论读书会APP对阅读推广活动的助力作用*——以樊登读书会为例

郭韫丽 肖 花

（江西农业大学图书馆 江西南昌 330045）

随着网络与信息技术的飞速发展，人们的阅读习惯发生了质的改变，数字阅读占据了越来越重要的地位，尤其是移动阅读以其便捷性、时效性获得了人们的广泛青睐，同时催生了新型移动阅读平台——读书会APP。读书会APP集阅读和导读双重功能，既可以博览群书，又可以高效传播精品图书、提升阅读质量，成为“读好书、善读书”的助推器，也成为推动全民阅读活动向广度和深度发展的新引擎。图书馆如何借鉴读书会APP的发展经验，弥补现有阅读推广模式的不足，助力移动环境下阅读推广的深入，值得我们思考和探讨。

1 读者对读书会APP的现实诉求

1.1 高效阅读的需求

移动互联环境下，我国数字阅读迅猛增长，2015年就已明显超过纸质阅读[1]，阅读载体随之发生了相应转变，各种新型媒介阅读也相继产生。其中，手机阅读伴随着智能手机的高速普及化，并以其携带方便、使用便利等特点迅速崛起。据中国新闻出版研究院公布的第十四次全国国民阅读数据显示，2016年我国成年国民手机阅读接触率连续八年增长，3.8%的国民倾向于手机阅读，成为位居纸质图书之后国民阅读倾向的第二位[2]。互联网巨头百度、阿里以及中国移动、中国电信和中国联通三大运营商纷纷抢占移动数字阅读市场。强大的资金支持和用户吸聚力促使移动阅读高速发展，阅读类APP随之广泛兴起，并已形成了一定的规模和产业，催生出掌阅iReader、豆瓣阅读、QQ阅读等多种类型的阅读产品。但是，伴随着数字阅读媒介带来的海量信息，读者面对纷繁芜杂的阅读对象无从选择，急需图书导读来破解困境。现有阅读APP中好书推荐、经典导读等板块还比较单一。读书会APP既能迅速定位有价值、读者所需的图书，又能满足读者利用碎片化时间精研深思的阅读需求，实现网络环境下基于共同兴趣的人们借力APP这一新型媒介平台，在虚拟空间中得以更广泛聚合交流。

1.2 深度阅读的需求

据易观2016中国移动阅读市场（年度）报告显示，人们移动阅读的动机大致分为三类，分别为获取资讯，心理放松、打发时间，深度阅读、追求网络文学和阅读轻社交，其中深度阅读需求潜力巨大[3]。微信等新媒体虽然已经成为移动阅读的重要阵地，但是微信阅读高度碎片化的特质不易实现深度阅读，人们迫切需要借助现代信息技术实现“深”“浅”阅读的融合。当前阅读类APP建设主要关注于图书资源建设、阅读界面优化、用户体验改善等方面[4]，而读书会APP恰恰聚焦在帮助读者选书、提供阅读指导等方面。读书会APP是移动网络环境下扩大阅读指导功能、提升全民阅读深度的有效手段，可以引导大众接触和阅读好书，提升人们阅读的效果和深度。

1.3 多媒体阅读的需求

现实社会中激烈的竞争使人们渴望从紧张和高压的工作状态中解脱。集视听因素于一身的影像符号符合人们追求以“视”“听”为主的快感享受和审美体验[5]。因此，图片、漫画、视频、动画等感官享受极强的视觉文本以其直观性征服了读者，有声读物凭借自身独特优势迅速受到现代人的青睐，图文书逐渐流行，移动数字媒体的普及促使影像化随处可见，这些都凸显了视听文化的兴盛。传统读书会虽然在网络空间下新产生出包括网站、微信、微博、豆瓣在内的多种运作形式，但是仅能满足发布活动公告等简单功能[6]。读书会APP在新媒介技术推动下，不再局限于简单的静态网页，打造了一个资源更为丰富的网络空间，丰富的音频、视频等资源增强了阅读吸引力，成为新阅读环境下读书会大家庭的重要生力军。

