩法是否有创意、有趣味。中国开发者可以从日本公司借鉴的重要一点是“玩法”永远是游戏设计的核心，是否“好玩”才是评判游戏好坏的准绳。崔炜称，现在游戏市场浮躁，氪金游戏（指充值游戏）投入回报不如四五年前，加之玩家审美不断提高，静心开发符合玩家需求的好游戏才是当务之急。▲