基于户外广告探索下的设计管理研究

（南京林业大学 210037）

户外广告设计是一个面向大众的重要传达的方式，无论是接收到的原始信息错综复杂，还是后期处理方式的变化万千，都需要一个完整系统的管理方式，不然市场会变得杂乱无章，本文从户外广告出发，系统的研究设计管理在当中起到的作用。

一、户外广告的现状分析

在常见的户外广告中，我们可以直观看到的一些传达方式：电子显示屏的触摸式的互动的基于情感交流的传达；大商场门前的巨大显示屏循环往复的播放着当下热潮的产品等的基于面积的传达；公交地铁里的小型显示屏的即时闪过的基于速度的传达；又或是纸质媒介的画报，宣传册的基于文字图片阅读的传达；亦或是声音广播里的基于音频音量的传达等，大的社会环境让广告的表达方式不再是局限于最初的手绘纸质传达。

除此之外，当下户外广告的发展趋势已经不仅仅停留在最初的街道区域传播，而是延展到各个工作场所，本文所界定的户外广告是在人群行走不稳定的且随机的情况下的广告。

与此同时户外广告一般都有明确的接收人群才会开始去实施落实，“消费者形成文化价值的心理过程，包含社会动机的融合，转换成广告的宣传策略与诉求类型，透过文化沟通，促成广告目的的达成，进而使广告的说服有效。”1与此同时，我们也不能排除随机性，比方男士看到化妆品广告也会滞留；除此之外，公益广告是面向大众的，但他是为特定的人群设计的，还有大量的例子可以看出接受的人群会越来越细化，总而言之，户外广告的设计越来越繁杂，越来越需要被合理的管理和控制。

二、管理设计目的

设计目的，绝对不是只有限定于“为大众服务”这几个简单的字面上。广告设计含有强烈的的目的性，户外广告的设计更是明确到让大众接受的一种只要外出就需要被接受的一种广告方式。为了使被接受这个设计目的实现需要的可能不仅仅是设计师同时也需要管理工作者制定详细并且完善的计划和执行方案，多数时候，设计师也全心全意的做着管理者的工作。

设计师在设计的过程中，从模拟筹备方案开始，就已经不仅仅是简单的设计草图，另外包含一些企业形象、目标人群、目标市场、竞争对手的分析等，以及其余复杂的设计过程的确立。“从广告的意义上来说，其目的是通过在公共场合进行一次具有视觉冲击力的宣传而吸引消费者对这一品牌形成永久性的印象，并且以辐射作用带动广告内容向周围地区流传，从而在短时间内为品牌企业树立一种完美的形象，增强其知名度。”2一定程度上制定有针对性、可行的具体计划这一明确的过程之后才能够保证广告设计的有效性，甚至是达到比预期效果更强有力的回馈。这本身就要求设计师具有极高的管理能力，并且在思考中展现自己的思维思考方式。也就是说，作为设计师，提供这样一份设计计划需要把收集到的信息素材在空间和时间上都要进行正确整合罗列，以便达到重新组合并且指向更加明确的目的。

户外广告的设计不同于个人工作室有自己的风格，随心所欲的做自己的设计风格，有喜欢这种设计风格的人会来欣赏并且应用这样的个人风格。户外广告的明确意义在于，设计师不能急于下笔根据灵感来进行即时创作，设计师要把自己先置于管理者的地位，理性的分析。在设计前期需要对所持项目有一个深刻的认识，这样做出来的设计不仅在情理之中，也会觉得超越同等商品的审美性。这样，设计管理的地位显得尤为重要，设计师首先要对设计目标进行几轮透彻的分析、务必认识把握到准确的设计方向以及其设计的目的，这第一步是为了后期广告设计提供一项有力的保障基础。

三、管理有效信息

一项设计项目交到设计师手上的时候，一般有两种情况，第一.大量的信息介绍，吹嘘不完的信息简介，尤其是像户外广告这种更新时速极快的传达方式，自然会有大量的信息简介在不断填充着某个品牌;第二种，刚起步没多久的信息资料，不完善的信息提供，就户外广告来说，随时都有可能出现一个全新的品牌商品，有时甚至是一个标志就会需要一套全新的广告去完善宣传，但是此时凭借着一个标识该如何去俗说品牌故事呢？概括来说无法让设计师直接就可以动手去做完成一份设计的。信息收集和信息的删减在这种时候就排在了首要的重点，信息的收集和删减并不是随意发挥编纂的，例如，户外广告的设计本身需要传达的重点信息及接受对象所在大环境中的状态信息，或者是广告行业的大环境的信息，或是竞争对手的有利信息等。

我们通过对这些信息分析和整合，要提炼出其中的益处和短处，最终有强有力的信息数据和信息来满足客户需要从而达到设计这一份相对完善成功的广告目的。

值得一提的是，管理信息这一项过程中面对庞大的信息量，早已不是某个人个体或某一方面学者单独就能完成的工作，更多的已经成为各个领域的共同调研学习的一项活动，更加明确的说我们需要的是一个团队，正如第一部分提到的的广告的设计的各方面的多样性，团队需要从社会资源、广告媒介、投放场所等各个方面开始着手出发，正因为如此，在进行广告设计前我们需要各领域人员对这些收集到的各种信息进行全面选择分析，删减和整合，将信息做到恰到好处。

四、管理把控设计进程

户外广告设计是跨越这很多领域范围，可能是理性十足的天文学，可能是魅力十足的摄影学，也可能是感性充斥的心理学；同时，我们可以说户外广告设计是为了完成某一类人群视觉接受的目的而进行的集体性设计的管理工作，这项工作要求设计师对整个设计过程有一个完整和全面的管控和组织。