2 读书会APP对阅读推广的辅助作用

读书会APP是阅读APP和读书会两种阅读方式的有机融合，丰富了阅读推广形式，成为传播书香文化、扩大阅读人口、促进全民阅读风气形成的又一个强有力的助推工具。其中，读书会APP——樊登读书会已获得众多读书人的追捧。

2.1 樊登读书会的架构

樊登读书会是一个基于移动互联网和社交新媒体、线上结合线下的新型“悦”读社区，是帮助爱读书、希望通过阅读提升知识的人士实现高效阅读、精准阅读的书籍精华分享社区[7]。用户界面主要包括了读、书、会三大版块。“读”版块包括了杂谈、句透、诗享家、书摘、书单、荐书等栏目。通过多种形式分享书籍精华、推荐各种图书资讯和读书活动；“书”版块每周更新一本由樊登老师或其他讲书人解读的优质书籍，以视频、音频和图文等多种形式丰富会员的阅读体验。读者可通过分类浏览和搜索两种方式查找阅览全书；“会”版块包括了笔记漂流、线下活动、积分商城、推广大使等栏目，为读者提供个人服务和互动。

2.2 樊登读书会的功能

2.2.1 精准导读内容

数字媒介使阅读变得更加方便、快捷，但是数字媒介带来的海量信息又使人们感到空前的紧张和压力。当前，图书排行榜一直扮演着为读者推选好书的重要角色。《光明日报》《中国日报》《中华读书报》等多家纸质媒体，中国出版集团、商务印书馆、社会科学文献出版社等出版机构，新浪、当当、豆瓣、亚马逊、京东等网络媒体纷纷推出年度好书榜、年度畅销榜、年度十大热书、年度十大好书等各类图书排行榜[8]。图书推荐信息越来越多，但有些推荐的图书由于学术性强令众多读者望而却步，有些畅销书缺乏思想性，与之而来的是读者遴选图书越来越困难。传统书目推荐方式已难满足移动数字环境下的读者阅读需求，急需借助现代信息技术增强阅读指导功能。读书会APP高质量导读的精确导航作用恰恰满足了人们现实的迫切需要。樊登读书会的实践证明，数字平台的核心是资源，即读者所需的图书，而图书内容的优质性，与用户需求的匹配性则是加大数字平台的竞争力和用户粘性的关键。面对当今大众浅阅读、实用阅读的阅读取向，樊登读书会依托各类图书榜、好书评选等资讯，精准定位樊登读书会会员群体的需求，兼重社会导向与文化导向，发现高品质、趣味性强的图书，旨在帮助那些没有时间读书、不知道读哪些书和读书效率低的人群每年吸收50本书的精华内容[7]。选书标准为在生活、工作和情绪方面对读者有帮助和启示，但是又有一定阅读难度、读者读不懂或是读不进去的精品书[7]。图书分为职场进阶、婚姻亲子、心灵成长、管理创业、文化历史等类目。通过帮助读者判断、选择、揭示和组织阅读资源，起到阅读导读功用，达到高效阅读功效，承担起严肃、深度阅读的导读挑战。

2.2.2 丰富导读形式

由于影像将相对沉重的文字阅读变成了轻松的视觉享受；音频可以解放双眼去听书，便于利用生活中琐碎的时间进行阅读。因此，影音比文字更具像并且具有延伸功效，可以满足部分读者追求以“视”“听”为主的阅读体验需求，更加适应人们日益提高的阅读需求，更受“读图时代”人们的喜爱[9]。樊登读书会APP平台上的轻听漫读、杂谈、诗享家、书摘、精华解读等多个板块集成了图、文、音、影等多种媒体形式，搭建了一个具有多种导读形式的阅读服务平台，带给读者不同于纸本的多样的阅读体验。同时，樊登读书会建成了一个层层递进的导读系统，引导读者由“浅”入“深”地阅读。即樊登读书会首先对即将导读的新书力求先“浅出”后“深入”，选用独具匠心的“句透”方式，选取精编简洁又有冲击力的一句话反映图书内容的精华，快速抓取读者眼球，迅速激起读者阅读兴趣。在管斑窥豹基础上，进而在“浅阅读”基础上借势而上，通过讲书人精彩的图书精华解读导引读者走上由“浅”入“深”的阅读之路。讲书人20～50分钟不等的精炼讲解，既能节省读者阅读时间，又能增强读者读书的能力、焕发读书热情。最后导引读者通过图书全文链接，获取全文内容深度阅读，达成浅阅读和深阅读相互融合的导读成效。

