互联网时代电视频道节目创新研究

李献菊

摘 要 互联网时代，电视频道节目正经历着机制、思维、运营及渠道等全面变革，不断创新电视节目是电视频道生存及发展的关键。文章从产业链条的角度对互联网时代电视频道节目的创新进行探讨，以期为其创新发展提供参考。

关键词 互联网；电视频道节目；新媒体平台；专题传播；内容产品化

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章編号 2096-0360（2017）24-0097-02

互联网的发展改变了人们的生活及工作，推动着社会向信息化、网络化发展。尤其是微信、微博的快速发展，不仅向人们提供了便捷的服务，还改变了人们获取信息及知识的途径[1]。传统的电视频道是传播信息的重要渠道，但在微博、网络及微信等新媒体的冲击下，其生存及发展受到极大挑战和颠覆。为此，创新已成为电视频道生存及发展的必经路径。当前，电视节目的模式不断创新，呈现出多样化的节目模式，如摇电视、T20模式、社交电视、用户体验、内容分销及台网联动等，这些都是在互联网下实现的，是对电视行业的一种重构和融合，这种融合为电视频道节目的发展带来了机遇。然而，电视频道节目的创新需要从思维、运行模式、渠道等方面进行思考，以推动电视频道节目的创新发展。

1 思维的创新

思维创新指在电视频道节目创新中要改变思维，利用互联网思维来重构电视频道的产业链条，使其从终端传播、销售模式及生产方式等方面实行变革。如《博乐先生微逗秀》及《爸爸去哪儿》等电视节目都充分利用网民关注的内容注重开发产业链条，以互联网思维主动同受众互动，将受众转变为用户，对电视频道节目进行创新设计，以实现人与人之间的互动互联。

1）明确电视频道服务的对象。在互联网思维中最关键的是用户思维，将用户需求作为思维的中心任务，产业价值链中的每个链条都应充分考虑用户，以用户需求为核心[2]。制作电视节目时，首先要确定其服务的对象，也就是电视频道节目是给哪类群体看的问题。如《奔跑吧兄弟》节目推出前，就充分考虑了用户的思维，注重用户体验，并将男性定为节目服务的对象。该节目同360手游及大业传媒等合作开发了节目同名的游戏，开拓了电视频道节目的互动营销模式，推动着电视受众转向电视用户。如《爸爸去哪儿》节目直接以家庭为收视对象，利用亲子游、手游、服装及电影等模式进行全面展现，体现了用户为中心所带来的经济及社会效益。

2）明确电视频道节目的内容。节目内容的选择是电视频道节目是否受欢迎的重要保障。生产电视节目必须充分了解用户，全面收集用户信息，以了解用户的需求，根据其需求来制定和选择节目内容。如美食类真人秀电视节目应注重以美食传情达意，讲述美食之外的故事，把美食提升为一种文化，这些迎合了电视用户情感方面的需求，关注度及收视率显著提升。电视频道节目的制作者，要在电视频道节目的每个链条中都有用户参与，在收集用户需求、构思节目、设计节目、研发和测试产品、服务及营销等环节都应把握用户需求和紧抓用户心理，从用户的视角进行考虑，并以其需求为导向，设计和制作出用户需要的节目内容，进而培养其对电视频道节目的忠诚度。

3）变革电视频道生产方式。电视频道不仅是一种节目的报道形式，更是一种新的新闻或者专题实践过程，在新闻选题和专题故事的叙事能力前提下，强调收集数据、处理数据和数据可视化的过程。早期的电视频道生产方式是通过对新闻的制作编排和报道，利用新媒体的可视化相关技术，从而更好地阐述事实、传递信息、帮助受众理解新闻。新媒介融合时代变革电视频道生产方式，使得电视频道生产方式的内涵和外延也在不断丰富和扩展，电视频道专题节目成为一种新闻事业的核心竞争力的趋势越来越明显。更多电视台通过VR摄像、OSMO+、客户端等软硬件装备，打造新的互联网技术和电视频道实践相结合的产品，给电视新闻报道带来更具可信度的传播和全球化视野。

2 运营模式的创新转变

互联网时代为电视频道节目新业态的发展提供了可能性，使其突破原有的发展模式，使创新模式丰富多样。

1）电视与微信的融合互动模式。央视春晚中的摇红包及电视节目中利用微信摇一摇等互动模式，使电视用户只要利用微信中的摇电视功能来摇一摇，即可摇出正在播放的电视频道节目页面，参与节目的互动。湖南卫视、江苏卫视、北京卫视等地方电视台的节目也开展了摇一摇的互动模式。同时，在两会期间，中央和地方电视台都利用摇电视进行互动，利用微信摇一摇来刷新用户的入口想象。摇电视不仅能够实现电视屏同手机屏的互动及对接，强化了电视与用户间的关系，成为电视同用户间沟通的桥梁。此外，微信也使电视频道节目的推广更加有效和精准。

2）电视同电商融合的创新模式。电视纪录片《舌尖上的中国》的成功播放，使得与其相关的一系列产品的电子销售迅猛，充分体现了电视同电商融合的商业空间及巨大潜力。而后，《鲁豫的礼物》及旅游卫视等也开展了电视与电商融合发展的模式。此类融合创新模式不断拓展了电视频道节目的产业链条，而且使用户向电商用户转变，巧妙地实现了电视频道节目的电商化，进而引导了各种消费群体。电视与电商融合发展的创新模式中，电视制作方可以通过赞助及冠名获益，而电商则可以从其流量入口中收益。在此模式中，电视节目内容即是电商的店铺，电视屏幕便是电商销售的渠道，为电视节目的发展开拓了新的路径。

3）电视内容产品化成为服务核心。电视内容产品化对传统电视媒体来说，就是要依托于自身的内容资源，借助于互联网新兴的传播技术，使电视栏目的经济价值得以最大化实现，内容产品化是传统媒体在拥抱新媒体过程中被时常提及的重要理念之一。在电视内容产品化了的电视新媒体频道中，设计贴心的服务交流成为节目的核心。与此同时，内容成为服务的“附加品”，对用户而言，在这样的平台，获得优质的主持人与服务嘉宾良好的现场体验要优先于获取单纯的有偿传播。这方面，深圳电视频道的“优伴”手环可以说是一个不可多得的范例。使用者只需戴上手环，在智能手机上下载配套的“优伴”App，即可全方位监控包括睡眠状况、膳食状况、运动状况等在内的各项数据。打造了一个电视节目收看、移动端音频供给与社群活动的“生活形态圈”，这种以互动为中心的电视社交分享平台只是电视媒体互联网化尝试中一个小小的切口，未来还将不断出现更为丰富的形态。endprint