从设计计划的制定（时间，空间，地理位置等各方面因素）、信息的归纳梳理（具体过程中的信息），每一个环节，都有着确定的分工。比方：一则户外广的选址究竟会遇到哪些困难，受众将会怎样面对最大量话。这样就会产生一个全新的设计管理进程，如何将各个方面的人员结合规划在一起，最终有着一个明确的方向目的团队迈进，都需要有效的管理方式来作为指向标。为了避免虎头蛇尾的设计状况出现，同时需要采用一些控制手段对整个设计进程有全方位的把控不至于出现极大的偏差，团队的有效而有力的全方位管理和监督确实可以保证到设计顺利的进行。

“设计是一门特殊的学科，它所涉及的学科种类非常广泛，是一门综合交叉学科。”3我们一再强调的是在设计进程中，设计项目的复杂程度远远不只停留在所涉及的领域的无限制性，更多的是如何整理选择他们，这无疑对设计师是一个极高的要求，无论遇到了怎么样的广告设计的难题，分析整理具体情况后再对设计的过程进行有效率的设计管理和把控。

五、管理层面的设计管理

管理学本身是因为经济的改变，营运而生，后来各个领域内意识到管理带来的有效工作状态，逐渐将管理学带入到各个学科和领域。“在知识经济时代，管理学理论要处理好分工与协作的关系，以动态管理为核心，创新管理方法，更好的为组织和企业管理提供良好的理论基础。”4

随着对管理的认识，广告设计的风格朝着五花八门的的状态迸发，独立风格和画派早就不再是主流趋势，大量的新鲜广告设计开始每天快速的洗刷着大众的视线，伴随而来的是人们对审美对心理层面的视觉追求越发强烈，随着市场的不断扩大，也就出现了在设计领域的管理学，设计管理学的出现，一方面是满足了设计学的需要，同时也是满足了管理学的需要，设计需要管理来把控方向，管理需要设计来填充自己领域度，设计和管理都是当下无论是个人工作室还是公司或是企业都扮演着重要的组成角色。

管理层面的设计管理是站在极度理性的角度去看待户外广告设计这个问题，他更多的有规划有方向的并且能与各学科、各种状态相互合作的一种设计行为方式。

如果缺乏系统、明确的管理会造成广告设计的盲目以及产出效率的极速下降，遇到不完全产出的设计意图，也就无法做到的设计出的作品打动受众，某种程度上浪费大量的时间和空间等资源；另一方面广告设计它有着自己的特点和规律，并与管理学中的一些行为有着密切的相互关系，户外广告的设计产出更是将企业的管理扩大到了公共空间里，面对的是更多人群的审视，更多时间空间的限制，更复杂的设计流线，不仅给设计师带来了更大的挑战，同时身为管理层面的从业者如果没有了解到设计规律和特点，也不重视管理对于自身的重要意义，可能会带给其他过程系列的副作用。

“设计离开管理则是盲目的设计，管理离开了设计则是管理的缺失，广告设计只有充分有效的与管理结合起来才能保障广告设计的有效、顺利实施，达到即定的设计目标”5设计师需要恰当的运用设计管理来实现户外广告设计时的有效性和针对性，才能做到设计的有的放矢。

六、户外广告设计发展的意义

户外广告设计早起刚出来的时候主要是手绘墙绘，或是纸媒介的传播，随着科技的进步和发展，广告的发展方式也变得有多种元素构成，可能是两个完全不相干的元素构成使得广告变得生动有趣，比方与明星互动，口红试色等，将设计变成一项有趣的活动。

很多广告公司会开始进入设计的磨合期和艰难期，每遇到一个全新的设计项目，会按照之前的思维惯性模式，最后呈现出的作品，千篇一律，有的甚至是直接套用模板，真的是设计师习惯了舒适的设计方式么？导致我们需要面对这一现象的原因有很多，其中很明确的一个原因是设计者会在受教育的过程中潜移默化的受传统“视觉审美”导致设计缺失了创意，无法突破出一个审美的框架，面对这样的状态，理所应当的需要加强户外广告审美的认知范围和领域。

“设计管理不仅能够提高设计的效率，推动设计产业的总体提升，还能促使设计与策略、服务等相融合。”6与此同时，设计管理的加强也可以促进市场建立属于设计学领域的的管理体制，对没有定向管理体制的广告设计体制有推动作用。

总结：从管理层面的细微的层面来看设计，每一层都值得被打开来看一看，无论是目的层面的管理，有效信息层面的管理，还是统筹局面的管理，都在说着户外广告设计离不开管理，我们需要有着统筹兼顾的思想，除此之外，户外广告的飞速发展要求设计师的眼光更加宽泛，户外广告将在严谨的管理状态下继续为大众提供视觉和心灵上的享受。

注释：

1.周慧玲.户外广告的消费文化特性[J].淮海工学院学报（人文社会科学版），2016，14（12）：76-78.

2.吴海燕，戴瑞卿.城市建设中户外广告色彩乱象及规划整治[J].人民论坛，2016（2）：91-93.

4.吕旭丹.对管理学理论的分析与再思考[J].江苏商论，2016（15）：120-121.

5.唐宏.关于广告设计中设计管理重要性的思考[J].大众文艺，2010（5）：136-136.

6.张旸.设计领域创造力研究的必要性[J].南京艺术学院学报（美术与设计），2017（4）：20-23.