2.2.3 提升阅读深度

信息的碎片化和海量化正在深刻改变着读者的阅读习惯。微信以其便捷、高速、精短、多元化等特点，已经成为深受人们喜爱的移动数字阅读方式。但是，查看朋友圈中的朋友状态、聊天这两项活动是成年微信使用者的主要选择，与阅读相关的活动则主要为看新闻、阅读朋友圈中分享文章、阅读公众订阅号发布的文章[10]；对清华大学“新媒体指数”研究团队公布的2015年度微信前500篇热门文章的统计分析发现，其中39%的文章为幽默搞笑类，18%的文章为心灵鸡汤类，13%的文章为时政热点类，深度文章只占9%[11]；通俗读物、图文书、休闲读物以及实用技能图书尤其获得了大众喜爱，其中文学小说是人们通过阅读APP获取的主要图书类型[10]，这些都反映出当下大众重“养生型”实用图书，轻“养心型”经典图书，喜欢“悦读”“轻读”“泛读”的阅读现状。浅阅读具有传统深阅读所不具备的快速、及时、交互以及充分利用零碎时间的优势，可以博览群书、开阔眼界，但是阅读只是浅尝辄止，缺乏深度的思考、知识的领悟、精神的碰撞。阅读理论中的地平线原理发现，高过一般人视域的高质量内容会让人有收获感[12]。但是，高品质图书也需要高水平的阅读能力，突显出导读人员的重要性与现实需求。导读可以协助读者选择高品质图书、提升读者的阅读能力。研究还发现，在移动阅读成员互动过程中，“意见领袖”构成了整个移动阅读网络的核心圈，对群体成员的阅读起到了引导与促进的作用[13]。即导读者的导读水平在导读成效中发挥着重要作用。樊登读书会重视发挥导读人员作为“意见领袖”的号召、激励和启发作用，基于导读人员精湛的导读来提高读者的阅读能力，培养读者阅读素养，实现高效阅读。由优秀导读人员解构对于大众来说艰深晦涩的图书内容，碰触到书籍的精髓，并采用音频、视频等多媒体形式对导读人员解读图书过程影像化、视听化，通过导读人员深入浅出的图书解析，开展系统的教育和引导，发挥了导读人员在信息鉴别、筛选等方面的导读优势，引导读者高效阅读。

2.2.4 聚力阅读社群

读书会本质是一种集体读书方式，注重互动交流和阅读分享。网上读书会更是志同道合的读者不受时空限制基于网络聚集在一起的线上阅读空间，扩大了阅读的受众面，延伸至整个社会。当前线上读书会一般具有书评分享、会员讨论、评论分享等功能，提供了QQ空间、人人网、微信、豆瓣等快捷网址链接转发、分享图标等丰富多样的线上阅读分享方式，读者可以随时随地交流学习心得，发表阅读感悟。樊登读书会更是聚力阅读分享、细分读者群体、精确读者需求，对阅读社区的建设做到有的放矢。根据目标群体的构成特点、水平层级、阅读需求等创定阅读推广内容，定位为渴望改变自己生存状况、受过相对较高教育、经济情况较好并且期望通过读书会平台博习亲师，论学取友最终知类通达的读者人群提供学习、研究、讨论的公共空间。樊登读书会以此类读者群体为切入点，根据读书会会员的行业属性、专业属性、兴趣属性等，采用了线上结合线下的运营模式，举办各种主题的沙龙活动或公益活动，定期举行大型读书系列分享活动，邀请社会精英大咖来与会员一起互动等，建立了一个以读书为兴趣的社交网络，增强阅读社区聚力性。樊登读书会线上的主要工作是进行内容输出，线下读者活动由各地分会进行召集和组织。目前已在中国境内成立25个分会，包括18个一级分会和7个二级分会，举办了多场形式多样的线下活动，增强了阅读社群黏度[7]。此外，樊登读书会的阅读、评论、分享、签到、笔记漂流等阅读行为都可以转化为读书会积分，并可换取相应的阅读奖励，至读书会积分商城中兑换纸质图书，同时也提升了读者的活跃度。

