苏州桃花坞年画传承发展的策略探讨

2018-01-28景德镇陶瓷大学333000

大众文艺 2018年10期

周星（景德镇陶瓷大学 333000）

引言：苏州桃花坞年画萌芽于明朝，鼎盛于清朝雍正、乾隆年间，至今已传承了400多年。苏州桃花坞作为一种具有浓郁民间特色的木板年华，其工艺精湛、色彩饱满、内容丰富，不仅满足了人们祈求祝福的心理需要，也满足了人们装饰环境的审美需要。但是随着现代经济的不断发展，苏州桃花坞年画的发展逐渐陷入了困境，市场的收缩使得许多民间手工艺者纷纷转行，虽然2006年，苏州桃花坞木刻年画经国务院批准，被列入第一批国家级非物质文化遗产名录，并组织专门人员进行了抢救性保护。但是技艺的保护，并不等同于文化的传承，目前苏州桃花坞年华在依旧面临着资金短缺、市场瓶颈、人才断层等诸多问题，尤其是在环境的冲击下造成的“后继无人”的传承状态，令许多年事已高的民间艺人忧心忡忡。而面对这些问题，作为新时代的文化传承人，我们应该从多方面入手，为苏州桃花坞年画探索新的传承路径。

一、政府主导，做好非物质文化遗产保护

从市场发展的角度看，苏州桃花坞年画在应对激烈的市场竞争中显然处于劣势地位，而要想确保桃花坞年画能够在市场中获得一席之地，政府必须要发挥宏观调控职能，主导文化传承，在政策上给予倾斜，以提高传承人的文化意识，坚定其文化传承的责任感。政府在推动苏州桃花坞年画传承的过程，应利用非物质文化遗产保护的契机，在资金上给予一定的支持，设置专门的传承机构，不仅要做好技术的保护性抢救工作，还应参与人才培养，挖掘民间木版年画手工艺人，提高传承人的社会地位；加大宣传力度，组织文化传承活动，让更多的人认识、了解苏州桃花坞年画。

二、注重教育培训，实现传承人的培养

对于苏州桃花坞年画而言，文化传承的意义不仅在于保护，更在于其自身的长远发展。非物质文化传承的关键在于传承人的培养，近30年来，随着现代印刷技术的发展，苏州桃花坞木刻年画的手工制板和印刷技巧受到了巨大冲击，木刻年画在民间几乎没有市场，很多手艺人为了养家糊口纷纷转行。苏州桃花坞木刻年画社社长华黎静也曾在采访中提到，作为非物质文化遗产，最怕的就是出现“人才断层”，人才作为传统技艺传承中最为关键的因素，其技术水平以及对传统文化的责任感都会影响年画的创作以及未来的发展。针对目前苏州桃花坞年画传承人不足的问题，相关部门应该从教育的角度入手，一方面在当地高校专业教学中引入年画技艺，聘请技艺精湛的手艺大师进课堂授课；另一方面推动传统“师徒关系”的发展，如2016年苏州桃花坞木刻年画新传承人拜师仪式，在苏州工艺美术职业技术学院举行，4名桃花坞木刻年画从业人员，正式拜入国家级非物质文化遗产传承人房志达、省级非物质文化遗产传承人叶宝芬的门下。这种多途径的人才培养模式对于桃花坞年画技艺的传承具有重要意义。

三、开发创新型产品，塑造市场品牌

市场经济是一个需要不断推陈出新的竞争模式，而苏州桃花坞年画要想获得新的发展机遇，就应该在形式、内容、审美上迎合现代人的需求，积极引入现代艺术元素，利用新产品开拓市场，在立足苏州地域特色的基础上，拓宽其市场影响力。此外，在非物质文化遗产的保护中还应该注重对品牌的打造，利用品牌提高消费者的认可度和忠诚度，进而逐渐提升苏州桃花坞年画的竞争实力。

四、引入互动策略，构建体验经济模式

在现代市场环境下，体验经济越来越受到人们的欢迎，消费者在选择商品的过程中不仅需要获得实用价值和审美价值，更希望参与其中，更加深入地了解、体验商品。基于此，苏州桃花坞年画在发展中，应该积极打造体验经济模式。例如利用多媒体形式为消费者提供视觉体验，让整个年画的制作技艺用更加艺术化的形式呈现出来；结合当地文化旅游，为游客提供欣赏、制作年画的机会，尽可能多地与消费者互动，达到更广泛的传播效果。