新媒体时代体育期刊发展研究

郭英俊

（北京体育大学出版社，北京 100084）

新媒体时代，我国体育期刊在取得快速发展的同时也面临着一定的挑战，如运营成本日益增加、内容重合度存在一定的盲目性与随意性等，影响了体育期刊与新媒体的融合发展。因此，结合新媒体特征与要求进行体育期刊发展理念与传播模式创新，促进体育期刊健康可持续发展至关重要。本文主要针对新媒体时代体育期刊发展进行探讨。

1 新媒体概述

就目前来说，新媒体指的是基于电信网络产生出来的媒体形态，主要由有线通道使用方式与无线通道使用方式组成，这对我们进行新媒体定义铺垫了良好的基础，即相较于传统媒体存在特殊性的，由先进技术、特定社会组织组成的信息和传播体系。从某种程度上说，新媒体属于数字化新媒体。

新媒体主要存在互动性、便捷与高效性、信息内容碎片化、技术性的特征。首先，就互动性特征来说，网络的迅速发展为传媒渠道融合与发展提供了良好的条件与平台，落实到体育期刊发展中就是网络传媒与读者之间的融合和交互，对相关主体之间的交流与沟通起着积极作用，且互动交流无论是对象还是模式都不局限于固有形式，具有动态性特征；其次，就便捷与高效性特征来说，网络提供的线上采编平台为编辑出版节约了一定的时间，在提升工作效率的同时节省了出版费用，计算机技术的快速发展促进了期刊的快速发展，即信息传播渠道、信息检索方式更加丰富与灵活；再次，就信息内容碎片化特征来说，新媒体不同于传统媒体的主要特征之一就在于信息内容的碎片化，人们习惯于利用等地铁、公交或午休的碎片时间进行碎片信息获取，碎片信息获取渠道主要包括微博、微信等；最后，就技术性特征来说，通过观察发现，当前体育期刊的信息化与数字化还存在一定的滞后性，即仅局限于信息化与数字化的文字、图片信息提供，而在新媒体环境中，体育期刊可以通过多媒体技术进行多媒体信息加工处理，如采集、编辑等，在此基础上再以多样化形式进行表现。除此之外，多媒体技术还存在智能性等特征，在提升体育期刊内容有效性与真实性、促进读者信息获取方面具有很大的优势。

2 新媒体时代体育期刊发展现状

虽然新媒体为体育期刊发展提供了机遇，体育期刊编辑也深刻认识到新媒体对期刊发展的重要影响，并主动促进新媒体与体育期刊的融合，但新媒体与体育期刊的融合是一项相对复杂的工程，在具体的融合过程中还面临着一定的问题，影响了融合作用发挥。

2.1 对新媒体缺乏正确的认识

新媒体时代，体育期刊曾采取开门办刊的方式收集受众意见，以提高期刊信息质量与期刊影响力，但结合现实情况来看，体育期刊要想取得更好更快的发展，除了要“开门”，还要“开窗户”，实际上，许多体育期刊对新媒体作用存在一定的忽视，具体来说：一方面，传播介质依旧局限于纸质传播，纸的发明与发展为人们的生活带来了极大的便利，意义深远，但科学技术的快速发展促进了新媒体时代的到来，新媒体时代强调网络作用，在这一背景下，体育期刊只有积极创新传播介质，才能跟上时代步伐；另一方面，角色认识存在一定的滞后性，传统体育期刊以单向传播为主，且传播模式具有不可选择性，不利于读者接受信息、反馈信息，但新媒体时代强调受众的主体地位，即受众具有自由选择与关注平台的权利，若体育期刊在角色认识方面仍停留于传统媒体时代，则会受到新时代的打击。

2.2 内容重合存在一定的盲目性

目前，新媒体和体育期刊的融合发展受到多方面因素的影响，融合形式存在一定的局限性，增加了体育期刊信息生产困难。随着新媒体的不断发展，体育期刊参加媒介融合越来越频繁，多以创新期刊内容为主，这种方式虽然有利于丰富期刊内容，但也存在一定的弊端，即内容重合高度一致。从体育期刊角度来说，通过新媒体平台同步丰富与更新期刊内容是不具备可行性的措施，主要原因在于期刊内容与体育期刊发展起着核心作用，将期刊内容毫无保留地公布于众，不利于体育期刊发展与竞争力提升。因此，新媒体时代，体育期刊在与新媒体保持联系，并不断进行融合的同时，还要积极创新期刊内容，保证内容的丰富性与差异化，通过新媒体促进发展，提升体育期刊影响力与吸引力才是新媒体时代体育期刊发展的最终目的。