3 读书会APP对图书馆移动阅读推广的启示

3.1 提高移动图书馆建设的深度

移动图书馆是移动互联时代数字图书馆的延伸，是开展移动阅读推广的基石。随着移动互联网及智能移动终端的发展，移动图书馆客户端服务模式逐渐受到了大众青睐，成为当前移动图书馆的一种主流服务模式[14]。除少数资金和技术雄厚的图书馆采取了自主建设模式、第三方开发模式外，我国图书馆主要借力数据库运营商搭建移动图书馆APP。例如，超星移动图书馆、书生移动图书馆、汇文掌上图书馆等。移动图书馆APP在图书馆电子资源移动化的层面上，实现了对阅读内容的分享和评论功能，但是缺乏与移动终端紧密融合的阅读推广应用[15]。现有移动图书馆APP主要依托好书推荐、经典导读等阅读推广板块，形式比较单一。传统书目推荐、图书评论等阅读推广方式已经难以满足读者追求高效、深度、多媒体等新型阅读需求。移动图书馆APP可借鉴读书会APP经验，提供不同于纸本阅读的更加丰富的阅读体验，促使阅读成为一项大众集体参与的盛事，共读一本书，相互分享，提升读者阅读兴趣；移动图书馆面对浅阅读盛行的现况，可集成多种导读形式搭建阅读服务平台，形成一个层层递进的导读系统，引导读者由“浅”入“深”地阅读，从而实现浅阅读和深阅读相互融合的导读成效；移动图书馆定位于基于读者的阅读水平、阅读需求，开发精准的图书推荐系统可使读者的借阅更有效率；借力新技术建设专家导读系统，加强导读工作人员的业务培训等可进一步提高导读水平。

3.2 扩展读书会阅读推广的广度

随着阅读推广工作的深入推进，许多高校图书馆及公共图书馆都相继成立读书会。读书会是由具有共同阅读兴趣的社会成员自发组建的学习社区，本质是一种集体读书方式，注重互动交流和阅读分享，这也正是网上读书会的优势所在。网上读书会是志同道合的会员们不受时空限制基于网络聚集在一起的阅读空间，扩大了阅读的受众面，可延伸至整个社会。当前读书会在网络空间的存在形态主要有独立域名的网站平台、博客或微博等网络社区、QQ群或微信公众号等自媒体以及上述几种形式的结合，其中主要采用微信公众号等媒体网上交流和传递信息[6]。而读书会APP是基于网络将公共性的“社交”和私密性的“阅读”结合在一起，导读功能更强大，阅读服务更丰富，未来必将广泛发展。图书馆基于自身独有的资源组织优势，在倾听读者需求的基础上，兼顾社会导向与文化导向，发现更多品质高、趣味性强的图书，引导读者高效阅读，通过构建线上线下一体化的全时空、全终端、全网络的导读服务体系，实现读书会在数字网络时代的延伸，承担起严肃、深度阅读的导读重任，是未来阅读推广工作的重心、保障深度阅读的核心。

4 结语

读书会APP在阅读推广的重心由“量”向“质”转变的发展趋势下，成为阅读推广的重要生力军。读书会APP在重视导读内容建设、丰富导读服务形式、强化导读人员作用、提升阅读参与性、立体化阅读推广等方面，为图书馆移动阅读推广提供了启发。在全民阅读的氛围已经营造，读什么书，怎么读，成为阅读推广深入开展的难点和重点的当下，读书会APP必将成为深入开展阅读推广的新引擎，提速数字阅读。

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