甘南藏族旅游文创品牌及产品设计研究

蒲 佳 （西北民族大学 730000）

甘南藏族自治州位于甘肃省西南部，是极其具有藏民族特色的地区。近年来，随着青藏旅游路线的日渐火热，甘南藏族自治州的经济文化发展也有了显著提高，被誉为青藏高原的窗口和藏族现代化的跳板，并被国家确定为生态主体功能区和生态文明先行示范区，越来越多的人选择在这里旅游，在感受甘南藏族风土人情的同时也领略到其特有民族艺术与本土文化。

旅游文创产品是宣传地方文化、展现民族特征最直接的手段之一，它还代表着民族特色形象、承载着沉淀至今的地方历史沿革、展示着传统文化与现代设计的完美交融，因此旅游文创产品的优劣对于旅游产业甚至地方经济具有重要的影响和意义。

在数次对甘南藏族自治州进行考察调研后发现，该地区具有典型的藏民族文化艺术特色，但相应能体现其文化内涵和民族特色的文创产品较少，品种单一且同质化现象较为严重，与西藏、四川等藏族地区文创产品相似，另外具有较高艺术水准和实用型产品更少，没有很好的体现出甘南特有的风貌特征。因此，本文对于甘南藏族旅游文创品牌策划、文创产品设计、产品包装设计提出一些思考和建议。

首先是对文创品牌的优质策划。在考察中发现该地文创产品及旅游纪念品品牌缺乏统一性和整体性，使人一目了然的品牌形象是增加产品认知度的关键性因素，例如“印象丽江”、“宋城千古情”等旅游文化品牌在国内几乎人尽皆知，但是文创产品品牌策划制作与宣传的薄弱不仅仅体现在甘南地区，在其他旅游地区也是千古一辙，这种现状很大程度影响到了文创产品的设计环节、包装环节以及宣传环节。此外，文化品牌应是综合性的体现文化创意产业，产品设计应与音乐、舞蹈、表演甚至衣食住行用紧密联系起来，单独的产品设计不具备广泛的受众群体和有力的市场影响力。因此，一个优质的品牌策划能够对产品设计本身起到良好的引导作用，还能够为产品营销宣传起到至关重要的作用。

第二是对文创产品的设计与包装。文创产品设计时应从材质、造型、色彩等方面充分考虑体现本地文化特征，材质尽量能够因地制宜、就地取材，这样不仅能够体现地方和民族特色，还能免去运输、包装等环节造成的能源浪费，也是绿色设计的一种表现方式。例如，丽江旅游纪念品中以东巴纸为材料制作的灯饰、书本等。甘南地区盛产牦牛，相应的牦牛制品也较多，景区有大量牦牛绒服装、牛骨饰品等，材质体现出其独特性是旅游文创产品设计重要特点之一。在造型方面可选择本地特有的人物、动物或者植物形象，在写实造型的基础上再进行恰当的抽象、简化、变形，能使人更容易记住造型特点，在设计上应适当嫁接现代元素以迎合广大的青年消费群体，民族化或本土化的文创设计产品应根基于传统，在传统的基础上融入现代设计手法和设计思维，使文创产品既能富含深刻的文化寓意又能展现出新的风貌来，是设计创作过程中最重要且难度最高的一点。在色彩配比方面同样要选择能够代表地域性格特征的色彩，色彩所表达的情感和所代表的性格是具有通感的，藏传佛教寺院和喇嘛着装中的红色给人以既热烈又神秘的通感，再加上白色、黑色、黄色等色彩，形成了独特的藏族色彩体系，因此正确合理的使用色彩能够引导人们对产品内在含义和文化的认知。

文创产品设计与其相应的包装设计的紧密相联、不可分割的，在思考产品设计方案时应与其包装设计同步进行，这样才能更好的将产品与包装结合起来，使包装不仅仅具有包裹作用，还能很好的装饰产品，为产品提升附加价值。包装的材质、结构、装饰以及色彩等应与产品相呼应，取长补短或是相辅相成，可以使包装成为产品的一部分，例如装饰画的外包装可以直接作为画框，附赠挂钩、挂绳等材料，既节省材料也方便购买者使用；或者将包装设计成既美观又可重复利用的产品，使包装突破原始功能成为多功能性的产品。

第三是对现代信息技术的置入。在旅游文创产品极其包装中置入现代信息技术，是文创产品设计手段新的发展方向和拓展领域，现代人们的生活离不开电子科技，手机等电子设备对现代生活产生了巨大的影响，我们极大可能的利用先进的信息技术服务我们的生活、工作、学习，因此利用现代信息技术将文创产品背后所传达的信息和所蕴含的文化输入手机或其他电子设备，使消费者在购买产品的同时还能最大化的获取相关信息，是现代信息技术对文创产品最大的帮助，置入Ar、Vr等技术已经在很多文创产品中使用了，但在甘南藏族旅游文创产品中还甚为少见，因此在甘南藏族旅游文创产品设计中它还应有广阔的发展领域和发展前景。

甘南藏族旅游文创品牌及产品设计目前的发展状况需要进一步的发掘和探究，许多有意义的传统及民族文化还未被现代设计所诠释和解读，传统艺术和文化的传承不但需要精确复制和永久保存，也可以利用现代创作思维和设计手法进行解构重组，形成新的艺术形式呈现在人们的视野里并融入到人们生活的点点滴滴中。