2.3 办刊模式与时代发展不相适应

现有的体育期刊多以高等体育院校或体育科学研究所为主办单位，受体制的影响，既无需要投入大量的办刊经费，也无需考虑办刊效益，只需做好刊物出版工作。新媒体迅速发展带来了一定的挑战与冲击，面对此种环境，体育期刊并未树立正确的危机意识，而且新媒体与体育期刊的融合是一个循序渐进的过程，需要投入大量的时间、人力与财力，短期内无法取得良好的效果，这在很大程度上增加了体育期刊发展困难，究其缘由就是体育期刊受众范围相对较小、经费不足。另外，新媒体时代对体育期刊提出了新的要求，即需要引进先进的高端人才，如媒体加工人才、数据库维护人才与网站搭建人才等，但当前体育期刊编辑人员无论是思维模式还是素质能力都相对落后，与时代发展不相适应。

2.4 存在运营成本增加的问题

生产是体育期刊信息内容的重点项目，移动客户端发展与独立网站运行是跨界范畴，是很多体育期刊进行新媒体联系与发展的主要渠道。需要注意的是，独立网站的创建需要一定经费的支撑，若网站流量不足，将会增加网站成本，影响网站运营，甚至阻碍期刊发展。所谓网站成本，指的是进行网站创建与维护过程中形成的总成本支出，网站的独立发展与运行既需要在网站创建方面投入一定的费用，还需要高额引进专业人员，进一步做好编辑维护工作，只有不断拓展网站影响力，才能最大限度发挥网站的作用。因此，新媒体时代体育期刊发展需要在遵循一定原则的基础上结合自身实力进行新媒体决策衡量，以此达到促进体育期刊与新媒体有效融合发展的目的。

3 新媒体时代体育期刊发展策略

3.1 对办刊模式进行创新

现有的体育期刊主办单位多以高等体育院校或体育科学研究所为主，不少体育期刊编辑人员思想相对观念保守，与飞速发展的信息化时代需求不相适应，在进行体育期刊与新媒体融合的过程中缺乏危机意识，未能结合新媒体要求制定新的发展战略，影响了体育期刊的发展进度。新媒体技术的迅速发展拓展了受众信息获取渠道，并使之逐渐朝着新媒体渠道集中，作为发展过程中主流力量的手机媒体越来越受到人们的关注与重视，只要在有网络的情况下，人们习惯性借助手机获取信息、传达信息，这无疑增加了纸质期刊的压力，因此，创新办刊模式是体育期刊的当务之急。这就决定了体育期刊编辑人员需要树立与时俱进的工作理念，积极创新发展思路，在丰富体育期刊信息化版本样式、引导体育期刊向信息化、数字化方向发展、构建符合现实需求的移动互联平台的同时延续体育期刊传统发展模式精华，将之与新媒体相融合，促进价值化期刊信息的有效传播，最大限度满足受众需求。

3.2 发挥体育期刊编辑作用

通过新媒体平台，体育期刊编辑可以接触到多方面的信息，如运动训练的前沿理论信息、体育人文学历史数据等各种信息，这就决定了体育期刊编辑需要不断充实自己以适应新媒体时代要求。要想促进体育期刊在新媒体时代的稳定发展，则需要定期安排体育期刊编辑参与培训，一来丰富专业知识，二来培养业务素质，三来提高多媒体技术应用能力及素养，只有这样，在面对大量稿件时，编辑才能做出准确的判断，选择出有效的稿件进行发布。总之，新媒体时代体育期刊发展与人才息息相关，只有不断挖掘与培养人才，才能更好地促进体育期刊发展。

