符号学视角下的城市品牌

2018-01-28浦安原上海师范大学美术学院200234

大众文艺 2018年10期

关键词：符号学符号人文

浦安原（上海师范大学美术学院 200234）

一、符号学视角下的城市品牌

1.城市基本视觉符号

城市视觉符号是指能够代表城市文化特征且具有传承价值并且能够给人深刻印象的标志性事物。一个城市的视觉符号能够体现城市的文化和底蕴。有的时候，城市的基本视觉符号是城市的名片，也是城市自我推广的行为，甚至，城市的视觉符号会改变一座城市的命运。

2.城市品牌系统的发展

城市品牌符号有利于城市特色文化的构建与发展，城市品牌是一座城市的表示，城市品牌的符号圈的不同，展示了城市品牌符号的管理和传播方式的不同。城市品牌的系统组成有利于城市的规划和发展。

3.象征性城市符号

对于地方的特色建筑和特色文化都可以作为一种城市品牌文化的重要组成部分，对此，我们应当关注象征性的城市符号，关注城市的发展和城市品牌圈的构建。

二、符号学视角下城市品牌的创建

城市品牌是什么？城市品牌并非我们所常说的“阿玛尼”“普拉达”这些商业品牌，城市品牌是指城市规划人员对于城市各方面进行分析，总结，归纳出城市独特的地理，人文，历史因素。这个品牌的核心内涵就是带给城市中每个人独特的城市归属感和自豪感。增加城市文化积淀。

那么，在符号学视角下，城市品牌是如何创建的呢？笔者认为，在创建城市品牌上就应该考虑到地方特色和地理特征。比如说在一些典型的江南园林城市，如苏州，就应当打出江南流水人家的视觉观感，不要耗费巨资造个几千米的高山给人们攀爬，这是不科学的也是不合理的存在。而在北方一些山粗水急的地段，就应当打造出“粗犷”的城市特色，进行旅游业的开发。比如说重庆，在里面摆弄个江南人家就有点不伦不类了。视觉的协调性和文化的传承在城市品牌建设上是必不可少的。

城市塑造自己的品牌特色无非就是为了推广自身城市形象，传递给大众一种城市的核心观念。但是，在城市品牌建设中，不能够一味的追求现代化，特色化而忽略了对于人文特色建筑的保护。这些都是城市文明的象征，也是一种城市的品牌形象。

三、符号学视角下城市品牌的价值

一个城市的发展和魅力，都与城市品牌的建设息息相关。城市品牌所具有的社会凝聚力，城市吸引力，城市辐射作用会大大的加快城市的发展和竞争力。因此，城市品牌所拥有的价值是无法估量的。我们在符号学的视角下，不难探索出城市品牌具有以下的价值含量。

1.体现城市特色

一个城市的特色往往从城市品牌就能够体现出来。每个城市都有每个城市的特色，这些特色往往都需要城市品牌展现出来。无论是高大繁华的建筑，古色古香的乡镇，精英汇集的CBD等等，这些内容都展示了其城市特色与品牌形象。

2.增强社会凝聚力

城市品牌往往都能够增强其社会凝聚力，不论是通过其品牌个性的理念传播还是城市形象的塑造，都能够增加每一个城市公民的凝聚力，增强城市公民的归属感，能够营造出一种积极向上，人人贡献的氛围。这对于城市的建设和城市品牌的发展是有极大的益处的。

3.城市吸引力

城市的个性化品牌往往能够增加城市吸引力。无论是对于人才的吸引还是对于外资的吸引都是有所帮助的。在当前的城市规划建设中，人才建设往往都是城市建设的头等大事。而往往，吸引人才的就是城市自身的魅力和特色。所以说，在独特的城市品牌下，城市吸引力也是愈加强大。

4.带来认可

建设符合自身发展的城市品牌往往会带来社会的认可，这不仅仅对于城市规划有极大的好处，也能够推动城市旅游业，政府风气建设等等各种好处。由于品牌的认可性，政府信任感也会被增加。所以说，正确的，符合发展道路的城市品牌建设会带来各方面的认可。

四、提升城市品牌的价值

城市品牌的核心价值就是带给城市群众最大的利益。城市品牌价值不仅反映了社会存在的价值，也反应了群体存在的价值。这不是能够清楚看到的物质，但是，人们确实是能够切身体会到的。所以说，一个城市品牌实质上是一座城市的规划和精神。那么，竟然是能够给人民带来实际利益的品牌效益，那么，在城市品牌建设中，我们该注意什么，如何才能够使得城市品牌具有更丰富的价值呢？

1.注重人文建设

现代化建设的步伐越来越快，商业建筑，写字楼，游乐场，商业节等等也是一个接着一个。但是，每座城市都应当有自己的底蕴和自己的文化，因此，笔者认为，在城市规划中一定要注意保护一些具有人文意义的典型建筑，比如名人故居，城墙文化等等，这些都是一个城市隐形的文化内涵，一座城市的人文底蕴。它们是一座城市的重要历史记载，是这座城市的人文特色，应当对它们加以保护。

2.特色规划

建立城市品牌是根据每个城市的经济实力和城市特色相结合的。在财政支出有限的情况下，一定要注重合理科学规划，结合城市原有特色进行规划。不能够一味的大兴土木，大刀阔斧，不一定非要是全盘整改或者全部替换，而是结合已有的特色和基础，进行加工建设，对于实在不能够利用的建筑再进行整改拆迁。做到特色规划，合理规划。