初探活化中国年传统产品的可持续性和延展性

（湖北工业大学艺术设计学院 430070）

传统文化是中华民族先祖遗留下来的精神财富。他们显示出中国人的聪慧、创造力、以及社会文明进步的探索，在时间沉淀中升华。它们值得被传承与保护。

春节作为中国的古老节日和文化，而在历史变化中随着社会的变化和发展也在不断改变，年轻人对年俗文化年俗活动没有认识，不知年俗文化年俗活动是什么，有什么意义，没有认识何谈可持续性？许多传统的民间年俗活动逐渐消逝，过年的仪式感渐无或被简化，在简化中逐步失去了它的趣味和文化意味。有趣的过年童谣顺口溜：二十三，糖瓜粘，灶君老爷要上天。二十三，糖瓜粘，二十四，扫房子；二十五，磨豆腐；二十六，炖羊肉；二十七，宰公鸡，二十八，把面发；二十九，蒸馒头，三十晚上闹一宿；还有祭灶王，扫房子也成为了历史。守岁这一习俗在古代是为了表达孝心，为父母延绵益寿。可到了现在，要么早早进入梦乡，要么就早已上了麻将桌。舞龙舞狮也很几乎见不到，反而在国外的华人的中国年活动中常见。延续了2000多年撇哩啪啦震响天宇的迎新炮竹在许多城市也因禁鞭政策的推出，减少了年味的氛围。

年俗文化是中国人根植在心中的情感寄托，它具有在一定的宗教色彩，神学观念。通过年文化与宗教神学神仙相结合，延展“祈福”的主题，传递出吉祥祝福的寓意，有趣且具有审美韵味。将年文化与信仰相结合提高大家的吸引力和忠诚度。从年民俗活动和神仙的起源故事，神仙解救苍生，它都是与真善美相关，引导人向善，规范自己行为。过年民俗活动也体现出佛教中的“孝道”，比如守岁这一民俗，是为了长辈延绵益寿，表达感恩之心。“祭祀”是为了追思前人，传达缅怀。“佛法”讲究的是一个法度，与敬畏意识。过年许多习俗活动是有讲究的，与中国的“佛法礼教”息息相关，在程度繁多的过程中锻炼了人的性子从而达到修生养性之效。比如说，人们说财神，叫做“迎财神”，一些神仙年画，不能叫买，叫做“请”。在一言一行中不知不觉在敬畏中提升自己礼节修养。年俗活动它带有神秘色彩，这种色彩源于：“天人合一”的巫传统，只有心诚，人才能受到庇佑。腊八节是为了纪念释迦牟尼成道之日，也是“年”的启始，到了元宵节，点明心灯就意味着“年”已远离，明心灯又有着佛教哲学的意味，在明心成信中获得释怀与重生。

活化的年俗产品需整合社会文化资源方可持续性发展。一是它需要传递正确的文化信息，第二与市场需求相结合，第三与社会价值观吻合，第四与时代潮流接轨。活化年俗产品要增加与其它方式的结合，比如音乐，动态情景，科技手段等增加可持续性的阈值，在不同语境下的迅速延展。

物有“物命”。

一个倾泻心血的事物，

不是静止的生命状态。

它会成长，有其命运。

投入心力，赋予生命，

会随时间延展。

时间不会停止，物品也是，它会随着年华的消逝逐渐变“旧”，但只要有“人”参与，它就会延续下去，增添活力与希望。文化与经济不是互相制约的，他们是相辅相成互相提升，商业化是文化延展的出路之一。找出活化的年俗产品核心价值，提取传统文化的精粹“信仰”，衍生出一系列产品，符合不同消费者群体的需求。要找出与其它同类相区别的核心优势，与最新技术潮流结合，提取核心技术。比如与AR虚拟现实技术结合，可以预览出产品效果图。活化的年俗产品不仅有线下的实物，比如互联网，电子付费产品，微信的表情包，还可以通过文创延展出过年的微信表情包，传递祝福信息，当前热门的微信抢红包，颜色类型比较单调，可以与活化的年俗产品十二生肖微信电子红包相结合，猜年俗活动，电子新年祈福墙，新年幸运签，动态护身符，互动小游戏，打造一个年味十足的电子庙会，让人足不出户就能感受到庙会热闹的氛围，并可以更好的传播年文化。这些延展性让活化的年俗产品更易获得成功。通过核心价值，核心趣味，核心技术，最终提升它的延展能力和可持续性发展。