浅谈图形创意在视觉传达设计中的应用

2018-01-28任笑然广东省商业职业技术学校510360

大众文艺 2018年10期

任笑然（广东省商业职业技术学校 510360）

图形能够直接呈现在人类的视线之中，可以通过视觉来传达相关的语言。图形可以理解为除摄影以外的一切图和型。图形以其独特的现象力，在版面构成中展示着独特的视觉魅力。图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形能够有效地加强广告的传播效果。在广告中，图形占据了重要版面，有时候甚至是全部版面。因为图形能引起人们的注意，并激发阅读兴趣。所以使用图形来表达信息，可以让信息传播的更加直接和有效。正因为这一点，图形创意成为了视觉传达设计中的关键组成部分，通过组合来进行创新，让观众从图中领略作者表达意图，达到无声的广告作用。平面广告设计中离不开图形和字体，而字体也往往可以被图形化或者充当图形来使用，图形创意的运用，能够让视觉传达设计作品更加丰富和直观，并且更具艺术魅力。

一、图形创意的基本手法

图形创意中常用到组合、透空、凹凸、机理等等模式，而其中线与面的结合是最基础的使用手法，再结合图形中的置换、同构、联想、正负形、影构等形式就能让图形创意标新立异。

（一）线形创意

线形可以说是视觉设计极具特点的语言元素，在图形的设计中线有着十分关键的作用。笼统的讲，线形大概能够分成几何线形与自由线形。自由线形可以随意的绘画，并且形成粗狂和奔放的视觉感官。而几何线形则就在感官上形成冷静和规范的视觉感受。线和线之间经过重复、倾斜等相关的方式，以此构成立体和速度的视觉效果，这样就能够将普通简单的线条丰富化，使其构成符合透视、生动并且巧妙的图形，这是视觉传达中图形创意最基本的表现手法。

（二）面的连接

面形同样是视觉传达设计中的语言元素，呈现出的效果也更加强烈与真实，在对面进行运用的时候，可以通过重复、断裂或者而是剪切等相关的方式，以此构成有前有后、有透视和层次丰富的视觉图形。面的断裂能够构成十分特殊的空间效果，面和面之间的应用可以形成很强的视觉效果。视觉元素有很多，将点、线与面进行综合考虑与运用，以此构成丰富生动的视觉图形，让视觉传达设计的作品更加形象生动。

二、图形创意在视觉传达设计中的应用

（一）在品牌logo设计中的应用

一些商品品牌要想在大众的心里留下印象，就必须要通过语言进行表达，在这其中有图象语言和广告语言。而将图形创意使用在品牌的logo和标志设计中，可以呈现出与广告语言一样的效果，具象性的logo是经过客观存在的认知与经验，对事物的真实进行反应，经常是用图片的方式在品牌的logo设计中进行呈现。比如在特仑苏的品牌logo设计中，其中除了文字“特仑苏”三个字的设计，还有一只奶牛站在天空白云和广阔草场构成的场景中，这种画面设计方式十分的直观，当人们在看到这个logo的时候就能够知道包装中的牛奶产于何地，这种方式就是一种具象性的设计方式，其中的草场、奶牛等相关图形都是客观存在的。而抽象性的logo主要是使用几何中点或是面线构成的一些无机图形。抽象图形有着鲜明特征和间接的特点，和极具内涵的象征意义，可以将内容与意义进行更加艺术性的体现，同时也具备着一定的艺术性，如一些运动品牌的logo，耐克和鸿星尔克等相关的品牌，这些品牌的logo乍一看其是没有具体的形象，但是却能够在logo中看到一定的力量与速度，是一种简单明了的视觉感官，恰好和运动有着相契合的理念。

除了抽象和具象这两种方式以外，在logo设计中常常会使用正负形的图形创意方式，用正负形来表现logo，形式上创新，更多的logo设计中，通过文字图形来对图案赋予新的含义，这是文字和图形的综合运用，同时也是图形创意在视觉传达设计中的一种应用方式。除此之外还有一些其他类型品牌也都使用了文字图形的方式来设计logo，让品牌的名称图形化，品牌直观更加深入人心。

（二）在海报招贴设计中的应用

海报是一种常见的视觉传达设计呈现方式，在这其中最中最要的就是对平面广告的设计。通过视觉传达语言的使用，可以让广告更加的形象化和生动化，将画面构成合理的视觉角度，用直观方式来呈现，以此吸引消费者，进而实现海报的宣传效果与作用。将图形创意使用在海报和平面广告的设计中具体有以下几种方式：

其一是真实形象。真实形象的重点在于用直接展现主体，使用一些具有诱导能力的形象来呈现广告的主体，直观的方式进行呈现，其表达效果简单直观。比如在一些节约用水的公益广告中，很多海报都是一幅简单的图形构成，如一片干涸的土地和一滴水，或者是一个水龙头滴出的是地球等，这种直观的画面，往往却能够直观的向看到海报的人表达最直接的信息，让人们能够知道节约用水的意义。再比如“吸烟有害健康”的海报中，一只点燃的烟和满目疮痍的肺或者和骷髅，这种简单的异构图形也能够体现出烟对人体的伤害。像这种真实形象的海报设计方式，可以给人带去强烈的视觉感官以及心灵上的冲击。

其二就是完全相反的夸张形象，将对象本身进行变形处理，以此进行夸大，这样可以加强观者的兴趣，并且也能够扩大创意的表达力量。在一般情况下，夸张的形象总是滑稽和幽默的，但同时也能够让人会心一击，其是一种突破性、想象和真实之间的表达形式。比如在一些商品的促销海报中，通常会将降价文字很大的呈现出来，或者是一些美食海报等，其经常运用一些夸张的手法来让画面更加吸引人，进而达到宣传的效果。除此之外还有一种抽象的图形创意，例如伏特加酒的海报，用正负形的方式表现酒的造型，能够脱离开一些固有的表达技巧和束缚，有着极强的视觉冲击感。