3.3 体现期刊信息资源分配的合理性

新媒体强调内容形式的多样化，但在日常生活中，人们习惯于运用微信、微博等进行信息获取与传播。基于此，新媒体时代体育期刊应搭建等级化平台，第一级为纸媒，下一级为网站创建与网刊发行，最后一级为微信、微博等。纸媒是体育期刊发展的重要组成部分，即使在新媒体时代其依旧发挥着不可替代的作用，是其他传播模式的重要基础；网站创建与网刊发行是打破纸媒局限性的有效渠道，有利于提高纸媒传播时效性、丰富纸媒传播方式，使之朝着信息化的方向发展；微信与微博具有交互性、灵活性等特征，在丰富受众阅读体验、提高信息分享时效性的同时拉近受众和体育期刊的交流与联系，这种等级化平台体现了传播途径的多样性，是推动体育期刊发展的重要保障。为了更好地发挥等级化平台的作用，还需在实践中不断健全平台基本功能与探索新的功能，形式化平台的共同发展在一定程度上说明了不同新媒体平台具有不同的特征，且它们之间存在互相促进的关系，所以，体育期刊的传播与发展也需综合考虑这一特征，合理分配期刊信息资源，从而达到提高期刊信息传播效率、保证受众获取信息有效性与真实性的目的。

3.4 实现体育期刊与受众的互动

新媒体发展给人们的工作与生活带来了极大的便利，随着时代与科技的进步，移动互联网用户规模取得了快速发展，已经超过PC用户，人们逐渐进入掌上时代，结合相关数据来说，移动互联网用户是新媒体时代资源传播的主要受众，需要注意的是，这类受众存在一定的潜在性特征。面对这一机遇，体育期刊应紧随潮流，主动树立新的受众角色认识，即受众不再局限于被动接受的状态，而是逐渐成为具有主动订阅权利的用户，为此体育期刊社应拓展服务内容，积极提供线上与线下资源信息服务。在新媒体传播过程中，用户占据重要地位，发挥着不可忽视的作用，用户在微信或微博上分布的信息内容，会在短时间内得到迅速传播，不仅增加了信息内容阅读量，而且拓展了信息内容传播领域，所以，现有体育期刊应围绕受众进行期刊创新，通过数据分析对作者读者进行细分，尽可能多地了解与掌握他们的研究专业与个性思想，促进双赢的实现，同时还应关注受众需求，营造平等、和谐的交流平台，促进受众互动。

3.5 提高对体育期刊国际化发展的重视

随着社会的进步，全球化进程的发展，体育期刊的国际化发展也越来越受到关注与重视，如何做好体育期刊国际化发展工作是期刊社面临的重要又紧迫的课题。只有引导体育期刊朝着国际化方向发展，提高体育期刊发展高度，才能更好地增强体育期刊国际影响力，发挥体育期刊更大的作用。这就决定了期刊社需要高度重视新媒体技术，因为新媒体技术有利于促进体育期刊和国外期刊的交流与沟通，通过新媒体技术构建交流沟通渠道，在促进体育期刊传播的同时促进体育期刊国际化发展，多渠道接触并了解国外文献索引工具，最大限度地提升自身吸引力与影响力，以被这些权威性的规模化的数据库收录。除此之外，还要做好体育期刊效益链条延伸工作，新媒体时代体育期刊发展除了要树立与时俱进的观念、更新内容与技术，还要建立符合要求的商业运作方式，只有在保证盈利模式合理性与创新性的基础上进行内容与传播形式创新，才能取得良好的效益，所以，体育期刊需要善于抓住机遇，依据互联网优势特征建立新的体育期刊与互联网融合发展模式，通过信息技术促进体育期刊行业与互联网的融合，形成新发展模式与形态，使互联网优化作用得以充分发挥，从而促进期刊效益链条的延伸。

4 结 语

新媒体时代，人们无论是生活方式还是思维模式都发生了一定的改变，在此背景下我国体育期刊既迎来了机遇又面临着挑战，所谓机遇，新媒体平台存在内容较先进、传播速度较快等特征，为体育期刊信息传播提供了便利；所谓挑战，新媒体技术对体育期刊工作人员提出了新的要求，即无论是办刊理念与思路还是自身能力与素质都需要进一步提高和完善，从而与新媒体时代发展需求相符合，促进新媒体与体育期刊的融合及体育期刊的健康发展的。